杰士邦x站酷玻尿酸系列產品視覺設計大賽
【背景與目標】
杰士邦與全球最大玻尿酸生產廠商華熙生物聯合研制的“零感003玻尿酸安全套”，每只安全套添加含800毫克護膚級玻尿酸潤滑劑，主打女性消費者市場；
2021年3月是003玻尿酸營銷重要結點；
結合之前在站酷平臺上舉辦的杰士邦持久系列產品視覺設計大賽的成功經驗，再次攜手站酷平臺，邀請設計師群體針對杰士邦新品003玻尿酸進行藝術創作，以全新產品激發創作靈感，讓杰士邦零感003玻尿酸產品從“用品”變身為更具情感附加值的“藝術品”，給消費者留下杰士邦品牌潮流、有設計感、年輕化的印象，助力零感003玻尿酸產品銷售。
整個項目希望達到：
提升杰士邦003玻尿酸產品在設計圈層的關注度；
為杰士邦003玻尿酸征集豐富的視覺表達素材。
【洞察與策略】
安全套產品大多從男性視角發掘產品特性，杰士邦003玻尿酸從女性視角出發，無論是產品特性還是視覺表達都戳中女性客群痛點。
設計師，龐大的設計師群體同樣也是杰士邦的消費群體，設計師可以就產品“水潤”特性深挖更多的視覺表達，同時也讓產品發散出更豐富的情感意義，內容共創讓品牌與用戶之間有更深的情感勾連，助力品牌深度破圈。
基于以上目的，杰士邦攜手國內最大的設計師平臺站酷，舉辦線上杰士邦003玻尿酸系列產品視覺創意設計大賽。加強產品在人群中的影響力，借助設計師高傳播性、高原創性的特點進行推廣，滲透并影響潛在消費者。
【創意闡述】
活動主題——“水潤來襲 玻然心動“
活動時間——3月~4月
以“水潤“為主題，邀請廣泛設計師群體進行賽事作品創作，并設置15.5萬元獎金進行獲獎評選；
邀請設計圈知名設計師定制賽事海報，并通過其私域宣傳邀請參賽；同時在站酷平臺內進行媒介資源曝光；
利用后期評選出的優秀作品畫面延展產品包裝，提高品牌美譽度；
【結果與影響】
賽事在創意、設計領域引起極大反響；
吸引了1700位站酷設計師的積極參與，共征集作品1500組，作品流量總量高達110萬次，媒介曝光總量1億次；是同期賽事的2倍；
賽事結束后評選出來的優秀作品進行了1款產品開發，并在天貓平臺中售賣；
傳播
1.在大賽正式開賽前期，特邀兩位站酷設計師代表，為杰士邦零感003玻尿酸產品設計大賽創作頭部作品，利用KOL自身影響力，傳播大賽活動，為杰士邦零感003玻尿酸產品背書。
作品名稱為「水潤叢林」
創意概念是，愛情是世界上最美好的事物，更美好的是它可能發生在我們每一個人身上。春天到了，一條魚游向了另一條魚，一只鶴親吻了另一只鶴，天作之合。水是生命之源，水所包裹的密林為人的歡愉提供隱秘的包裹。每一顆生命之樹都獨立又特別，杰士邦為之提供錦上添花的保護。
作品名稱為「深海微光」
采用夢幻粉嫩的色調，女孩在海洋中暢游，陽光透過海面映射出深深淺淺的微光，仿佛生命之源，給予我們最溫柔又堅定的動力。水母的元素表達了柔軟順滑的形態和透明的質感與產品形似，魚的元素是表達如魚得水，所有元素互動交錯，含蓄的表達性愛主題。
2.在站酷平臺站內，共制作投放6套廣告物料，啟用站酷主站7 個資源位進行曝光，向站酷現有1200萬+注冊用戶推送大賽相關公告。
3.在微博，制作了多套賽事海報面向社會大眾選手邀請參賽，活動宣傳。在微信朋友圈，制作多套優秀作品用于官方私域推廣。累計向60個站酷用戶QQ群，微信社群推送賽事信息。
4.邀請設計師進行原創創作，并助力活動宣傳，擴大品牌賽事影響力。
獲獎作品
一等獎作品《魚水知歡》
從產品的屬性出發，首先最直接聯想到水潤、男女情愛，故以海洋為主要題材背景，游魚戲蚌，呈現的男女情愛作為插畫作品的核心；
獲獎作品《潤物無聲》
以雨后為時間鋪墊，涓涓雨水匯入花叢，這一刻的相逢，激起花朵生命的戰栗，左下角纏綿的蝸牛是委婉的點題，整幅畫面斑斕又充滿意趣。也很好得表達了水潤的概念。
還有更多唯美驚艷的創意作品刷新眼球。
產品開發
在一年一度的電商雙十一期大促期間，利用本次大賽評選出來的獲獎作品畫面，開發出精美的零感003玻尿酸禮盒，一經上架便搶購一空，在天貓平臺上取得了良好的銷售成績。
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