優(yōu)衣庫(kù)北京，不只是一家全球旗艦店

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舉報(bào) 2021-11

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11月初北京三里屯，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)首家復(fù)合式明日生活館正式開業(yè)，這是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)的第三家全球旗艦店，立足北京，面向世界，打造未來潮流文創(chuàng)新地標(biāo)。

一家全球旗艦店落座北京，究竟能為我們的生活帶來什么？有幸參與到項(xiàng)目前期的溝通策略和內(nèi)容輸出，這是我們拋出的第一個(gè)問題。

源于優(yōu)衣庫(kù)“服適于人”品牌基因，一切溝通最終都會(huì)回到人的視角。匯集最新lifewear科技和設(shè)計(jì)于全球旗艦店，10大創(chuàng)新體驗(yàn)、10大主力商品涵蓋新科技、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、人文等要素，不同的個(gè)體，通過優(yōu)衣庫(kù)服裝賦能，都可以獲取新的生活啟迪，開啟更美好的生活形態(tài)。

與之同時(shí)，北京又是一座縱貫古今、包容進(jìn)化與創(chuàng)新的生機(jī)之城，透過人文藝術(shù)、科技潮流、可持續(xù)發(fā)展的交流匯聚，激發(fā)每個(gè)人無限創(chuàng)造力。再則，恰逢經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)興盛，涌現(xiàn)大量旺盛創(chuàng)造力的新生代。

由此，優(yōu)衣庫(kù)服裝與中國(guó)新生代的共創(chuàng)力，成為了我們策略思考的關(guān)鍵詞。服裝是自我的塑造，也是人文的表征，我們穿衣的方式，就是我們創(chuàng)造未來生活的方式。穿衣，也可以創(chuàng)造美好新生機(jī)，追時(shí)尚，也在守護(hù)地球可持續(xù)。穿出文創(chuàng)，也可以激活傳統(tǒng)。

當(dāng)走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店，便開啟了創(chuàng)造力之門。前所未見的lifewear藝術(shù)和科技創(chuàng)新體驗(yàn)，激發(fā)人們內(nèi)在新生創(chuàng)造力。而科技/人文/生機(jī)/綠色的創(chuàng)新之服，讓人們從自己身上發(fā)現(xiàn)更多能量，去創(chuàng)造未來新生活的更多新可能。無論你是誰，都可能是未來新生活的共創(chuàng)人——是什么，在今天創(chuàng)造著明天的生活？來優(yōu)衣庫(kù)旗艦店，就會(huì)找到答案。

從這樣的共創(chuàng)策略思考出發(fā)，結(jié)合旗艦店創(chuàng)新體驗(yàn)，我們著力在以創(chuàng)新的內(nèi)容，重新定義一家全球旗艦店——

與其說全球旗艦店是一個(gè)空間，不如說是一個(gè)共創(chuàng)新生活的多元入口。

來優(yōu)衣庫(kù)，逛中國(guó)首家生機(jī)花店？

將花店搬進(jìn)了旗艦店，外延了旗艦店屬性，打造第四種生活空間，更像你身邊的生活館，逛優(yōu)衣庫(kù)隨手帶走一束鮮花，服裝和鮮花共同成為人們追求“生機(jī)品質(zhì)”生活美的注腳，在忙碌的北京CBD，也可以共創(chuàng)生機(jī)生活。

來優(yōu)衣庫(kù)，沉浸未來科技展？

優(yōu)衣庫(kù)首次將“科技藝術(shù)沉浸展”落戶門店，科技藝術(shù)沉浸展匯集了多種黑科技產(chǎn)品，每一件都能打破你對(duì)服裝的想象力！其中有入選《財(cái)富》雜志“100 個(gè)偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單的輕羽絨、一體成型的 3D 巨型針織裙、和滑雪運(yùn)動(dòng)員平野步夢(mèng)共同打造的新世代“智暖衣”、“智”造熱力的“HEATTECH ”等進(jìn)博會(huì)同款科技藝術(shù)裝置。

來優(yōu)衣庫(kù)，逛遍大型UT 世界文創(chuàng)“博物館”？

UT博物館非這里莫屬，除了豐富多元的藝術(shù)、IP 聯(lián)名外，優(yōu)衣庫(kù)也注重開發(fā) UT 的更多可能性，為消費(fèi)者帶來好玩且獨(dú)特的體驗(yàn)。打造北京首家 UTme! 定制工坊，在這里你可以定制自己的專屬 UT，給到了上千款圖案選擇，其中集結(jié)了大家喜愛的眾多 IP，這次還會(huì)有首發(fā)的環(huán)球影城、國(guó)風(fēng)迪士尼、國(guó)潮書法圖案。

來優(yōu)衣庫(kù)，圍觀巨幅苗繡展？

早在 2019 年，優(yōu)衣庫(kù)便曾聯(lián)手宋慶齡基金會(huì)合作發(fā)起了苗繡公益項(xiàng)目，既為傳統(tǒng)文化的保護(hù)做了宣傳，給繡娘創(chuàng)造了工作機(jī)會(huì)，也和消費(fèi)者一起助力了綠色可持續(xù)發(fā)展。本次優(yōu)衣庫(kù)和清華學(xué)子合作，打造了一幅 1 平米的巨幅苗繡作品，作品背后有很美好的寓意——“人與自然生生不息、造福未來的可持續(xù)力量”。這件作品也在北京全球旗艦店進(jìn)行了門店首展。

來優(yōu)衣庫(kù)，做客中國(guó)人文會(huì)客廳？

旗艦店也可以是文人墨客的新會(huì)客廳。優(yōu)衣庫(kù)首次與中國(guó)藝術(shù)家合作，與國(guó)畫家老樹聯(lián)合推出系列UT作品，以真善美為主題，分別呈現(xiàn)真之情、善之愛、美之物等水墨田園配以古意小詩，詩畫結(jié)合，詮釋優(yōu)衣庫(kù)“LifeWear服適人生”的品牌理念，打造的“新人文”UT系列，與年輕人展開的一場(chǎng)關(guān)于東方美學(xué)、生活智慧的新探討。

來優(yōu)衣庫(kù)，共創(chuàng)明日綠洲？

愛時(shí)尚，也愛綠色地球。優(yōu)衣庫(kù)全球綠色大使哆啦A夢(mèng)現(xiàn)身北京三里屯，承載著鮮活品牌力，打造“明日綠洲”，守護(hù)地球、關(guān)愛人文、展示服裝的可持續(xù)創(chuàng)新力量。

是什么，在今天創(chuàng)造著明天的新生活？走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)，你總能找到新答案。創(chuàng)新集合共創(chuàng)空間，也勢(shì)必成為未來店鋪的新體驗(yàn)形態(tài)。可以是花店，可以是科技館，可以是咖啡館……也可以是任何你所設(shè)想的明日新生活體驗(yàn)。

通過旗艦店的重新定義，匹配年輕人追求的沉浸式體驗(yàn)，推出聯(lián)合共創(chuàng)的話題主張，以消費(fèi)結(jié)合生活的理念及方式拔高品牌的社會(huì)價(jià)值與追求，同時(shí)將商品與生活的緊密性進(jìn)行了更有深度的聯(lián)結(jié)，在“服裝和人的共創(chuàng)，品牌和用戶的共創(chuàng)”之中，讓品牌更具社會(huì)力量。共創(chuàng)未來，京艷世界。