一份調(diào)查問卷，能卷到什么程度？
一份調(diào)查問卷還要?jiǎng)?chuàng)意？
還想著創(chuàng)意能拿獎(jiǎng)？
還希望執(zhí)行能亮瞎各位同行的鈦合金狗眼（不是）
沒錯(cuò)，2021年，就是這么“卷”
項(xiàng)目背景：一份冗長(zhǎng)枯燥的調(diào)查問卷
《中國(guó)美好生活大調(diào)查》央視CCTV2持續(xù)16年的民生調(diào)研活動(dòng)，
也是是迄今為止全球最大規(guī)模的“美好生活”主題調(diào)查。
往年，項(xiàng)目主要通過郵寄10萬(wàn)張明信片來獲得調(diào)研數(shù)據(jù)。
今年，節(jié)目組想要和微信聯(lián)合推出推出一個(gè)小程序版本的調(diào)查問卷。
創(chuàng)意策略：降低用戶的調(diào)研成本
看了一眼這個(gè)節(jié)目的名稱《中國(guó)美好生活大調(diào)查》
再看到這份密密麻麻的問卷，傲嬌創(chuàng)意的第一反應(yīng)是：
嘿，我花十分鐘，幫助您完成一份問卷，居然被稱為“調(diào)查”？
我是要去面試貴司，還是成了嫌疑人，才需要“調(diào)查”？
策略聽完后，腦子一拍，隨口掰到：
對(duì)，填寫問卷是一件用戶成本很高的事情
所以我們的做法就是：讓這個(gè)調(diào)研形式更加有趣，以此抵消用戶的參與成本！
創(chuàng)意概念：把「調(diào)研」變成「采訪」
看著噼里啪啦收拾包袱下班的策略
傲嬌創(chuàng)意第N次覺得：少壯不努力，長(zhǎng)大當(dāng)創(chuàng)意
在暗自傷神之時(shí)，不禁想到當(dāng)初接下這個(gè)Brief的原因：
不就看在對(duì)方是央視嗎？說不定還有機(jī)會(huì)拍拍央視主持人王冰冰呢～
腦袋一拍，靈光一閃，創(chuàng)意，有了！
填問卷可是件成本很高的事，那咱就把“調(diào)查”變做一次“采訪”！
讓央視主持人一邊和你互動(dòng)，一邊喊你答題，那豈不美滋滋
于是我們的《央視喊你錄節(jié)目了》就這樣噼里啪啦地登場(chǎng)了：
一開場(chǎng)，即是“元宇宙”
加入手機(jī)陀螺儀功能，左右晃動(dòng)即可一覽全景
來到演播廳，曾經(jīng)只在電視看到的主持人
如今就要和您一對(duì)一互動(dòng)啦
答完題目后，先別急著走，記得和主持人合影留念一張
保存發(fā)朋友圈，就是今日的集贊密碼
還等啥，你也來玩一次吧
傳播效果：用一個(gè)上央視的創(chuàng)意上了央視
上線一周，沉浸式視頻體驗(yàn)超千萬(wàn)次。
并且得到央視財(cái)經(jīng)頻道龍頭節(jié)目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《天下財(cái)經(jīng)》等欄目的報(bào)道。
傲嬌創(chuàng)意看著自己的背影低調(diào)奢華地出現(xiàn)央視里
不禁感嘆：當(dāng)創(chuàng)意還是蠻好玩滴
總結(jié)：創(chuàng)造力是“卷”出來的
面對(duì)越來越低的轉(zhuǎn)化率，越來越高的用戶閥值
H5的新鮮勁過去后，創(chuàng)意還有沒有發(fā)揮的空間？
看看最原始的賣場(chǎng)、平面廣告就知道了：
從幾千年前毛筆字隨手一揮，就是一張Print
到現(xiàn)代花個(gè)幾十萬(wàn)拍攝、修圖
平面廣告就是這樣一邊“卷”，一邊進(jìn)化的
同樣，H5這種形式也會(huì)是這樣
從之前的巧思取勝，到現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就要個(gè)小成本TVC的預(yù)算
創(chuàng)造力就是在這種情況之下卷出來的。
多說無謂，文案碼字累了，
祝天下創(chuàng)意在“卷”得開心。
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