天貓u先年貨節｜足不出戶嘗遍中國年味
2021已經過去，各種年終盤點陸續刷屏，溫馨的畫風，柔和的BGM，充滿關懷的文案……這樣的“年度情感大片”，接下來一個月還會看到很多次。
本次天貓u先年貨節，不如我們換個口味，來點不一樣的解題思路。
01 「就試這年味」
是不是這年味 試了才知道
本次年貨節主推食品品類，希望在新年氛圍下，鼓勵大家「先試后買」。接到brief之后，我們腦子已經被“試用”“美食”“新年”幾個元素占領，很難用一句簡短又直白的話，將這些內容整合在一起。
最終，在寫了50+傳播主題，內部輪輪篩選后，我們找到了答案——就試這年味。這里的年味不僅是味覺，也是對大家情感上的年度總結。在注定不平凡的2021，每個人都有各自的酸甜苦辣，只有經歷過的人才能體會。
「就試這年味」主視覺
那些沒選用的句子，也許只能躺在草稿箱，但他們并不毫無意義，而是讓最終呈現的5個字，更有厚度。
新年試用主義
試著過好每一天
2022 來點新鮮試
試向往的新味
好試U先來
小試一口 萬事大吉
02 「年味旅行盒」
不打雞血不煽情 只想喜慶過個年
選定主題后，我們從味覺維度，延展酸、甜、苦、辣、咸、香六種年味，既體現天貓u先年味試用的多樣性，又能承接受大眾多樣化的情感。另外，我們還將天貓u先跨品類的試用禮盒包裝成「年味旅行盒」，分別對應川渝麻辣、京味甜蜜、廣粵咸香等地區口味偏好，希望在不能隨意旅行的當下，為大家提供一場美食上的原地旅行。
六味UBOX
創意上沒有賦予年貨節沉重的情感記憶，而是站在年輕人視角，輕盈、歡樂的表達對新一年的期盼。視覺突出喜慶、熱鬧的春節氛圍，融入街頭涂鴉、新年版畫、3D等手法，保持年味的同時，展現出新潮的美術質感。
「就試這年味」年味創意工廠主視頻
商家聯名海報用甜甜向上、無辣不歡、不再加班、干飯更香等新年祝福，給年輕人一個購買「年味旅行盒」的理由。無論與受眾情感溝通，還是聯動品牌造勢，我們所做的一切，都是為了不斷強化天貓u先年味試用的品牌心智，而非停留在營銷表象。
六味商家聯名海報
商家貨品海報
03 「后記」
每一顆信任的心 都值得認真對待
執行期間，非常感謝客戶對我們的信任，也正是這份信任，讓我們更加認真和嚴謹。給客戶提交的第一版，可能是創意人員自覺調整過的第三版，甚至更多； 表情包放大后發現場景有問題，我們會將已確認的3D視頻重新渲染、再提交……諸如此類的細節，也許永遠不會被知道，但卻是對信任最好的回應。
最后，感謝每一位為項目全力以赴的朋友。2021辛苦啦，2022祝大家甜甜向上，有錢有咸，身材超辣，酸爽痛快，過上吃香的一年。
Creative Team 創意團隊 | 殷翰&張敏&張曉璇&江宛妮&王彤&史嚴璐
Account Team 客戶部 | Adina&瑤瑤
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