肯德基打造VR虛擬藝術(shù)體驗(yàn)館，助力“愛在身邊，隨手公益”活動
2016年9月21日—近日，為了助力肯德基“愛在身邊，隨手公益”活動，奧美K1ND為肯德基打造了首個VR虛擬公益藝術(shù)體驗(yàn)館，讓觀眾能在線全景欣賞自閉癥畫家畢昌煜和WABC無障礙藝途公益機(jī)構(gòu)青少年藝術(shù)家的作品，直接進(jìn)行線上點(diǎn)擊相關(guān)公益平臺參與募捐，并邀請微信好友共襄善舉。
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VR虛擬公益藝術(shù)體驗(yàn)館的打造運(yùn)用了K1ND的全新VR工具——StoryBuilder，消費(fèi)者在嵌入微信終端的H5頁面上使用VR眼鏡或裸眼360度全景的方式即可體驗(yàn)這次虛擬互動，而肯德基品牌代言人李宇春的形象也將出現(xiàn)在這個體驗(yàn)館中，助力公益、與網(wǎng)友互動。
據(jù)悉，肯德基VR虛擬公益藝術(shù)體驗(yàn)館包括兩個藝術(shù)展廳，分別展出自閉癥藝術(shù)家畢昌煜和來自無障礙藝途W(wǎng)ABC公益機(jī)構(gòu)青少年藝術(shù)家的畫作。用戶可在微信端使用VR眼鏡或裸眼360°全景的方式體驗(yàn)精彩新奇的玩法。另有設(shè)計(jì)師特別為肯德基“捐一元”活動設(shè)計(jì)的慈善拍賣限量單品展示墻。此外，為了充分利用社交媒體的互動傳播效果，讓創(chuàng)意與公益融合地更加緊密，奧美K1ND還特別為VR虛擬公益藝術(shù)體驗(yàn)館設(shè)計(jì)了一個“我的微信好友廳”，用戶可以利用微信朋友圈分享或邀請朋友進(jìn)入該館，此時可以在一個球幕大廳上同時看到自己和好友的微信頭像，使虛擬藝術(shù)展廳充滿個性化元素以及趣味性，吸引更多人關(guān)注并支持智力障礙青少年藝術(shù)家。
“K1ND打造的StoryBuilder這款工具能幫助品牌以較低的成本和更快的速度打造VR體驗(yàn)，并依靠社交媒體產(chǎn)生的互動性，讓用戶在浸透其中，與品牌的故事產(chǎn)生共鳴。”K1ND中國區(qū)總監(jiān)Sascha Engel說：“這次為肯德基打造的VR虛擬公益藝術(shù)體驗(yàn)館項(xiàng)目，幫助客戶把公益以新穎的形式帶給用戶，提高了體驗(yàn)感和參與度。同時，項(xiàng)目很好地向人們展現(xiàn)出VR營銷的未來核心所在，就是通過整合用戶的社交媒體數(shù)據(jù)來個性化VR體驗(yàn)，使品牌故事更加精彩，從情感上引起用戶的共鳴。通過此次的VR藝術(shù)體驗(yàn)館，用戶還有機(jī)會直接為肯德基的公益項(xiàng)目助捐，這種做公益的方式也是一次全新的嘗試。”
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