建業集團：我家住在黃河邊
2019年，黃河戰略正式上升為國家戰略。如何在這一戰略高度下，恰如其分地融入企業品牌文化，在講好黃河故事的過程中，為品牌增強社會認同和好感？在此背景下，建業集團以黃河文化為載體，通過“我家住在黃河邊”一系列超級傳播，探索建業的黃河品牌敘事。
黃河故事，為什么建業要來講？
中原地處黃河文明腹地，是華夏文明的發祥地。建業集團，自成立以來便扎根中原大地，并將“根值中原，造福百姓”作為核心價值觀，深耕近30年。同時，建業集團對黃河文化更是有著深厚的傳承情懷，創建有只有河南、電影小鎮、足球小鎮、大集古鎮等多個文化項目。講好黃河故事，是建業的戰略選擇使然、責任使然。
九省跨域聯動，制造全流域傳播聲浪
在傳播策略上，如何能突破傳統的思路、制造最大的品牌聲浪？一個大膽的想法隨之浮現——既然黃河流經九省，我們便聯動九省的知名品牌企業，一起卷入黃河的品牌運動中，以跨區域的超級聯動，制造全流域傳播聲浪。
微博主陣地，以話題引發流量噴發
媒介策略上，我們一則依托聯動品牌方的自有媒介平臺，進行廣泛傳播，同時，我們將微博作為傳播主陣地，并設置“我家住在黃河邊”的話題，已有四千多萬閱讀量，通過長時間的互動傳播，持續制造傳播聲浪和流量。
九省建筑方言小視頻，啟始傳播熱度
作為傳播的起勢，我們以趣味短視頻為形式，進行頭陣推廣。我們通過九省文化建筑的方言對話，以親切的當地語言、頗具自豪感的建筑互夸，引發九省受眾的共鳴和互動。
黃河九面海報，以美食文化串聯九地性格
黃河流域美食圖譜中，面食是不可或缺且極具特色的飲食文化。因此，我們以九省面食為主題，結合當地的風土人情，九省九面，照見各個省域的性格。
九省文物對話海報，持續升溫傳播熱度
文物作為文化的遺物、遺跡，是黃河璀璨文明的鮮活體現。因此，我們讓不同省份的文物，相互嘮嗑，以更為生動的方式，讓傳播持續增溫。
珍稀動物也發聲，以公益之心增強社會關注
建業集團也極為注重公益層面的品牌建設和傳播，因此，我們“邀請”九省的珍稀動物，線上集體發聲，感召大家持續加入動物保護，由此為本次傳播積累社會關注度。
作為黃河文化傳播的第一波，我們以輕量化的線上傳播為主導，以趣味化、互動化為主旨，通過微博平臺和話題設置，營造出全流域、大聯動的品牌效果，進而為下一階段的深入傳播奠定傳播聲浪。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）