立邦：用愛刷新生活，打造你夢想中的家
隨著家裝類真人秀《立邦夢想改造家》前兩季的熱播，立邦的品牌理念“立邦為你刷新生活”也深植人心。在第三季開播之際，立邦希望通過全新的廣告投放，在給予用戶與品牌接觸的最佳體驗的同時，突破節目的地域限制，增加全國性的知名度，讓品牌與該節目實現真正的無縫結合。
作為立邦的整合創意服務代理商，麥肯上海與麥肯集團旗下的數字營銷代理商MRM//McCann，聯手跨部門為立邦發起了一場全平臺營銷戰役，用立邦專屬的真人秀平臺代替原先分散的宣傳營銷模式。其中，此次由MRM//McCann全新打造的數字營銷專區，名為《夢想刷新館》，在這個平臺上，用戶不僅能觀看節目和設計師訪談視頻，訪問舊房與新家720°全景，還可以了解裝修專業知識的同時，直接購買刷新服務和家居飾品。
此次將電視節目、線上視頻與線上互動有機結合起來，既滿足了年輕觀眾的收視習慣，又增強了節目觀眾與品牌的黏性。
談及此次創意，主創團隊表示：“本次創意亮點主要在于全景H5。全景特效是通過實地拍攝制作而成的，每期節目播出后第一時間準時更新。這讓更多消費者通過移動端就能深入地體會真人秀中的刷新效果，看到各種細節和巧思，也更深一步地了解立邦的品牌乃至產品。目前，全景H5因其形式新穎和良好表現，還收到了節目組拋來的合作橄欖枝，這也是對我們內容的肯定。”
此外，麥肯上海與MRM//McCann還著重于不同地域內的投放，針對全國各地目標城市，如重慶、杭州、深圳、西安等，結合地方特色繪制了不同場景式的推廣平面，在微信朋友圈通過城市的精準定位投放，吸引用戶關注立邦真人秀專區和官方微信。
歡迎大家每周二晚上9點半鎖定東方衛視《立邦夢想改造家》。
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