螞蟻財富：理財別上頭 想好了再投
某廣告公司腦暴現(xiàn)場，正在上演當(dāng)代年輕人上頭實錄
創(chuàng)意A：「女孩子喔還是搞錢要緊，追男孩子還不如追基金經(jīng)理！」
策略B：「我接到這個brief就決定要以身試法，今天入場，白酒梭哈一把！」
創(chuàng)意C：「其實很簡單，你看我這個K線圖吼，我每次呢，就在往上走的時候賣，往下走我就買……」
阿康D：「我同學(xué)說炒幣來錢快，我跟著他買，現(xiàn)在已經(jīng)虧得不敢看……」
……
全民投資時代，震蕩的行情使人焦「綠」。追漲殺跌也好，反復(fù)橫跳也罷，新基民們幾番上頭的騷操作后，再也蚌埠住了，急需一份人間清醒的財富指南。作為中國的第一數(shù)字理財平臺，螞蟻財富期待陪伴著新理財人們共同成長，承擔(dān)起企業(yè)社會責(zé)任，幫助用戶做理財，也教用戶養(yǎng)成健康理財?shù)暮昧?xí)慣。這次，我們攜手螞蟻財富，共同倡導(dǎo)冷靜的理財觀，給投資新手來一波「防上頭指南」。
客戶的brief其實很明確，在品牌“好習(xí)慣 理好財”的長期態(tài)度宣導(dǎo)下，針對這兩年的震蕩行情，在本階段提出更犀利的表達來傳遞勸止態(tài)度——“理財別上頭，想好了再投”。
一接到brief，公司同事們立即無私地分享起各自的理財經(jīng)驗，甚至是資產(chǎn)狀況，對視過眼神，大家都是韭菜人。因為對暴富的向往和盲目自信的錯誤心態(tài)，十分容易忽視風(fēng)險，或多或少都存在著不理性的上頭行為。意識到這世上哪有穩(wěn)賺不賠的財富密碼之后，我們理性地決定，還是先好好努力工作吧。
于是，在國民寶藏IP《大頭兒子小頭爸爸》的加持下，我們釋出了這波童年回憶殺系列廣告。
畢竟年輕人都不愛說教，大道理講起來也容易枯燥，我們希望用有趣的方式與新基民共鳴。廣告創(chuàng)意從生活中的上頭操作場景切入，延伸到投資中的上頭行為，引發(fā)大家對不理性投資行為的反思。
美術(shù)風(fēng)格上，為了最好的表達，我們選擇3D動畫人物+實拍場景的方式呈現(xiàn)。提案一時爽，執(zhí)行火葬場，這個艱難的制作方案讓本不寬裕的項目時間節(jié)奏變得更加緊迫。
實拍階段，主演以占位符的方式存在，現(xiàn)場難以想象3D動畫人物的表演，其實我們內(nèi)心也是有點慌的。在開拍前我們做好萬全準備，和導(dǎo)演和制作公司還有IP方央視動漫，多方協(xié)作開了無數(shù)次會，辛苦大家了！
重點還有小頭爸爸上頭的動作和表情，
同事們輪番上陣親自示范，電通麥利博文演藝天團再次出道。
好在最后爭分奪秒的后期制作階段，所有人都鉚足了勁想做到最好，在一遍又一遍的調(diào)整和溝通后，看到成片，大家心口的大石頭終于落地。
這五個上頭的小故事，同時以平面的方式和大家見面。（話說創(chuàng)意同學(xué)也當(dāng)了回群演，體會了一把無實物表演，戲癮一來也太上頭了！）
好的作品離不開所有人的努力，
感謝客戶螞蟻財富的理解和支持，
甘逸凡導(dǎo)演還有央視動漫的袁化冰導(dǎo)演及后期制作團隊，
感謝大家的齊心協(xié)力，
讓我們有機會在歷經(jīng)各種動蕩不安的新年之際，
發(fā)出這樣一份有責(zé)任感有態(tài)度的健康倡導(dǎo)。
希望大家理財別上頭，想好了再投！
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