立邦：用愛刷新生活，打造你夢想中的家
隨著家裝類真人秀《立邦夢想改造家》前兩季的熱播，立邦的品牌理念“立邦為你刷新生活”也深植人心。在第三季開播之際，立邦希望通過全新的廣告投放，在給予用戶與品牌接觸的最佳體驗的同時，突破節(jié)目的地域限制，增加全國性的知名度，讓品牌與該節(jié)目實現(xiàn)真正的無縫結(jié)合。
作為立邦的整合創(chuàng)意服務(wù)代理商，麥肯上海與麥肯集團旗下的數(shù)字營銷代理商MRM//McCann，聯(lián)手跨部門為立邦發(fā)起了一場全平臺營銷戰(zhàn)役，用立邦專屬的真人秀平臺代替原先分散的宣傳營銷模式。其中，此次由MRM//McCann全新打造的數(shù)字營銷專區(qū)，名為《夢想刷新館》，在這個平臺上，用戶不僅能觀看節(jié)目和設(shè)計師訪談視頻，訪問舊房與新家720°全景，還可以了解裝修專業(yè)知識的同時，直接購買刷新服務(wù)和家居飾品。
此次將電視節(jié)目、線上視頻與線上互動有機結(jié)合起來，既滿足了年輕觀眾的收視習慣，又增強了節(jié)目觀眾與品牌的黏性。
談及此次創(chuàng)意，主創(chuàng)團隊表示：“本次創(chuàng)意亮點主要在于全景H5。全景特效是通過實地拍攝制作而成的，每期節(jié)目播出后第一時間準時更新。這讓更多消費者通過移動端就能深入地體會真人秀中的刷新效果，看到各種細節(jié)和巧思，也更深一步地了解立邦的品牌乃至產(chǎn)品。目前，全景H5因其形式新穎和良好表現(xiàn)，還收到了節(jié)目組拋來的合作橄欖枝，這也是對我們內(nèi)容的肯定?！?/p>
此外，麥肯上海與MRM//McCann還著重于不同地域內(nèi)的投放，針對全國各地目標城市，如重慶、杭州、深圳、西安等，結(jié)合地方特色繪制了不同場景式的推廣平面，在微信朋友圈通過城市的精準定位投放，吸引用戶關(guān)注立邦真人秀專區(qū)和官方微信。
歡迎大家每周二晚上9點半鎖定東方衛(wèi)視《立邦夢想改造家》。
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