摩登天空和LUTRA樂(lè)獺合作了一款新消費(fèi)聯(lián)名款：摩登西打酒

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舉報(bào) 2022-01

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近日，LUTRA樂(lè)獺和摩登天空“2022LUTRA開(kāi)喝”新品發(fā)布會(huì)在上海公路商店舉辦，發(fā)布會(huì)核心產(chǎn)品是LUTRA樂(lè)獺和摩登天空聯(lián)合研發(fā)的一款潮流西打酒——樂(lè)獺·摩登西打酒。基于“緊密連接音樂(lè)、潮流、藝術(shù)等青年生活方式”的品牌理念，當(dāng)晚發(fā)布會(huì)以AfterParty形式，邀請(qǐng)了新消費(fèi)、音樂(lè)藝術(shù)、街頭文化等圈內(nèi)人士到場(chǎng)，并對(duì)大眾不設(shè)限開(kāi)放。

此次，LUTRA樂(lè)獺·摩登西打酒新品發(fā)布會(huì)的合作伙伴公路商店，是次世代年輕人最為先鋒的圈層垂直社交電商平臺(tái)，目前在上海有3家線下直營(yíng)店。當(dāng)晚21:30至次日凌晨1:00，LUTRA樂(lè)獺聯(lián)動(dòng)了公路商店線下三家門店，以4-2藍(lán)店為主陣地，除裝置落地和酒水供應(yīng)，還有音樂(lè)演出、派對(duì)游戲等互動(dòng)活動(dòng)。

區(qū)別于單純的IP聯(lián)名，樂(lè)獺·摩登西打酒是LUTRA樂(lè)獺和摩登天空的深度共創(chuàng)，也是摩登親自涉足的第一款快銷產(chǎn)品，之后將作為長(zhǎng)期基本款產(chǎn)品在各個(gè)場(chǎng)景銷售。

LUTRA樂(lè)獺與目前中國(guó)最大規(guī)模的新音樂(lè)獨(dú)立唱片公司摩登天空達(dá)成本次合作主要源自以下幾點(diǎn)：

1.LUTRA樂(lè)獺創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌生命力和品牌價(jià)值上的獨(dú)到思考。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不滿足于只打造暢銷的酒類產(chǎn)品，還致力將酒類打造成一個(gè)品牌文化，成為集時(shí)尚趣味和先鋒青年文化集合的酒飲潮牌。

2.雙方對(duì)音樂(lè)和西打酒的共識(shí)。LUTRA樂(lè)獺和摩登天空都認(rèn)為這款酒的問(wèn)世代表了年輕人陽(yáng)光、熱血、沸騰的人生態(tài)度和生活方式。為此，摩登西打酒的品牌精神也定位為：“Boling Life 沸騰人生”。

3.LUTRA樂(lè)獺在西打酒的產(chǎn)品背景及供應(yīng)鏈方面較高的專業(yè)程度。產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在研發(fā)前期針對(duì)西打酒的歷史文化進(jìn)行了深度調(diào)研，例如西打酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額、增長(zhǎng)趨勢(shì)、Z世代年輕人喜好研究等等。而且LUTRA樂(lè)獺作為一個(gè)早期品牌公司，股東中引入了酒水行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先供應(yīng)鏈公司，在品牌早期就擁有了自有供應(yīng)鏈。摩登天空方認(rèn)為，LUTRA樂(lè)獺是這個(gè)細(xì)分賽道的一匹黑馬。

4.LUTRA樂(lè)獺呈現(xiàn)出的深度合作精神。LUTRA樂(lè)獺團(tuán)隊(duì)的伙伴們讓摩登的伙伴品嘗了十幾款來(lái)自全球各地的西打酒，跟摩登探討的不僅僅是品牌共創(chuàng)，而是把合作伙伴深度融入產(chǎn)品的全鏈條，從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓摩登也對(duì)產(chǎn)品有了更多的想象力和信心。

