快手與13位用戶共同演繹年度大片：此致2021

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年終歲末從來都是各大品牌年度盤點的戰(zhàn)場。

此次快手的年終短片《此致2021》，我們依然將鏡頭對準(zhǔn)了自己的用戶。致敬這個時代，以及所有平凡而閃耀的普通人。

不同于其他針對年度事件本身的盤點，《此致2021》則是將重點放在了用戶身上。其核心創(chuàng)意是由快手用戶以自己特別的技藝展現(xiàn)2021年發(fā)生的大事件，例如：

快手用戶@吉成面塑用面塑的手藝還原大連疫情“移動的雕塑”名場面

快手用戶@甄強(qiáng)-紙動畫用剪紙動畫展現(xiàn)蘇炳添破亞洲百米記錄

快手用戶@山里的木匠用木匠手藝制作“神舟十三號”模型

快手用戶@馬克油畫用潑墨油畫致敬2021建黨百年

《此致2021》中，快手總共與13個用戶一起演繹了2021年發(fā)生的11件大事，這其中有粉絲2800萬的頭部主播，也有今年火爆全網(wǎng)的反詐警官老陳，以及粉絲還不太多的普通老鐵。但無論賬號體量大小，短片中的每個人其實都是時代洪流中的參與者，他們用自己的方式記錄并見證了這個時代。

你可以在短片中看到跑龍?zhí)椎哪７卵輪T，熱愛動畫的大三學(xué)生，傳承非遺文化的皮影手藝人……這也正是《此致2021》多元表達(dá)形式的特點所在。在過往的品牌案例中，你很難看到在一支片子里能呈現(xiàn)出如此豐富且多變的形式，而這些變化正是源自快手本土生長的內(nèi)容。

從另一個角度來說，《此致2021》也是快手溫暖與信任社區(qū)的縮影。無數(shù)的民間高手，在平臺上記錄分享自己的生活。這就是快手上的中國，雖然他們中的很多人都很難成為這個時代主角，卻仍然用自己最質(zhì)樸的情感，表達(dá)著對生活的熱愛，時代的敬意。

正是這種直接情感表達(dá)的社區(qū)氛圍，使得快手用戶們能發(fā)揮出無限的創(chuàng)作力。面粉可以捏成抗疫人員，泥巴可以塑成戍邊烈士，一把剪刀也能剪出奔跑的蘇炳添……從平凡中生長出的作品，更飽含著普通人對生活、國家、時代的情感與聲音?！洞酥?021》普通人致敬時代的立意，本身就充滿了快手上平凡創(chuàng)作者的浪漫與英雄主義。

同時，《此致2021》拍攝幕后的故事，也遠(yuǎn)比片子本身更有溫度。

快手用戶@山里的木匠，用木頭打造了一支4米高的神舟十三號火箭。為了保證作品質(zhì)量，放棄了物流，兩個人驅(qū)車1000多公里，用自己的卡車?yán)鸺龔淖窳x的山村出發(fā)通宵與大部隊會合

皮影老師魏宗富，53歲的他和妻子在甘肅的山村里一直堅持著道情皮影的手藝。為了此次拍攝，一路跋涉，他和妻子兩個人坐了三個小時的車到蘭州，再轉(zhuǎn)乘飛機(jī)到拍攝地。

拍攝期間，夫妻倆一有時間就會直播，向他的粉絲和朋友們互道平安。盡管他的直播間并不像大主播那樣熱鬧，魏老師和妻子也一個勁地微笑和感謝“家人”，說想讓更多的人看到山村外的大城市。還在工作人員面前拿出他珍藏多年的清朝皮影，用夾帶著方言的普通話，努力介紹著道情皮影的寶藏之處，不希望這門手藝就此失傳。

還有像片子一開頭為大連抗疫人員做面塑的劉吉程老師，拍攝所用的面塑作品已經(jīng)被大連現(xiàn)代博物館收藏。為了此次拍攝，劉老師一次次地跑博物館走手續(xù)，最后一個人帶著一大件行李來到拍攝地。期間他說的最多的兩句話是“謝謝你們”和“辛苦了”。

看似普通的舉動，卻讓所有的人看到了他們身上蘊含的力量與光芒。《此致2021》中所呈現(xiàn)的13位用戶，只是快手3億用戶的冰上一角。在平臺上，還有許許多多認(rèn)真生活的人?！凹幢悴辉竭^太空，卻可以心懷宇宙”，正是因為他們的見證，堅持不懈的創(chuàng)作，才讓更多的人對這個時代的偉大有了具象的感知。

就像《此致2021》最后所說的那樣，我們每個人都是時代的一座高山，普通人也可以鑄就偉大，平凡而閃耀。2021年已經(jīng)過去，在這里向每一個努力生活的人致敬。2022年，繼續(xù)跳動熾熱的心臟。

【項目人員名單】

Client：快手 We 我們工作室

總監(jiān)：裴雪珂

創(chuàng)意策劃/文案：黃迪孫夏

創(chuàng)意/美術(shù)監(jiān)督：吳飛

Agency：LPI

創(chuàng)意總監(jiān)：河馬 YX

美術(shù)指導(dǎo)：Franky

文案：夜白 Yuqi

Account：Jojo 桃心

導(dǎo)演：王煜