德克士“25周年狂歡慶 3000萬福利嗨翻天”營銷活動
全案概括
2021年9月，德克士品牌攜全國3000家門店迎來25周年慶。本次活動，品牌希望通過新的營銷形式向現有及潛在消費者群體傳播“25周年慶”、全新品牌定位“一心為你”，“3000萬福利”、“店慶日”等信息，并通過全新的玩法與多渠道整合與品牌會員之間的有效互動產生情感聯結和銷售轉化。
結合“25”，“3000萬份福利”，線下區域門店，全國城市以及線上線下公域、私域多渠道聯動，打造屬于德克士自己的節日，讓消費在體驗互動的同時，對品牌產生親近感。25個城市，25張名片，25個印記以及25次團結的凝聚，公域外部媒介渠道精準投放引流，私域25張數字海報傳播熱度，線上游戲打卡裂變觸達，線下門店銷售與引流結合，形成公私域很好的營銷閉環。
營銷背景及目標
項目背景：
2021年9月，德克士品牌25周年3000家店慶。本次活動品牌希望通過新的營銷形式達到傳播25周年慶、3000W福利、店慶日等信息，并通過與品牌會員之間的有效互動產生情感共鳴和銷售轉化。
項目目標：
1. 傳播品牌25周年慶信息，深度觸達品牌年輕會員，帶動公域與私域形成傳播閉環。
2. 最大化品牌曝光度，分發3000萬份周年慶福利帶動產品銷售轉化。
機遇與挑戰：
品牌長期以來擁有龐大的會員基礎，但是缺少深度會員互動與交流。而9月恰逢周年慶典，希望通過本次活動加深品牌印象，為會員帶去更多福利的同時也可以通過新穎的互動形式觸達更年輕客群。品牌擁有龐大的加盟商體系，通過本次活動，帶動加盟商的熱情，一起為品牌慶生。
項目策略與創意
利用品牌25周年爆點場景，通過線上多渠道（游戲+私域海報+官方線上渠道等）將周年慶的福利分發，觸及消費者購買行為動鏈，擴大聲量。同時，在線下門店和線上公域私域部分架設了更為精準的溝通內容以及傳播方式。
“點亮25城”游戲小程序簽到+助力裂變+抽獎
每座城市都有屬于品牌的獨家記憶。無論大氣磅礴的北京，古韻悠然的西安，還是絢麗迷人的上海......活動使得全國玩家匯聚一堂，攜手共慶25周年。
這次，借游戲小程序的新穎裂變形式主動觸達品牌更年輕客群。它是一款將“25”融入游戲并帶動“25”座城市玩家一起參與點亮和助力的創舉。在技術上，我們采用了國內專業的COCOS編輯器開發，提升畫面感和游戲操作感。在前端畫面效果上我們運用了先進的骨骼動畫技術來實現。同時，我們設計了25款城市數字海報，通過線上私域分發，主動引流預熱。通過游戲簽到、裂變、助力、抽獎等多種形式和畫面吸引玩家聚集，為自己的城市打call，也為品牌慶生，打造品牌美譽度，增加用戶深度粘性與復購轉化。
傳播與執行
預熱期：私域25城海報預熱，引起情感連接，話題傳播
25張數字海報25張城市名片，25句特色文案，通過私域群分享，產生情感共鳴，引導進入游戲，再輔以朋友圈、精準投放等方式，多渠道觸達消費者。
引爆期：線上線下多渠道定向觸達，裂變分享，地區共慶，銷售轉化
9月1日起，游戲正式上線，進入引爆期。玩家每日進入游戲選擇為為自己的“城市碎片”完成拼圖后達成 “點亮”動作，當點亮值不夠時，可以通過“點亮助力”分享形式獲得好友加油。游戲系統實時記錄城市點亮值排名，城市排名的高低帶動了游戲引爆。25座城市點亮就代表25次情感的團結凝聚。25座城市依次被點亮，加深了“25”的品牌印記。
同時在朋友圈定向精準投放廣告，微博發起“點亮25城”話題，線下門店物料和線上點餐小程序同時引流互動，跨平臺擴大影響。
9月12日 BIG DAY
9月12日，游戲開啟神秘大獎日，點亮活動被推向高潮。
游戲多渠道推廣 （線上+線下）
各大平臺UI傳播周年3000萬福利主題，提升品牌形象
線下門店周年慶物料引流
本次活動不僅通過新穎的方式達成很好的傳播效果，也獲得了超預期的銷售轉化。
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