生活不止要儀式感，更要來點兒藝術(shù)感
有沒有想把日子過得與眾不同的感覺？添置一盞香薰，購入一幅壁畫，為年底囤貨這件事兒賦予些許不同意味。
“京東世界博物館超級IP日”正是抓住了這樣的契機，聯(lián)合波士頓藝術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館、大都會藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館世界四大博物館，打造了一場藝術(shù)感滿滿的超級IP日。
京東希望借與四大博物館的合作，溝通年輕女性消費者，為京東帶來更多藝術(shù)文化領(lǐng)域的受眾，同時提升京東在不同領(lǐng)域的品牌美譽度，培養(yǎng)消費者對京東在更多領(lǐng)域上的消費習慣。
當我們收到這個課題時，最先想到的，就是女性消費者對儀式感的消費需求，以及女性對體驗式場景購物的熱衷。
為了將這群女性，變成本次藝術(shù)文化產(chǎn)品的最大受眾，讓藝術(shù)可以在她們生活中煥發(fā)新活力。
提出了“給生活來點藝術(shù)感”的campaign主張，通過打造生活中全方位的藝術(shù)感增值體驗，首次結(jié)合四大博物館的各種素材，打破博物館合作只能使用授權(quán)畫作的限制，以雕塑、畫作、收藏品為基礎(chǔ)，打造你身邊的京東博物館概念：
可看
城市畫廊
看見名畫
在地鐵深圳購物公園站，通過媒介創(chuàng)意，結(jié)合內(nèi)容制作，打造一個限時的城市畫廊，讓線下乘客感受多維度藝術(shù)感知；在深圳投資大廈站，通過高知名度的畫作直接吸引用戶關(guān)注，連屏展現(xiàn)畫作分稿，打造線下京東藝術(shù)博物館。
可聽
ASMR
移動療愈所
聽見名畫
藝術(shù)可以療愈身心，在超有藝術(shù)感的生活里，讓藝術(shù)啟迪心靈，趕走煩惱。當代人的生活壓力巨大，不良情緒難以疏解，那些藝術(shù)珍品在點綴我們生活的同時也是慰藉心靈的良藥。
用H5建造一個逃離壓力的個人空間，讓世界名畫動起來，并配合音樂及ASMR的加持，緩解壓力療愈身心。
?動效名畫《伊甸園中的誘惑》
可嗅
名畫香氛禮盒
聞見名畫
可逛
線下博物館
還原名畫
我們選擇具備文藝、潮流屬性的簡單生活節(jié)，緊扣年輕人群，搭建線下博物館陳列聯(lián)名商品，還原梵高的名作“麥田與柏樹”，打造一個可逛的線下博物館，額外帶給品牌海量曝光，引流銷售。
可感
DISCOVERY
《名作的重生》
京東與Discovery探索頻道共同記錄《名作的重生》，走訪四個國際都市，完整記錄IP合作背后的故事，超強內(nèi)容加持，不僅向大眾揭示了大師的藝術(shù)生涯，還向人們展現(xiàn)束之高閣的藝術(shù)品如何進入生活，讓生活充滿藝術(shù)感；同時，撬動50+品牌打造百款聯(lián)名產(chǎn)品，將藝術(shù)融入消費者的日常生活，用場景化的藝術(shù)生活表達打動消費者。
本次項目不止表達了京東在藝術(shù)、文化領(lǐng)域的展望，更為消費者帶來豐富的消費體驗；同時為品牌充分賦能，引流站內(nèi)，打造新的IP營銷矩陣，實現(xiàn)多IP、多品牌之間的聯(lián)動；以博物館為內(nèi)容主題，切題打造“給生活來點藝術(shù)感”的京東博物館，將生活與藝術(shù)共通，實現(xiàn)IP及銷售雙贏！
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