樂(lè)獺摩登西打酒面世歷經(jīng)半年之久，主要由LUTRA樂(lè)獺負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)和供應(yīng)鏈把控，摩登天空旗下創(chuàng)意視覺(jué)廠牌MVM負(fù)責(zé)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。西打酒是一種用蘋(píng)果汁發(fā)酵的果酒，在歐美市場(chǎng)已有上百年歷史，是僅次于葡萄酒的第二大品類，在歐洲的年消費(fèi)噸數(shù)超過(guò)啤酒。目前國(guó)內(nèi)西打酒市場(chǎng)主要以進(jìn)口為主，其余國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的西打酒口味與國(guó)外西打酒相比仍有偏差，為打造純正西打酒口味，LUTRA樂(lè)獺團(tuán)隊(duì)走訪了國(guó)內(nèi)外多個(gè)產(chǎn)地及工廠，最終甄選千島湖水源，德國(guó)進(jìn)口酵母，在傳統(tǒng)西打酒的釀造方法上創(chuàng)新工藝，100%全果汁發(fā)酵，力將獨(dú)特酸甜口感、蘋(píng)果風(fēng)味厚重的純正西打酒帶給消費(fèi)者。

樂(lè)獺摩登西打酒的設(shè)計(jì)思路來(lái)自于對(duì)樂(lè)獺“沸騰人生Boiling Life”品牌理念的可視化的理解。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用打亂的幾何圖與文字排布方式，營(yíng)造輕松、潮流、時(shí)尚感。“幾何圖形”的跌落感詮釋了西打酒釀造的精益過(guò)程。整個(gè)瓶身和頸標(biāo)的設(shè)計(jì)與瓶體完美融合，形成LUTRA樂(lè)獺摩登西打酒的專屬設(shè)計(jì)，從而在各種商業(yè)場(chǎng)景和飲用環(huán)境下“脫穎而出”。品牌名稱“LUTRA MODERN CIDER”、摩登西打酒、三種口味（蘋(píng)果味、接骨木味、黑加侖味）使用的熒光字體，凸顯了摩登西打酒在夜晚的奪目感和獨(dú)特氣質(zhì)。

截至目前，樂(lè)獺摩登西打酒已經(jīng)上線京東淘寶電商平臺(tái)，并將陸續(xù)覆蓋到更多線下場(chǎng)景。LUTRA樂(lè)獺將從摩登獨(dú)有的音樂(lè)內(nèi)容、用戶、場(chǎng)景出發(fā)，全線打通摩登的幾大現(xiàn)有場(chǎng)景，以年度戰(zhàn)略合作伙伴的身份，在未來(lái)1年內(nèi)，把摩登西打酒鋪到10場(chǎng)以上的摩登IP音樂(lè)節(jié)上（草莓、MDSK、小草莓等），甚至輻射到演唱會(huì)、Live House、Club、商業(yè)潮流街區(qū)的各種活動(dòng)中，以近期LUTRA樂(lè)獺贊助五條人線下演唱會(huì)為例。摩登西打酒也將聚焦于更多摩登正在開(kāi)發(fā)的新商業(yè)場(chǎng)景中，如草莓Town、便利店、體育賽事、線上直播等等，輻射更多對(duì)Cider感興趣的用戶。

盡管成立僅1年，但LUTRA樂(lè)獺已經(jīng)完成了一線投資機(jī)構(gòu)累計(jì)三輪數(shù)千萬(wàn)元的融資，入選了盒馬首期X加速器、2021天貓美食創(chuàng)造營(yíng)、2021京東新銳品牌。并且進(jìn)入了7-11、盒馬、KKV等線下主流渠道，目前已覆蓋了2萬(wàn)+線下終端。

在談及市場(chǎng)愿景時(shí)，LUTRA樂(lè)獺創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示，希望樂(lè)獺摩登西打酒成為中國(guó)NO.1的蘋(píng)果西打酒品牌，成為一款真正同音樂(lè)及青年文化具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，有更多開(kāi)拓性可能的酒類潮飲，體現(xiàn)在品牌跨界合作、專屬IP打造等方面。在新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，樂(lè)獺·摩登西打酒也出現(xiàn)在了上海TX淮海 VANS旗艦店當(dāng)中。

LUTRA樂(lè)獺和摩登天空的合作是一個(gè)摩登新消費(fèi)的開(kāi)始，也會(huì)是新消費(fèi)迭代升級(jí)的過(guò)程，很榮幸能和摩登從早期就開(kāi)始共創(chuàng)，迎接新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。