植選×李宇春：拒絕只為更好的選擇
價值高地與低占有率：健身、瘦身在新一代年輕人的生活風潮中興起，并且后疫情時代下的全民健康意識也在急速提高，這讓健康的植物基飲品行業市場需求逐漸擴大，競爭也愈發激烈，但整體來看植物基飲品在市場中占有率較低。
品牌代言人出圈：植選2020年品牌代言人劉雯簽約到期，新簽李宇春作為品牌代言人，需要借助李宇春的流量帶動植選的品牌知名度及認知度，迅速占領市場份額，并建立營養無負擔的品牌認知。
在巨大的市場競爭下突出重圍，品牌想要結合李宇春個人特性、粉絲屬性，打造具有大眾共鳴、話題熱度的高品效傳播，促進產品銷售轉化提升。
借此提高品牌及產品認知，植選植物奶0加入蔗糖、0反式脂肪、0膽固醇以及6g/100mL高蛋白，將植選的營養無負擔的理念植入消費者心中，進一步占領植物奶品類地位。
Step1：先確定偶像粉絲與品牌受眾的共通點；
時趣洞察到，關于李宇春與她的粉絲“玉米”們：李宇春從出道就有較多的“爭議”與“討論”，甚至“網絡梗”，但她一直選擇無視，堅持做自己。
而她的粉絲玉米們，除了對偶像無條件的支持，更多時候也做出正確的選擇：無視流言蜚語，只選擇做對偶像更有利的事情，比如抵制“黃牛”，或是成立國內第一個由“粉絲+明星”構成的公益組織。
關于植選的受眾：一群23-35歲的一二線都市人群，TA們也渴望摒棄掉外在嘈雜的干擾、卸掉莫須有的負擔，堅持自己的想法、做自己認為對的事，選擇成為更好的自己。
Step2：在共性中，提煉一個鮮明的品牌態度；
通過偶像、玉米、品牌用戶的洞察后發現，三者之間存在極高的共性：拒絕不好的， 做出更好的選擇。
而更重要的是，拒絕不好的，做出更好的選擇非常匹配產品的屬性：拒絕不健康的元素，選擇無負擔的植物營養。
基于這些發現，項目最終提煉出品牌此次傳播的核心主張#拒絕，只為更好的選擇#。
這則Slogan成功幫助品牌在競爭復雜的市場中，提煉出產品的優勢，也彰顯了品牌的價值。
Step3：釋出態度大片，以優質內容透傳品牌主張；
基于傳播主張，品牌推出態度大片高調官宣李宇春代言，并通過視頻故事引發全民共鳴。
片中以李宇春為主線，通過不同的故事場景，帶出三種不同人生的“拒絕態度”。創意精準洞察大眾情緒痛點，引發共鳴，有效傳遞品牌主張“拒絕，只為更好的選擇”。
億級聲量，撬動品牌聲量銷量雙轉化
話題閱讀5.6億+
視頻閱讀2.5億+
總覆蓋人群1.4億+
總互動量214.9萬+
銷量聲量雙贏，夯實產品力及粉絲基礎
植選連續兩周斷貨，整體電商平臺GMV創歷史新高。
其中，天貓旗艦店植選高蛋白對比日常銷售增幅高達876%，品類成交排名上升至第3（上升20名）。
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