走心旅游微電影《一封情書(shū)》：來(lái)自山川河流的浪漫詩(shī)意
【背景】品牌為國(guó)家級(jí)景區(qū)，即將進(jìn)入消費(fèi)者視野，找到我們后brief很簡(jiǎn)單：“為這個(gè)旅游景區(qū)做個(gè)宣傳片”。其實(shí)做創(chuàng)意越是輕描淡寫(xiě)，就越是不容易聚焦。所以我們第一步是靜下心來(lái)拆解品牌，定位新興景區(qū)的目標(biāo)客群、拆解細(xì)化品牌、樹(shù)立差異化優(yōu)勢(shì)，尋找切入點(diǎn)，看看如何講好這個(gè)故事。
【創(chuàng)意洞察】當(dāng)時(shí)旅游消費(fèi)主力客群還是位于一二線城市，快節(jié)奏都市里房貸車貸、還不完的信用卡、35歲職業(yè)門檻、身體亞健康......重壓之下，難以呼吸。外出旅游在黔山秀水中擁抱自然，是逃離北上廣后的一次放松與喘息。
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此次微電影洞察一二線城市人群的生存現(xiàn)狀，從獨(dú)特又細(xì)膩的角度出發(fā)，把格凸河景區(qū)進(jìn)行擬人化，以一封匿名的情書(shū)、一場(chǎng)兩地的對(duì)白、兩次出人意料又在情理之中的懸念反轉(zhuǎn)，串聯(lián)故事徐徐展開(kāi)，觸及觀者內(nèi)心，產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。觀者也在故事情節(jié)中領(lǐng)略到景區(qū)巧奪天工的自然風(fēng)光、底蘊(yùn)深厚的苗寨文化、回歸內(nèi)心深處真實(shí)的自己，實(shí)現(xiàn)品牌的深化與傳播。
“我偶爾也會(huì)很心疼”這句話，正是品牌借女主之口，對(duì)每一位“鴨梨山大”都市人的真誠(chéng)問(wèn)候。
我們希望這次傳播，不只是一次營(yíng)銷的狂歡，還是一次與更廣泛的消費(fèi)者展開(kāi)的情感溝通。
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VO文案（部分摘選）：
想為你卸下心中的壓力和疲憊，
帶你看天穹下的流星飛逝，
與你享受云卷云舒的柔軟時(shí)光。
蘆葦與曠野架起夢(mèng)中走過(guò)的路徑，
那些歷經(jīng)歲月凝練的風(fēng)味，
依舊在餐桌上千回百轉(zhuǎn)。
高山之下，密林之上，
消弭了人與自然的距離。
清風(fēng)挾清風(fēng)挾裹著木舟，破開(kāi)巖壁重重。
叢林深處藏匿著走獸的蹤跡，
我感受著，獨(dú)屬于格凸河的味道與心跳。
踏過(guò)崖壁，
發(fā)現(xiàn)坎坷之后是豁然開(kāi)朗，
等到霧散，
發(fā)現(xiàn)迷路也能夠有風(fēng)景。
有時(shí)候解決生命里壓力和難題的，
往往是旅行賦予你對(duì)世界的通感，
走吧，出發(fā)。
項(xiàng)目信息
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