東跨院 X 京東超級免息日：一場無聲無息的促銷
在這個促銷都開始內卷的時代，很多人都有被聒噪的促銷廣告轟炸、因復雜的活動規則困惑的經歷，東跨院X京東超級免息日基于此，決定來一場既能避免引發購物焦慮，又能將活動信息完整表達的促銷。
沒有花哨的鏡頭，亦沒有復雜的套路，同時又能傳遞“京東超級免息日，至高24期免息”的利益點，于是“一場無聲無息的促銷”的idea就順勢冒了出來。
我們做到了！促銷廣告可以是無聲
方向有了，無息也有了，那要怎樣呈現“無聲”無息的促銷呢？
恰巧，近期綜藝《一年一度喜劇大賽》正在熱播，其中憑滿腔熱愛、用默劇傳遞快樂的王梓脫穎而出。默劇=無聲？就是他了！
為了讓觀眾更有代入感，首先在場景設計上我們精心還原了《一年一度喜劇大賽》的舞臺場景，其次在創意內容上以“一人分飾兩角”的方式展現，王梓分別扮演默劇演員和觀眾兩個角色，依靠雙方的表情、肢體動作串聯劇情，其中默劇演員通過反復露出”無聲無息”動作符號，傳達“京東超級免息日，至高24期免息”的信息。
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默劇的重點在于演員的肢體表達，在拍攝過程中，王梓憑借自己對于生活細節的高度敏感，通過肢體隨心所欲地演繹京東售賣的典型產品，如手機、電視、熱水器等，期間我們選擇不打斷、不干擾，只對精彩瞬間進行及時抓取。沒有臺詞支撐，也使得這支TVC非常考驗剪輯邏輯，后期同學反復調試反復修改，終于有了這支“看得明明白白”的成片。
被整破防了！大牌好物組了CP還無息
除了在TVC中扮演雙重角色，王梓化身東跨院好物推薦官，在強調免息的前提下，為大家推薦新奇又有料的跨界CP，讓知名大牌爆款產品萌生嗑點，拉進用戶距離，一不小心就讓人破防了~
希望在2021年的最后一個月，這場無聲無息的促銷可以幫你在保持熱愛的同時，于無聲處收獲更多美好。
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