走心旅游微電影《一封情書》：來自山川河流的浪漫詩意
【背景】品牌為國家級景區，即將進入消費者視野，找到我們后brief很簡單：“為這個旅游景區做個宣傳片”。其實做創意越是輕描淡寫，就越是不容易聚焦。所以我們第一步是靜下心來拆解品牌，定位新興景區的目標客群、拆解細化品牌、樹立差異化優勢，尋找切入點，看看如何講好這個故事。
【創意洞察】當時旅游消費主力客群還是位于一二線城市，快節奏都市里房貸車貸、還不完的信用卡、35歲職業門檻、身體亞健康......重壓之下，難以呼吸。外出旅游在黔山秀水中擁抱自然，是逃離北上廣后的一次放松與喘息。
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此次微電影洞察一二線城市人群的生存現狀，從獨特又細膩的角度出發，把格凸河景區進行擬人化，以一封匿名的情書、一場兩地的對白、兩次出人意料又在情理之中的懸念反轉，串聯故事徐徐展開，觸及觀者內心，產生情感聯結。觀者也在故事情節中領略到景區巧奪天工的自然風光、底蘊深厚的苗寨文化、回歸內心深處真實的自己，實現品牌的深化與傳播。
“我偶爾也會很心疼”這句話，正是品牌借女主之口，對每一位“鴨梨山大”都市人的真誠問候。
我們希望這次傳播，不只是一次營銷的狂歡，還是一次與更廣泛的消費者展開的情感溝通。
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VO文案（部分摘選）：
想為你卸下心中的壓力和疲憊，
帶你看天穹下的流星飛逝，
與你享受云卷云舒的柔軟時光。
蘆葦與曠野架起夢中走過的路徑，
那些歷經歲月凝練的風味，
依舊在餐桌上千回百轉。
高山之下，密林之上，
消弭了人與自然的距離。
清風挾清風挾裹著木舟，破開巖壁重重。
叢林深處藏匿著走獸的蹤跡，
我感受著，獨屬于格凸河的味道與心跳。
踏過崖壁，
發現坎坷之后是豁然開朗，
等到霧散，
發現迷路也能夠有風景。
有時候解決生命里壓力和難題的，
往往是旅行賦予你對世界的通感，
走吧，出發。
項目信息
品牌/廣告主
安順投資有限公司
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
中匯文源（北京）國際文化傳媒有限公司
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