快手與13位用戶共同演繹年度大片：此致2021
年終歲末從來都是各大品牌年度盤點的戰(zhàn)場。
此次快手的年終短片《此致2021》，我們依然將鏡頭對準了自己的用戶。致敬這個時代，以及所有平凡而閃耀的普通人。
不同于其他針對年度事件本身的盤點，《此致2021》則是將重點放在了用戶身上。其核心創(chuàng)意是由快手用戶以自己特別的技藝展現(xiàn)2021年發(fā)生的大事件，例如：
快手用戶@吉成面塑 用面塑的手藝還原大連疫情“移動的雕塑”名場面
快手用戶@甄強-紙動畫 用剪紙動畫展現(xiàn)蘇炳添破亞洲百米記錄
快手用戶@山里的木匠 用木匠手藝制作“神舟十三號”模型
快手用戶@馬克油畫 用潑墨油畫致敬2021建黨百年
《此致2021》中，快手總共與13個用戶一起演繹了2021年發(fā)生的11件大事，這其中有粉絲2800萬的頭部主播，也有今年火爆全網的反詐警官老陳，以及粉絲還不太多的普通老鐵。但無論賬號體量大小，短片中的每個人其實都是時代洪流中的參與者，他們用自己的方式記錄并見證了這個時代。
你可以在短片中看到跑龍?zhí)椎哪７卵輪T，熱愛動畫的大三學生，傳承非遺文化的皮影手藝人……這也正是《此致2021》多元表達形式的特點所在。在過往的品牌案例中，你很難看到在一支片子里能呈現(xiàn)出如此豐富且多變的形式，而這些變化正是源自快手本土生長的內容。
從另一個角度來說，《此致2021》也是快手溫暖與信任社區(qū)的縮影。無數的民間高手，在平臺上記錄分享自己的生活。這就是快手上的中國，雖然他們中的很多人都很難成為這個時代主角，卻仍然用自己最質樸的情感，表達著對生活的熱愛，時代的敬意。
正是這種直接情感表達的社區(qū)氛圍，使得快手用戶們能發(fā)揮出無限的創(chuàng)作力。面粉可以捏成抗疫人員，泥巴可以塑成戍邊烈士，一把剪刀也能剪出奔跑的蘇炳添……從平凡中生長出的作品，更飽含著普通人對生活、國家、時代的情感與聲音。《此致2021》普通人致敬時代的立意，本身就充滿了快手上平凡創(chuàng)作者的浪漫與英雄主義。
同時，《此致2021》拍攝幕后的故事，也遠比片子本身更有溫度。
快手用戶@山里的木匠，用木頭打造了一支4米高的神舟十三號火箭。為了保證作品質量，放棄了物流，兩個人驅車1000多公里，用自己的卡車拉著火箭從遵義的山村出發(fā)通宵與大部隊會合
皮影老師魏宗富，53歲的他和妻子在甘肅的山村里一直堅持著道情皮影的手藝。為了此次拍攝，一路跋涉，他和妻子兩個人坐了三個小時的車到蘭州，再轉乘飛機到拍攝地。
拍攝期間，夫妻倆一有時間就會直播，向他的粉絲和朋友們互道平安。盡管他的直播間并不像大主播那樣熱鬧，魏老師和妻子也一個勁地微笑和感謝“家人”，說想讓更多的人看到山村外的大城市。還在工作人員面前拿出他珍藏多年的清朝皮影，用夾帶著方言的普通話，努力介紹著道情皮影的寶藏之處，不希望這門手藝就此失傳。
還有像片子一開頭為大連抗疫人員做面塑的劉吉程老師，拍攝所用的面塑作品已經被大連現(xiàn)代博物館收藏。為了此次拍攝，劉老師一次次地跑博物館走手續(xù)，最后一個人帶著一大件行李來到拍攝地。期間他說的最多的兩句話是“謝謝你們”和“辛苦了”。
看似普通的舉動，卻讓所有的人看到了他們身上蘊含的力量與光芒。《此致2021》中所呈現(xiàn)的13位用戶，只是快手3億用戶的冰上一角。在平臺上，還有許許多多認真生活的人。“即便不曾到過太空，卻可以心懷宇宙”，正是因為他們的見證，堅持不懈的創(chuàng)作，才讓更多的人對這個時代的偉大有了具象的感知。
就像《此致2021》最后所說的那樣，我們每個人都是時代的一座高山，普通人也可以鑄就偉大，平凡而閃耀。2021年已經過去，在這里向每一個努力生活的人致敬。2022年，繼續(xù)跳動熾熱的心臟。
【項目人員名單】
Client：快手 We 我們工作室
總監(jiān)：裴雪珂
創(chuàng)意策劃/文案：黃迪 孫夏
創(chuàng)意/美術監(jiān)督：吳飛
Agency：LPI
創(chuàng)意總監(jiān)：河馬 YX
美術指導：Franky
文案：夜白 Yuqi
Account：Jojo 桃心
導演：王煜
副導：信信
攝影：劉派
燈光：大頭民
美術：丹妮
道具：鄒國心
造型：蘭蘭
Casting：阿龍
剪輯：鄭昶旭
調色：光耀
Online：光合
作曲：Chris
混音：任云
制片團隊：夏陽 飛狐 阿燾 劉洋 婉筠
制作公司：小制作
項目信息
營銷機構
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