黑罐王老吉：跨年廣告？拿來吧你！
每一年，健康問題都是大家最關注的話題，而在健康話題里，早睡、不熬夜的話題度最高。
據中國醫師協會睡眠醫學專業委員發布的《2018年中國睡眠指數報告》顯示：中國人均睡眠時長已由8.8個小時降至6.5個小時，降幅35%。
熬夜越是變成常態，就越應該被重視。
一、跨年=熬夜？
當跨年清一色都是“聚會”“倒計時”“狂歡”等字眼時，黑罐王老吉從熬夜切入，找到「跨年=熬夜」的破題公式，給出了一個最特別的答案：什么跨年，還不是騙我熬夜？
二、有共情，才是真洞察
找到了破局方法的黑罐王老吉，并沒有就此停下來。
它選擇用地鐵喊話的形式借勢其他品牌跨年流量，同時也覆蓋了年輕人99%的跨年場景，一舉兩得：
什么跨年演講，還不是騙我熬夜@時間的朋友
什么跨年晚會，還不是騙我熬夜@小破站
什么跨年演唱會，還不是騙我熬夜@芒果
……
除此之外，黑罐王老吉還特地在地鐵里埋了彩蛋：
當人們看到最后，就會看到一句：什么跨年，都沒有人騙我熬夜？（我：？？？）
接著很自然引出產品，來告訴消費者：如果不得不熬夜，那就喝黑罐王老吉！
三、熬夜騙局，打通線上線下
如果說線下喊話還只是引起了大家的關注和討論，那線上喊話就是在真真切切地“截胡”其他品牌的跨年流量。
從線下到線上多達34個品牌喊話聯動，不僅打破消費者的固有認知，同時也擴大了話題聲量，從不同圈層獲得了產品曝光。
從跨年到熬夜，黑罐王老吉用自己的方式在這之間畫了完美的等號。
當然了，這并不是結束，如果跨年熬夜是個必做題，那黑罐王老吉地鐵海報只是這道題開頭的解。
創作企業名單：
杭州蛋殼文化創意有限公司
北京吉小滿科技有限公司
創作人員名單：
蛋殼主創團隊
創意總監：志玲
創意組長：山風
客戶組長：晶晶
資深設計：大頭、菲哥
資深文案：二三
黑罐王老吉客戶團隊：阿怪、璐璐、古月、小綠
快閃店執行：維思領創團隊
直播執行：湖北楚青智投科技有限公司直播執行團隊
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