一份調查問卷，能卷到什么程度？
一份調查問卷還要創意？
還想著創意能拿獎？
還希望執行能亮瞎各位同行的鈦合金狗眼（不是）
沒錯，2021年，就是這么“卷”
項目背景：一份冗長枯燥的調查問卷
《中國美好生活大調查》央視CCTV2持續16年的民生調研活動，
也是是迄今為止全球最大規模的“美好生活”主題調查。
往年，項目主要通過郵寄10萬張明信片來獲得調研數據。
今年，節目組想要和微信聯合推出推出一個小程序版本的調查問卷。
創意策略：降低用戶的調研成本
看了一眼這個節目的名稱《中國美好生活大調查》
再看到這份密密麻麻的問卷，傲嬌創意的第一反應是：
嘿，我花十分鐘，幫助您完成一份問卷，居然被稱為“調查”？
我是要去面試貴司，還是成了嫌疑人，才需要“調查”？
策略聽完后，腦子一拍，隨口掰到：
對，填寫問卷是一件用戶成本很高的事情
所以我們的做法就是：讓這個調研形式更加有趣，以此抵消用戶的參與成本！
創意概念：把「調研」變成「采訪」
看著噼里啪啦收拾包袱下班的策略
傲嬌創意第N次覺得：少壯不努力，長大當創意
在暗自傷神之時，不禁想到當初接下這個Brief的原因：
不就看在對方是央視嗎？說不定還有機會拍拍央視主持人王冰冰呢～
腦袋一拍，靈光一閃，創意，有了！
填問卷可是件成本很高的事，那咱就把“調查”變做一次“采訪”！
讓央視主持人一邊和你互動，一邊喊你答題，那豈不美滋滋
于是我們的《央視喊你錄節目了》就這樣噼里啪啦地登場了：
一開場，即是“元宇宙”
加入手機陀螺儀功能，左右晃動即可一覽全景
來到演播廳，曾經只在電視看到的主持人
如今就要和您一對一互動啦
答完題目后，先別急著走，記得和主持人合影留念一張
保存發朋友圈，就是今日的集贊密碼
還等啥，你也來玩一次吧
傳播效果：用一個上央視的創意上了央視
上線一周，沉浸式視頻體驗超千萬次。
并且得到央視財經頻道龍頭節目《經濟信息聯播》、《天下財經》等欄目的報道。
傲嬌創意看著自己的背影低調奢華地出現央視里
不禁感嘆：當創意還是蠻好玩滴
總結：創造力是“卷”出來的
面對越來越低的轉化率，越來越高的用戶閥值
H5的新鮮勁過去后，創意還有沒有發揮的空間？
看看最原始的賣場、平面廣告就知道了：
從幾千年前毛筆字隨手一揮，就是一張Print
到現代花個幾十萬拍攝、修圖
平面廣告就是這樣一邊“卷”，一邊進化的
同樣，H5這種形式也會是這樣
從之前的巧思取勝，到現在動不動就要個小成本TVC的預算
創造力就是在這種情況之下卷出來的。
多說無謂，文案碼字累了，
祝天下創意在“卷”得開心。
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