肯德基熱愛你的熱愛！｜Latest Work
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Z世代多樣的生活狀態(tài)和價值取向，展現(xiàn)出更加多元的文化觀念；在自由與熱愛、主流與個性之間的文化碰撞中呈現(xiàn)出蓬勃生長的狀態(tài)。‘放縱‘的Z世代們渴望著‘不正經(jīng)‘的品牌和他們持續(xù)溝通。”——《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》。
“世界燦爛盛大，歡迎回家。”“一起去啊，更遠的地方。”看到這兩句熟悉的臺詞，粉絲們的DNA動了嗎？出自《全球高考》與《偽裝學(xué)渣》這兩大國創(chuàng)人氣作品，不僅小說常年霸占晉江文學(xué)城高分排行榜，其漫畫在B站漫畫連載同樣有著極高的熱度。
肯德基KI上校攜手這兩大高人氣漫畫IP，在B站打造了一家暑期限時營業(yè)的可持續(xù)發(fā)展電力基地。
為圈層體驗制造能量。
我們首先創(chuàng)建了B站上首家主題活動頁面，放送KI上校化身IP風(fēng)格的視頻以集結(jié)眾多粉絲來造訪，電力基地由此正式營業(yè)。
以《全球高考》與《偽裝學(xué)渣》兩大IP為主角，聯(lián)合深受年輕人喜愛的原畫師Clare精心繪制主視覺，同時我們邀請各分區(qū)知名UP主，在基地不斷產(chǎn)出內(nèi)容，為粉絲的暑期帶來持續(xù)不斷的精神食糧。IP“親媽”自發(fā)下場營業(yè)背書，更是引來粉絲響應(yīng)號召與更多畫手大大二創(chuàng)內(nèi)容。
粉絲再創(chuàng)作@兔子不見了
不僅如此，我們?yōu)槿臃劢z打造國創(chuàng)漫學(xué)直播夜，邀請年輕人喜愛的聲優(yōu)老師和知名UP主們與粉絲們直接對話，并在肯德基官方B站與微信視頻號以及微博3大平臺同步直播，將國創(chuàng)電力輸送至更多圈層。此外，根據(jù)不同IP的內(nèi)容調(diào)性，肯德基打造20+線下主題門店，線下互動中發(fā)放各式限定精美周邊，吸引更多年輕消費者參與。
限時營業(yè)，不限圈。
以電力基地為據(jù)點，我們專門為喜愛國漫的年輕人助攻催更文化，熱愛他們的熱愛，并制造源源不斷的熱愛能量，收獲漫畫X美食的雙重快樂。幾天內(nèi)，#人間發(fā)電站##肯德基產(chǎn)糧發(fā)電#相關(guān)微博話題閱讀量達3.3億，討論數(shù)達1.3萬。
肯德基一直在關(guān)注著不同的小眾圈層，與“會玩”的年輕人一起擁有共同的熱愛，也讓不同群體感知到肯德基所秉持的推動國創(chuàng)發(fā)展的品牌使命感。
在與年輕人打成一片的目標(biāo)上，我們與肯德基從未停下腳步。下個暑假，肯德基將為哪個圈層注入熱愛能量？
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