百度糯米的娛樂營銷，包貝爾小黃人尋龍?jiān)E全都中槍！

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舉報(bào) 2015-11

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近一年來，百度糯米這個(gè)鮮活的團(tuán)購網(wǎng)站針對(duì)影院電影購票業(yè)務(wù)的電影宣傳，下大力氣進(jìn)行娛樂營銷。不論是小黃人街頭擺攤遭城管的事件營銷，還是包貝爾被人打的視頻，更有電影院里面鬧僵尸的蠱惑事件，尺度之大，創(chuàng)意之深，用心良苦的廣告代理商泰美時(shí)光視頻整合營銷機(jī)構(gòu)，也是費(fèi)盡了腦細(xì)胞給百度糯米造勢。

1、事件一：小黃人真人版被城管追，觀眾心疼不已

2015年9月《小黃人3》上映時(shí)，新浪微博網(wǎng)友爆料#小黃人賣香蕉#事件，曝光了在超市遇到小黃人，還有在街頭遇到小黃人被城管“清理”的畫面。一出“小黃人被城管追”的營銷事件，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大V們紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。

事件發(fā)酵之后，百度糯米接手發(fā)布官方視頻，原來小黃人的香蕉都是為了在電影院發(fā)給百度糯米訂票的客戶吃的。滿滿的都是愛的小黃人，再次讓人心動(dòng)的想去電影院瞧一瞧。百度糯米與動(dòng)畫明星聯(lián)合推廣《小黃人大眼萌》電影宣傳。泰美時(shí)光為百度糯米操刀整個(gè)線下事件及病毒視頻的拍攝制作，引起了網(wǎng)友的一番熱議。

2、包貝爾電影院地下車庫被打事件

2015年11月一則名為“當(dāng)紅小鮮肉包貝爾地下車庫被群毆，獨(dú)家監(jiān)控畫面”曝光。

該視頻是包貝爾為百度糯米電影拍攝的一則品牌廣告片，是百度糯米電影與包貝爾新片《我的青春期》的一次聯(lián)合推廣。原來包貝爾遭打的原因是：包貝爾你太紅了，你的電影票太難買了！感覺包貝爾的內(nèi)心是崩潰的——我那么紅，怪我咯？于是我給你安利一個(gè)APP百度糯米來搶票吧。

影片特意選擇包貝爾在影院中候場的場景開場，與推廣主題及內(nèi)容相契合。之后，包貝爾被一群路人不由分說地追打，并在車庫被圍毆的鼻青臉腫……在懸念制造被推向高潮時(shí)，包貝爾問出了大家心中的共同的疑問：“你們?yōu)槭裁创蛭遥俊蓖瑫r(shí)，包貝爾展開了一段精彩自黑：“是不是我長得丑啊？”

還自我調(diào)侃了一把自己在《港囧》中演技被詬病的事兒。

跑男第三季開跑，當(dāng)初轟轟烈烈的“退跑”事件必須也要消費(fèi)一把！
那么到底包貝爾為何會(huì)被打呢？來看看打人的“肇事者”們是怎么說的……

這些理由，翻譯過來就是——包貝爾你太紅了，你的電影票太難買了！感覺包貝爾的內(nèi)心是崩潰的——我那么紅，怪我咯？
而此時(shí)適時(shí)地加入了百度糯米電影平臺(tái)可以低價(jià)買票、選座甚至買爆米花可樂的信息。不得不說，真是“毫無廣告痕跡”呢！許多用戶在看完視頻知道自己被“騙”后，仍愿意轉(zhuǎn)發(fā)。還有不少人評(píng)價(jià)，包貝爾在這部“被毆”大片中的演技比在《港囧》中的表現(xiàn)好多了！

3、僵尸電影院，你到底敢不敢去看

2015年12月19日晚上9:00，在北京朝陽區(qū)的某電影內(nèi)突然涌現(xiàn)一批詭異恐怖、面目猙獰的“僵尸軍團(tuán)”百度糯米安排“僵尸軍團(tuán)”的50個(gè)“粽子”提前進(jìn)入尋龍?jiān)E放映現(xiàn)場，“粽子”們卻拿出禮物送給用戶。

這是百度糯米電影聯(lián)合《尋龍?jiān)E》片方以符合電影調(diào)性的“僵尸電影院”為主題，為尋龍?jiān)E觀眾及百度糯米電影用戶打造了一場驚喜十足的超級(jí)首映禮事件營銷活動(dòng)。泰美時(shí)光拍攝此視頻時(shí)，不僅動(dòng)用了不知情的自己的員工去受驚嚇，還動(dòng)用了《尋龍?jiān)E》的原班化妝團(tuán)隊(duì)來打造粽子軍團(tuán)。現(xiàn)場效果逼真，觸目驚心。

4、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)手推電影，雙贏

百度糯米聯(lián)手影視名人，不論是卡通明星小黃人，還是當(dāng)紅男星包貝爾，還是近年來引起中外觀眾驚叫的僵尸軍團(tuán)。都使影片有更好的線下體驗(yàn)感，起到了娛樂營銷作用。娛樂線下營銷活動(dòng)傳播了百度糯米的品牌信息，深度地合力推廣電影，該模式在內(nèi)地尚屬首例。包括貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、微票在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購票平臺(tái)，都從未有過這方面的嘗試。
當(dāng)然，如今有了這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與明星聯(lián)手推電影案例，想必今后此類模式會(huì)被越來越多地采用到電影推廣中去。那么，就讓我們拭目以待，下一次百度糯米聯(lián)手代理公司泰美時(shí)光，又能玩出什么新花樣來吧。