跨界聯名沒完沒了，但你已經厭了？
世上沒有無中生有的創意，全是聯想與組合。這你知道的吧？
聯名是品牌與品牌的有緣連線、產出創新的聯想組合實驗。
世上本無墨色的雞尾酒，直到RIO與英雄聯手；
世上本無安全用電的張同學，直到消防局找上門；
感謝聯名，消費者生活中更多有意思、甚至有意義的改變了。
品牌的形態相差越遠，組合創意則越跳躍，對固化觀念引發的震蕩就越大，品牌記憶越深刻。
創新的引子
一個品牌的聯想和形象，本是在一個方向上無限延伸的，但只有一個關鍵條件的數學題，答案無窮卻也了無生機，
而另一個品牌的加入則是拋出一個嶄新的關鍵條件，讓答案節外生枝。友商的功能屬性，它的價值觀，都能成為激發火花的引子。
不自知的需求
跨界聯名加速創造出消費者自己并不知道的需求。或許沒有聯名，RIO也會在閑來無事的某個深夜創造出黑色雞尾酒，
但缺乏消費者有意識的需求數據支持，這一天將遙遙無期，畢竟消費者對自己的獵奇心一無所知。
厭的不是聯名
同理，新的代言人、新的消費報告、特定的時間節點、時事熱點，也是這樣強勢插入的命題條件，
讓品牌能以新條件作為新錨點，做重新組合，能在不偏離主軸的前提下求索向前，開枝散葉。
這樣能為另一個品牌提供啟發的國際、國內品牌數不勝數，聯名的潛力還遠遠未竭，
讓你已經厭煩的不是跨界、不是聯名，而是組合配對的意料之中，和創新套路的重復。
道理都懂，做起來又是另一回事。最近我們就做了個聯名，咳咳。（姐李才是文章開頭嘛）
組合是意料之外的組合，但玩法是不是又套路了一回？您看完盡管實話實說。
已知：紐約高端洗護品牌The Laundress，洗衣液中的愛馬仕。其明星產品羊毛系列洗衣液，讓羊毛衣物保持柔軟、潔凈、清香。
現又知【聯名品牌】：精品咖啡品牌Seesaw熱衷于各種咖啡創新，其中奶蓋咖啡幾乎是每個季節的基礎款，而奶蓋又是如此柔軟、潔白又溫暖之物。
答題思路：1、提取聯名品牌的產品特性：柔軟的奶泡 2、與柔軟潔白的羊毛做重新組合
解：咱們做一杯像羊毛絨般軟綿綿的羊奶奶泡咖啡吧！
研發部門說不行，羊奶口味不行。重解。
答題思路v2：1、提取聯名品牌的logo關鍵元素：一顆猶如咀嚼中的嘴巴的咖啡豆 2、與柔軟潔白的羊毛做重新組合
解：咱們以咖啡豆為設計元素，讓羊毛的柔軟感具像化吧！（研發部門沒說不行）于是一只以咖啡豆為嘴部、全身只有The Laundress黑白經典色的小羊咩誕生了。它戴著圣誕帽在聯名杯子上旋轉跳躍，它在片子里如圣誕麋鹿一般從Seesaw到The Laundress一路薅羊毛，如咖啡的奶蓋般柔軟地躺平，它還是一個剛好能裝洗衣液小樣（門店活動贈品）的迷你毛絨包，它成為兩個品牌的化學鍵，它是（別說羊毛了）讓心都軟了的流量小咩碼。
（當然了，真實的解題過程沒那么兒戲，這里只是浮夸地演示一下“結合新條件進行重新組合”的萬能公式）
就是它。
很多它。
被強行點睛的它。
玩旋轉木馬的它。
和父母親一起回你家的它。
也就看了十來遍的會動的它。
盡管只是one-off的輕IP，但在基本無媒體投放的情況下能帶來實實在在的自來水，
讓品牌在精準群體中得到大量曝光及試用機會（還順帶為嬰童系列洗衣液種了一波），也是只貢獻巨大的小咩咩了。
活動還在進行中，圣誕節前到參與活動的11家門店點一杯軟綿綿的奶蓋特飲，
就有機會獲得The Laundress羊毛洗衣液小羊以及羊咩咩包，線上購買聯名禮盒還能獲得聯名飲品兌換券。
“好嘛也不是什么了不起的聯名，但你倒是說說是哪11家參與活動嘛～”
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