每日完勝的爆款之路
健康品牌每日完勝，首次加入天貓雙十一戰場，成果斐然：消費者認知提升1232%，種草到互動轉化提升180%，種草到首購轉化提升200%，實現從認知到種草和互動再到購買轉化率的實效提升，更重要的是吸引并累積了新銳品牌所亟需的人群資產總量。
早在618期間，每日完勝通過阿里數字化運營工具以及消費者在手淘的全行為鏈路，在站外站內全鏈路投放并多渠道精準運營人群，將新客拉新藏購提升至94%、GMV同比增長1794%，更是打造了爆款產品“葉黃素酯飲”。
如何延展爆款的生命周期，激活新銳品牌更多的生命力，成為每日完勝制造品牌深度價值的關鍵。
今年雙十一，每日完勝選擇加入天貓明星種草爆款清單。
天貓官方爆款清單是把明星短視頻種草與品牌商家數智化經營目標相結合，通過聯合阿里媽媽，打造“粉絲人群洞察-高效能內容創新-全域精準種草-高粘人群沉淀”明星全域數智化營銷，這為每日完勝品牌帶來活躍消費者資產增長245%。
“天貓明星種草爆款清單是每日完勝在天貓的重點合作核心資源，也是我們看好圍繞明星短視頻種草實現品效合一的撬動點，可以用較小的成本，獲得更大的收益。”每日完勝品牌所屬佳格集團健康生活事業群總監Grace說到。
基于阿里大數據中的健康食品行業與人群洞察，我們發掘具有藍海潛力的護眼賽道，把目標群體定為有急切護眼需求的“玩命”上班族們，重點發力在品牌現有熱銷類目——健康膳食補充新品 “葉黃素酯飲”。同時，我們發現用戶對于健康保健的需求在2020年疫情影響達到高峰后如今已趨于平穩，每日完勝品牌則需要加強內容種草力，提高用戶認知及品牌信賴感。
在天貓官方爆款清單上，品牌與消費者的溝通互動由天貓雙11情爆官們以種草產品的實際使用者和體驗者的身份，以短視頻方式，向粉絲及更多消費者分享自己種草的好用好物。
天貓方面表示，在情爆官明星的選擇上，要讓明星的形象、個性與品類/品牌，產生高度契合。對于每日完勝來說，情爆官張柏芝所代表的“自在生活”精致女神形象可讓目標消費者產生共鳴與信賴感。“想要觸達到特定的粉絲群體（特別是年輕粉絲）是有一定難度的，請明星代言是擴大品牌聲量最好的方式，但成本高昂、還要承擔一定的風險。” Grace認為，天貓爆款清單打造了一條“高影響+低成本”的創新合作模式，既有機會和明星深度合作，還能和一些沒嘗試過的明星合作，另一方面，爆款內容可以搭配在手淘站內以及微博等站外全域媒介資源做持續宣發，將明星資源最大化利用。
明星直播帶貨潮之后，明星短視頻種草帶貨將成為明星商業價值最大化的主陣地。
“短視頻種草是明星和電商結合的下一個市場機會點。明星在分享生活的同時，以更加接地氣的姿態給用戶種草，實際上是一種新的明星內容營銷模式，不僅成為明星與粉絲之間新的互動方式，也是明星與品牌商業化合作不斷創新所在。”天貓官方爆款清單業務負責人兮靜說。
相較于直播，短視頻更易傳播，且突出產品賣點，不僅有助于打造爆品，更能形成品牌的核心社交資產，實現產品的體驗價值和社交價值。
每日完勝透過全網鋪量張柏芝定制短視頻，同時配合主流媒體達人種草，全面構建傳播媒體矩陣。同步在私域端，我們通過社區物業APP、社群、管家朋友圈等圈層的宣推，將爆款產品短視頻介紹給消費者。最終公域與私域合流，共同導流人群至天貓店鋪進行購買，使每日完勝整體銷量環比618增長138%。
“原先投放帶來的數據效果只是流量，但是這些沒有停留在品牌手上，這一次能夠留在品牌手上的比例是比較高的，不僅是會員數的轉化，粉絲的轉化，還有交易額的提升。” Grace說。
從上榜618 super showcase，再到打造爆款，贏得更多消費者，安索帕團隊與每日完勝品牌持續運用最前沿的營銷理念與工具讓全鏈路營銷投放從原來的流量提升升級為價值提升。我們亦為品牌贏得雙十一開門紅：第一個小時成交額同比618實現增長364%！
關于佳格集團&每日完勝
佳格集團，作為橫跨食品、保健品、美容保養品三大生活領域的大健康板塊綜合性集團，旗下擁有多力食用油等知名品牌，并于2021年開始正式打造“Fight On 每日完勝”品牌，致力于成為專業性、創造力與人文關懷兼具的華人健康生活專家，為消費者提供全面的健康食品解決方案。背靠專注營養補充領域超過28年母集團佳格投資，品牌基于華人的生活方式，飲食習慣及先天基因，專為華人打造定制一系列營養補充產品，為華人提供一站式的健康選擇。
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