#有「生氣」，不生氣#生氣君為你花式打氣！
有「生氣」，不生氣！這款乳酸菌氣泡水，居然有點小情緒。今年6月，一鳴乳業創新推出了首款乳酸菌氣泡水——生氣君全新上市，瓶身的標志性眉毛竟與其首位代言人許凱的濃眉，破次元「撞臉」。
生氣君以情緒作為切入口，將生活中的負面情緒宣泄出來，通過生成的氣泡緩解你的負面情緒，給你滿滿生氣。CCE以用戶情感共鳴為核心，將產品的「情緒價值」作為傳播的撬動點，結合多元的內容生產與平臺驅動，引爆話題熱度實現破圈層輻射，助力這一新品的全網爆紅，推動乳酸菌氣泡水占據飲品市場新高地。
品牌與代言人共創產品IP人間清醒「生氣君」
流量經濟時代，品牌亟需找到「共同話題」來打通與消費者之間的壁壘。針對這款乳酸菌氣泡水的目標消費群體之一的Z世代，生氣君找到了與品牌氣質相契合的新生代男演員許凱，品牌與代言人共創產品IP——生氣君，建立起明星粉絲與品牌粉絲之間的「強關聯」，快速帶動行走的生氣君與生氣君本君在社交媒體上的聲量積攢。
生氣君選擇飯圈文化最為活躍的微博，作為新品推向市場、快速造勢的首發陣地，建立@人間清醒生氣君 品牌官方社交賬號。一對標志性眉毛與「生氣」表情的背后，是品牌將產品人格化，賦予生氣君靈魂。生氣君發布許凱眉毛路透照，懸念互動引發粉絲猜測，在前期預熱的傳播發酵之下，許凱發微博對外官宣成為品牌的首位代言人#行走的生氣君許凱#。
圖源：@人間清醒生氣君
內容引發圈層共鳴喚起Z世代的價值認同
品牌通過借助產品的「情緒價值」產出更多引發圈層共鳴的內容，與用戶建立持續深度的情感聯系。在新品引爆階段，生氣君在微博發布了兩支由許凱主演的品牌OTV，分別以年輕人最熟悉的「打游戲」與「劇本殺」作為內容場景，來瓶生氣君，速速化解游戲輸了與看不懂劇本殺的煩躁情緒。品牌通過極具代入感的內容引發目標消費群體的共同情緒，形象輸出#有「生氣」，不生氣#的Campaign主題。
朋友打游戲輸了也不怕，來瓶生氣君打氣！
體驗和讀劇本完全不一樣的劇本殺！
作為互聯網原住民，Z世代表現出更自信、更聚焦自我的個性化圈層文化，對他們而言，消費同樣是一種情緒的表達與觀點的輸出。生氣君在獨特的產品口味基礎上，以個性化的情緒價值作為附加值，用「品牌擬人化表達」關注年輕人的情感需求，喚起他們的價值認同。品牌與用戶之間的情感共振，不僅僅幫助生氣君快速打入Z世代圈層，同時也協助一鳴乳業去聚攏更多年輕消費群體。
線上線下推廣「明星同款」口碑持續孵化
CCE協助品牌打通線上線下，聯合推廣「許凱同款」生氣君乳酸菌氣泡水，建立起#有「生氣」，不生氣#的概念與生氣君的鏈接。其一，緊跟節日熱點，打造「粉絲福利」短視頻。通過與明星粉絲的花式互動，有節奏地釋放代言人物料，品牌分別攜許凱打造了新品懸念視頻、七夕男友向視頻以及開學季考試打氣視頻，通過不同時間節點發布的3支短視頻，精準觸及粉絲興趣點，使品牌與粉絲圈層進行循序漸進的溝通，延續品牌與產品熱度的討論。
#有「生氣」，不生氣#——新品懸念
#有「生氣」，不生氣#——七夕
#有「生氣」，不生氣#——開學季
其次，通過線上線下聯動打卡，為粉絲送上七夕限定「凱式摸頭殺福利」。借助一鳴真鮮奶吧的線下門店優勢，生氣君在微博發起七夕線下打卡活動，號召粉絲前往線下門店和許凱的人形立牌打卡拍照。活動期間，粉絲也可以通過在微博下方，以評論留言的方式參與抽獎活動，并獲得許凱的簽名照片。品牌借線下打卡活動，延續線上七夕話題的熱度，同時為線下門店導流轉化為實際銷售額。
圖源：網絡素材
第三，以微博開屏鎖定流量，小紅書、抖音開啟深度種草。品牌利用代言人許凱的高流量引爆熱度，配合微博開屏，微博話題#行走的生氣君許凱#登上熱搜，獲得1.5億曝光量與近60萬的討論，粉絲參與相關話題互動即可贏取驚喜福利。與此同時，利用SEO、SEM數據搜索優化，生氣君在小紅書、抖音開啟多場景鋪量與明星同款種草，小紅書閱讀量10w+，抖音播放量達570w+，實現明星同款產品在粉絲圈層的口碑持續孵化，快速提升生氣君產品知名度，打造火爆全網的許凱同款飲品。
行走的生氣君許凱，霸屏微博開屏廣告
圖源：網絡素材
小結：
CCE聚焦Z世代的個性化表達需求，協助品牌與代言人共創產品IP——生氣君，達成品牌與明星「人設共鳴」。#有「生氣」，不生氣#不僅僅是品牌價值的傳遞，同樣建立起品牌與消費者內在的情感聯系，不斷強化生氣君形象在年輕消費群體中影響力與存在感。
品牌通過線上聯動線下花式的粉絲互動，以及小紅書、抖音深度種草，打造人格化的產品形象，不斷積累品牌好感度與社交資產。并以不同場景的短視頻，多角度輸出#有「生氣」，不生氣#的傳播核心，將生氣君與擺脫生氣情緒、恢復滿滿生氣的狀態進行綁定，最終打造火爆全網的乳酸菌氣泡水飲品。
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