不可“司”議的飛屋之旅，演繹法國(guó)司米品牌破圈之路

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舉報(bào) 2021-12

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現(xiàn)實(shí)版飛屋、家居藝術(shù)大秀、藝術(shù)論壇、明星助陣.....

不得不承認(rèn)，司米這一波營(yíng)銷活動(dòng)成功的吸引了萬(wàn)千大眾的眼球，成為2021年年末最大的贏家！

在新媒體高速發(fā)展的今天，各大品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，要想在眾多創(chuàng)意中脫穎而出，沒有一點(diǎn)真材實(shí)料是很難出圈的，面對(duì)紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境，司米是如何打造現(xiàn)象級(jí)事件，引爆品牌出圈的？

今天，小編就帶著大家解析司米這場(chǎng)成功的營(yíng)銷事件背后的創(chuàng)意邏輯！

不借勢(shì)熱點(diǎn)，而是制造熱點(diǎn)

無熱點(diǎn)，不營(yíng)銷，熱點(diǎn)營(yíng)銷已成為許多品牌慣用的營(yíng)銷套路，但是法國(guó)司米認(rèn)為與其借助熱點(diǎn)，不如自己制造熱點(diǎn)，讓自己成為事件的話題中心，這樣才能讓傳播效果最大化。而法國(guó)司米，源自法國(guó)1934，作為法國(guó)藝術(shù)家居美學(xué)的倡導(dǎo)者，87年來，司米一直致力于將藝術(shù)美學(xué)與家居空間進(jìn)行融合。因此，傳達(dá)法國(guó)司米家居藝術(shù)美學(xué)便是本次營(yíng)銷的課題。

快速引爆話題最便捷方法是找到大眾的共識(shí)資產(chǎn)，借助一個(gè)人盡皆知的超級(jí)符號(hào)，將品牌嫁接其中。而法國(guó)司米作為法國(guó)全屋定制家居品牌，其發(fā)展路徑如同飛屋之旅一樣，將法國(guó)家居藝術(shù)美學(xué)帶向中國(guó)，乃至全球。于是一場(chǎng)不可“司”議的現(xiàn)實(shí)版飛屋之旅開啟了新航線。

在TVC中，法國(guó)司米將巨型熱氣球改造成飛屋，由三位模特身穿融合了家居元素的超現(xiàn)實(shí)概念服裝，攜司米三大藝術(shù)空間，搭乘現(xiàn)實(shí)版飛屋，從法國(guó)出發(fā)，開啟充滿奇幻色彩的家居藝術(shù)美學(xué)冒險(xiǎn)，歷經(jīng)炊煙裊裊的歐洲村落、荒無人煙的山谷、生機(jī)盎然的森林、無邊無際的沙漠，不斷朝著中國(guó)的方向前行。

大膽、突破、創(chuàng)意，TVC的奇幻設(shè)定一時(shí)間引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注，三大藝術(shù)空間的設(shè)計(jì)更是讓用戶看到了司米對(duì)品質(zhì)和藝術(shù)美學(xué)的極致追求，傳達(dá)出了司米突破界限，不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，而通過環(huán)游大半個(gè)地球的航線設(shè)定，更是凸顯出司米作為法國(guó)高端定制家居品牌的國(guó)際感。

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玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷，引爆品牌出圈

跨界營(yíng)銷在品牌傳播中雖然不算新奇，但是有了現(xiàn)實(shí)版飛屋的奇幻設(shè)定，法國(guó)司米與時(shí)尚藝術(shù)先鋒嘉人的跨界聯(lián)合就顯得有些不一樣了。延續(xù)TVC的故事線索，司米現(xiàn)實(shí)版飛屋飛抵成都，聯(lián)袂同為法國(guó)起源的時(shí)尚藝術(shù)先鋒嘉人開啟司米飛屋全球盛宴，開創(chuàng)性的打造一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)主義家居藝術(shù)美學(xué)大秀，先鋒時(shí)尚藝術(shù)與家居空間的碰撞，這場(chǎng)家居藝術(shù)大秀在立意上，就已出圈。

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大秀現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)羅浮宮、凱旋門......都被司米“搬”到了現(xiàn)場(chǎng)，懸浮主題的三大藝術(shù)空間瞬間把現(xiàn)場(chǎng)氛圍感拉滿，現(xiàn)實(shí)版飛屋從天而降，飛屋環(huán)球盛宴瞬間成為整個(gè)城市的焦點(diǎn)。

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在絢麗多彩的燈光下，數(shù)位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場(chǎng)的眼球，然后緩緩走上T臺(tái)，在光與影的律動(dòng)中，開啟家居藝術(shù)的狂想。大秀帶來的不僅是視覺上的沖擊，更是藝術(shù)上的精神深海。而且現(xiàn)場(chǎng)還有司米環(huán)球盛宴推薦官于文文的驚喜亮相，傾情獻(xiàn)唱，為這場(chǎng)大秀增添了不少色彩。

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聯(lián)動(dòng)超級(jí)大咖，深耕目標(biāo)圈層

現(xiàn)場(chǎng)除了有引人入勝的視聽大賞，更有干貨滿滿的思想交鋒。司米聯(lián)動(dòng)中國(guó)高定展&高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜，定峰匯創(chuàng)始人楊峰，仕道嘉人傳媒總裁 &《嘉人Marie Claire》編輯總監(jiān)孫賽賽，法國(guó)司米總經(jīng)理葉曉勇在現(xiàn)場(chǎng)開啟了一場(chǎng)“不可司議的飛屋之旅之家居藝術(shù)SCHMIDT TALK”。

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從家居空間到藝術(shù)生活，從目標(biāo)圈層生活需求到法式藝術(shù)美學(xué)，大咖們就當(dāng)下家居市場(chǎng)現(xiàn)狀紛紛發(fā)表了對(duì)藝術(shù)家居的新看法，思想的交鋒、觀點(diǎn)的碰撞，大秀現(xiàn)場(chǎng)瞬間又變成一場(chǎng)藝術(shù)美學(xué)交流的論壇，讓目標(biāo)用戶收獲滿滿。

一系列精心設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)創(chuàng)意，不斷贏得大眾新的歡呼聲，將整起事件逐漸推向高潮，引來權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道，以及各類千萬(wàn)級(jí)大咖矩陣強(qiáng)勢(shì)熱推，#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網(wǎng)曝光更是高達(dá)10億+,高質(zhì)視效大片全網(wǎng)播放量突破3400W+。

現(xiàn)實(shí)版飛屋制造熱點(diǎn)，創(chuàng)意秀場(chǎng)引爆聲量，跨界聯(lián)合深耕目標(biāo)圈層，司米這套營(yíng)銷組合拳不僅實(shí)現(xiàn)了品牌出圈，彰顯了司米品牌的國(guó)際感和藝術(shù)性，同時(shí)也成功的把藝術(shù)性與時(shí)尚性兼具的品質(zhì)生活方式輸送到了千家萬(wàn)戶。