愛彼迎：有一封來自2年前的美好等你查收
還有3天，就要正式跨入2022年了。不知不覺，我們和世界失聯(lián)整整750多天了。在這些和世界失聯(lián)的日子里，全世界的人們都不得不各自停下探索世界的腳步，但我們?nèi)匀粺o比懷念那些閃光的日子，那些看世界的憧憬一直還在。
看到那張很乖的房東家小貓的照片，會(huì)想知道它長(zhǎng)大后的樣子，看到那段很長(zhǎng)很長(zhǎng)的評(píng)論，還會(huì)想吃那頓可口的當(dāng)?shù)夭耍吹侥切┨稍谛脑竼卫锏姆孔樱€是會(huì)迫不及待地想要出發(fā)……
隨著疫情的慢慢好轉(zhuǎn)，這種憧憬愈加強(qiáng)烈。作為全球民宿代表的愛彼迎，覺得有必要在這樣一個(gè)時(shí)刻，向所有對(duì)世界心懷憧憬的人們說點(diǎn)什么……
4個(gè)房東跟房客的故事，4種好久不見的美好
4年前帶著萌娃一起看世界的販暖，收到了來自撒哈拉鄰居Farida的問候
當(dāng)初一拍視頻就往沙里鉆的熊孩子，現(xiàn)在已經(jīng)長(zhǎng)大了
6年前開啟了「十萬公里的蜜月」的大喵二喵，再次收到里約房東Lilian的美食邀請(qǐng)
還有更多房東親手做的拿手菜，等待他們?nèi)ソ怄i
5年前帶著老爸去旅行的天羽，收到了老朋友Akihito的問好
回憶起那個(gè)古色古香的早晨，以及那段一起喝酒聊電影到天亮的日子
5年前獨(dú)自去柏林“冒險(xiǎn)”的敢姑娘，收到了房東Karolin的來信
想念起一起在家里露營(yíng)、跳各種奇怪的舞的時(shí)光
還有“小跟屁蟲”Raba
他們不止是房東，更像是鄰居、朋友和家人，也許他們很久才會(huì)再見，但他們永遠(yuǎn)歡迎老朋友們“回家”。
也許我們暫時(shí)還不能去看世界，但至少我們可以把那些關(guān)于世界的美好記憶再次帶回身邊。
曾經(jīng)和他們一樣滿世界探索的你，是否也想起了那個(gè)最特別的城市？
是否還記得那段最美好的遇見？是否還想念那個(gè)你最想說一句“好久不見”的人呢？
創(chuàng)作人員名單
劉東海、石眾、元杰、杜鵑
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - RESPECT 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Airbnb從來不止是住宿平臺(tái)，也是促進(jìn)人與人之間交流與信任，充滿人情味的社區(qū)。隨著2021年疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，Airbnb樂觀估計(jì)跨國(guó)旅游總有一天將會(huì)逐步回歸，為跨境旅游的回歸做準(zhǔn)備，Airbnb覺得有必要和平臺(tái)的主要用戶保持聯(lián)系，并再度燃起他們住宿的意愿，并且增強(qiáng)用戶對(duì)Airbnb的歸屬感。
【洞察與策略】
雖然因?yàn)橐咔椋覀儾坏貌粫簳r(shí)與世界失聯(lián)，但人們對(duì)于世界的向往仍在。特別是對(duì)于Airbnb的房客與房東來說，過去的旅行經(jīng)歷，讓他們共同擁有很多有趣又溫暖的回憶。
所以我們決定從Airbnb房客與房東，像家人又像朋友的關(guān)系入手，相隔兩年未見，他們最想跟對(duì)方說些什么？也許有很多話，但一切都從一句簡(jiǎn)單的“好久不見”開始。
【創(chuàng)意闡述】
我們以房東的視角，給房客寫一封信，像久違的朋友，說說美好的相逢，談?wù)勎磥淼闹胤辏镁貌灰姡覀兘K會(huì)相見。
【結(jié)果與影響】
視頻創(chuàng)造了近2000萬+的瀏覽量；
以video為靈感源頭，發(fā)起#交換你的好久不見#UGC活動(dòng)，吸引眾多人分享在愛彼迎的回憶；
在小紅書/抖音上擁有5000萬+的曝光量。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）