杰士邦X丁香醫生創新營銷：杰士邦出護膚品了？
不藏著了，攤牌了，杰士邦確實出了一款玻尿酸「護膚品」，滑滑潤潤的。
真稀奇——杰士邦出護膚品了？
提起玻尿酸，大家一定不陌生，尤其是在一些護膚品和洗護用品中經常添加，具有補水保濕美容的功效。
杰士邦從女性對玻尿酸成分的了解入手，借用護膚品廣告的形式來展現安全套，讓玻尿酸和安全套之間產生關聯性，突出產品中玻尿酸對膚感的影響和好處。
?清新的畫?來隱藏有關性的暗?，在??前半截讓觀眾產?誤會，以為是化妝品?告?，在后?介紹出廣告的真??，讓消費者充分意識到產品在護理和膚感上的優勢。
同時在?案上也更傾向于?性視?來表述，獲得?性好感。充滿情感向的文字，略帶隱喻，看完讓人驚嘆原來指的親密關系呀。
水可以連接一切
大陸和另一塊大陸
文明和另一處文明
人和另一個人
我和你
讓彼此成為一個整體
海浪沖擊礁石
礁石迎合海浪
雙方必須用盡所有力氣
畢竟
誰知道下一次漲潮要多久呢？
迷人的浪是一層疊著一層
一層高過一層的
所以
找到恰當的節奏
才能掀起浪花
杰士邦零感003玻尿酸，每一片玻尿酸，都想和你親近。
通過玻尿酸護膚品這個女性很容易接受的概念，讓女性用戶開始對產品感興趣、想要去了解。
TVC一經發布后，眾多網友真的以為是“護膚品”，非常積極進行互動。
反常識——超薄安全套+玻尿酸潤滑劑？
玻尿酸主要添加在護膚品里，目前市面上超薄安全套也依舊是主流，所以當超薄安全套和玻尿酸結合在一起時，你一定會問：這是一款什么產品？有什么好處？安全嗎？
女性在性愛過程中容易干澀、不舒適，市面上普遍的安全套采用硅油潤滑劑，使用后粘膩不好清洗。針對這一現象，柔軟舒適、水潤保濕的安全套產品是剛需。
從材質入手，天然乳膠具有非常好的柔軟性，杰士邦零感003玻尿酸也達到了天然乳膠最薄的薄度0.03mm，更加貼合真實柔軟舒適。
從成分入手，添加800mg護膚級玻尿酸潤滑劑，兼具水潤保濕和潤滑滋養的功效，原料來著全球最大的玻尿酸生產商華熙生物，成分安全。
0硅油0香精0防腐劑，補水保濕，滋養呵護，清爽不油膩，易清洗。
強種草——丁香醫生全平臺聯動推廣
丁香醫生在健康營銷領域有一定的公信力專業力，且各矩陣賬號中女性粉絲占比較多，所以對于推廣針對女性目標人群的杰士邦003玻尿酸具有一定的影響力。
依托丁香醫生專業內容為杰士邦作實科普身份，增強消費者對杰士邦產品的認知和好感度。
制作多款素材，借力丁香醫生內容和渠道力量，影響對成分、品質生活有追求的廣大用戶，也從不同切入點去影響不同圈層的消費者。
通過富有創意的護膚廣告TVC吸引女性用戶的興趣與關注。
通過專業知識性的科普條漫進行認知和種草。
《為什么戀愛總是濕乎乎的呢？》通過生動有趣的動畫科普視頻觸及更多年輕用戶。
丁香醫生微博、視頻號、B站、丁香生活研究所公眾號等全平臺矩陣賬號同時推廣營銷，同時配合杰士邦全域自媒體矩陣，整個項目實現打穿健康圈層，種草女性用戶，影響兩性安全套消費者，觸達更廣泛更普遍的年輕用戶。
用戶反饋好評多多，成功實現通過信息收集－信息評估－專業知識講解－被說服－產生購買決策。
杰士邦與丁香醫生的創新營銷，從產品特質出發，挖掘產品和科普知識之間的共性，切入大眾關心的話題，豐富內容的科普性，為用戶提供知識增量，擴大曝光，帶動銷售轉化。
【背景與目標】
杰士邦003玻尿酸是一款專門為注重體驗感的女性打造的安全套，玻尿酸潤滑劑，0硅油超水潤，不油膩易清洗。而這款產品的利益點，需要專業的講述，才能為消費者所知。
【洞察與策略】
社會洞察：女性話題占有高度，市場越來越關注女性。
市場洞察：“玻尿酸”這一成分已經被洗護美妝品類教育的很成熟，消費者尤其是女性對玻尿酸的認知成本低。
行業洞察：高端價位段市場引領整個安全套行業發展，消費者更加關注功能性和創新性，追求更高品質更優體驗的產品。
人群洞察：男性購買者占安全套品類的絕大多數，女性消費人群一直是安全套行業沒有正面營銷的人群。
兩性關系中女性的感受同樣更應該被重視，消費者需要正確的引導，改變性觀念。
丁香醫生是國內目前在醫療和科普專業領域最具權威的自媒體，和丁香醫生合作，從專業醫學的角度科普產品優質安全的成分功效，達到讓消費者從感興趣到認知到被種草，最終確立購買決策。
【創意闡述】
杰士邦出護膚品了——借?護膚品?告的表現形式，突出產品中玻尿酸對膚感的影響，?清新的畫?來隱藏產品?較強烈的性暗?，在??前半截讓觀眾產?誤會，以為是化妝品?告?，在后?介紹出廣告的真??，讓消費者充分意識到產品在護理和膚感上的優勢。同時在?案上也更傾向于?性視?來表述，獲得?性好感。
【結果與影響】
媒體：
#杰士邦出護膚品了#微博話題超4千萬，視頻播放量超千萬。
電商：
4月搜索關鍵詞#杰士邦玻尿酸##杰士邦003玻尿酸#，在雙電商平臺入榜并高居不下，“杰士邦”進入玻尿酸搜索品牌詞TOP５。
雙十一期間杰士邦003玻尿酸成為雙電商平臺細分品類第一。
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