杰士邦x站酷持久系列產品視覺設計大賽

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舉報 2020-05

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【背景與目標】

杰士邦爆款產品黃金持久、超凡持久系列全新上市，添加9~12mg液態苯佐卡因，關鍵時刻，為愛加時。了解到站酷平臺上擁有1200萬+設計師群體，借助設計師群體超強的視覺表達語言，可以為杰士邦持久系列產品帶來完全不同于文字的全新情感溝通方式。同時設計師們奇思妙想的創意火花加上持久產品的強勁能量，能產生不一樣的化學反應，激發消費者們更多意想不到的情感鏈接，助力持久系列產品銷售。

整個項目希望達到：

提升杰士邦持久系列產品在設計圈層的關注度；
為杰士邦持久系列產品征集豐富的視覺表達素材；

【洞察與策略】

相比于文體娛大眾圈層，小而美的設計師圈層代表了品牌的生命力和創造力，設計師圈層也是更具有話語權和參與感的一群人。設計師可以就產品“持久”“延時”等特性，深挖更多關于“持久”概念的表達，讓產品發散出更豐富的情感意義，助力品牌深度破圈。

基于此，杰士邦攜手國內最大的設計師平臺站酷，舉辦了一場兼具話題性與專業度的設計類賽事——《杰士邦持久系列產品視覺設計大賽》，以特定的專業賽事，吸引圈層人群注意力。并將產品賣點“持久延時”化為參賽要點，在軟性輸出品牌信息及產品價值的同時，以一種鼓勵、期待、尊重優秀創意的態度，邀請社會各界設計師人群參與進來，通過全身心投入的比賽創作，引發品牌共鳴，破圈傳播，提高杰士邦品牌熱度，滲透并影響潛在消費者。

【創意闡述】

活動主題——“設計持久戰“
活動時間——6月~7月
以“持久“為主題，邀請廣泛設計師群體進行賽事作品創作，并設置10萬元獎金進行獲獎評選；
邀請設計圈知名設計師，草根設計師定制賽事海報，并通過其私域宣傳邀請更多設計師參賽；
同時在站酷平臺內進行媒介資源曝光利用后期評選出的優秀作品畫面，開發持久系列專屬設計師禮盒，引爆銷售；

【結果與影響】

賽事在創意，設計領域引起極大反響；
吸引了1000名站酷設計師的積極參與，共征集作品755+組，作品流量總量高達70萬次，媒介曝光總量5500萬次；
參賽作品質量優異，媒介資源曝光量等數據在同類型賽事中表現突出。是同期賽事的2倍。
賽事結束后評選出來的優秀作品開發6款設計師限量定制禮盒，電商渠道銷售火爆。

傳播

在大賽正式開賽前期，以特邀兩位站酷設計師代表，為杰士邦持久系列產品設計大賽創作頭部作品，利用KOL自身影響力，傳播大賽活動，為杰士邦持久系列產品背書，高質量的創意作品在設計大賽前期起到了預熱和引導作用，引發用戶的參賽熱情。

作品名稱「探索黃金秘境」

創意上講述了一個冒險家拿著地圖，透過叢林發現了一個黃金遺址的寶藏，遺跡的中心雕塑是杰士邦持久系列產品，上面趴著一只展開翅膀的黃金的獨角仙，獨角仙的背上是一個時鐘，代表著黃金時間。獨角仙的造型整個形體上會給人以很男性陽剛力量的感覺，而且獨角仙是性欲非常強的昆蟲，它的交配時間最長會有幾十分鐘，在昆蟲里面算非常持久了，和杰士邦持久系列產品特點也很貼合，旁邊的輔助元素用了大象、托舉著性感女性雕像的人形雕像，嘴里含著沙漏的鱷魚，雕刻時間元素的圖騰柱，隱喻了持久的概念。

作品名稱為「持久之計」

創意上使用了鐘表、萬年龜、日晷等元素來表現持久，圍繞產品本身發散出了很多性暗示的詞匯和圖案，比如桃子代表“套子”，門神寓意安全，在愉悅的同時為你守住隱患，放心大膽舒適的體驗魚水之歡～

2.在站酷平臺站內，共制作投放6套廣告物料，啟用站酷主站4 個資源位進行曝光，針對站酷站內平面設計師定向發出私信邀請共19,000+設計師。

3.在微博，制作了3套賽事海報面向社會大眾選手邀請參賽，活動宣傳。在微信朋友圈，制作4套優秀作品用于官方私域推廣。在QQ社群，累計向29個站酷用戶QQ群推送賽事信息。在微信社群，累計向9個站酷高高手社群推送賽事信息。

4．邀請了設計師進行原創創作，助力活動宣傳，擴大品牌賽事影響力。