自嗨鍋的快遞箱IP化養(yǎng)成之路
已知：自嗨鍋每月要寄出眾多包裹。求解：要如何讓這些快遞箱物超所值？
低質(zhì)量快遞箱：將貨物穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)剡\送到消費者手中。
高質(zhì)量快遞箱：將品牌產(chǎn)品送到的同時，也將品牌精神穩(wěn)穩(wěn)植入消費者心中。
因此，一個高質(zhì)量快遞箱不應該只是產(chǎn)品的容器，更是品牌精神的容器。
“IP化”——自嗨鍋的品牌基因
自嗨鍋從產(chǎn)品包裝到社交網(wǎng)絡，一以貫之的IP形象是一只名叫“阿哈”的二哈。IP化運營本身就篆刻在自嗨鍋的品牌基因里。
自嗨鍋的精神是什么？當然是自嗨。所謂自嗨，就是自娛自樂自給自足自黑自戀自嘲的混合物，可以說，“自嗨”本身自帶了一部分的先鋒屬性。
當市面上大部分品牌定制快遞箱都在用文案奪人眼球時，自嗨鍋已經(jīng)在起跑線上贏了一大步——它的IP形象阿哈具有認知度的同時體現(xiàn)了品牌的年輕、先鋒屬性。
滾蛋吧，文案包！我們要攜手IP形象“阿哈”，一起把快遞箱做成另類的——
“視覺污染”表情包
一個讓你回想起被「doge」支配的恐懼的快遞箱。試想一下，回到家門口，一只賤兮兮的“doge”就這樣蹲在家門口斜視著你，并對你說，“認識一下，加個微信？”，是種怎樣的沖擊！
我們決定讓阿哈登臺每只包裹箱，讓每一只包裹都成為它的賤萌“表情包”！
從DOGE到系列表情包，2.0來襲！
經(jīng)歷了阿哈的doge“表情包”的洗禮，新的季度，一整套“表情包”來襲。那些社交網(wǎng)絡上流行的賤兮兮表情，由阿哈悉數(shù)演繹，登上快遞箱。
每只阿哈一開口，都是老陰陽師了。YYGQ的快遞箱，這才是我們自嗨er的“表情包”！
IP顏藝到IP精神演繹
正如前文所說，我們希望這個快遞箱不僅僅是產(chǎn)品的容器，更是品牌自嗨精神的容器。除了阿哈的賤萌顏藝，我們還在箱體上留下了彩蛋，這個“表情包”同時還是一個讓你自己動手豐衣足食的“自嗨”手工道具——真正讓每個消費者都能參與到自嗨事業(yè)上的一次精神演繹。
“實體”IP，“虛擬”資產(chǎn)
不論是標示性的顏色，還是標示性的阿哈表情包，都是為了將品牌的實體快遞箱打造成一個品牌的IP虛擬資產(chǎn)——先用視覺污染系的“doge”表情包打響自嗨鍋快遞箱IP化的第一炮，建立市場認知度，再到表情包快遞箱的表情“擴容”，將快遞箱IP與時下的社交文化進行強勢結合。通過阿哈的“表情包”，讓快遞箱成為一個真正與消費者產(chǎn)生情感連接的物件，而非一個用之即棄的箱子。
以快遞箱為切口，自嗨鍋的IP譜系也將不斷滲透至更多角落，讓“自嗨”精神真正流動起來，讓自嗨來得更猛烈些吧！
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