抖音 ｜ 擊中年輕人“養生焦慮”，抖音膳食成養生新寵
以往用“一邊熬夜一邊敷面膜”“啤酒加枸杞”這些“朋克養生”方式自嘲的年輕人，如今已成為購買膳食營養品的“主力軍”，近幾年他們越來越關注自身的全方位養護，在飲食上講究零糖輕鹽低脂、在功效上講究養生美顏瘦身，促成了膳食營養行業細分類目的繁榮。
“青年養生“自成一派——線上保健品消費增長的主要推動力。為了更好的生活而努力奮斗90/95已成為當下社會中堅力量，每日高壓生活下一邊保持健康，可謂“卷”里求生。TA們對健康的認知和需求也在潛移默化地發生改變，催生出了許多全新細分的保健消費市場。
PART 01
又作又怕死的年輕人
引領輕養生2.0時代
這屆年輕人，通過短視頻和直播“囤”起了保健品
不同于我們常規理解的保健品：口服液、藥片等，現在的年輕人更愿意在直播間消費的產品是維生素、睡眠軟糖、酵素果凍、熱控片、抗糖丸等。實際上，這些產品并非嚴格意義的保健食品，多不具備“藍帽”標識，偏功能性食品范疇，涵蓋輕食代餐、低脂低卡零售、新型飲品補劑等品類，但在年輕人的眼里，他們統稱為保健品。
打著“排毒養眼”“扛糖拒氧”“調理腸胃”等旗號，功能性食品有效擊中了年輕人的“養生焦慮”，進入到年輕人的購買清單。
飯前來一顆熱控片，阻斷碳水，保持身型；熬夜了吃一顆睡眠軟糖，舒緩情緒，幫助睡眠；日常生活中，必不可少有輔酶Q10、蛋白粉以及各類維生素片；睡前再喝上一瓶膠原蛋白，美白肌膚、延緩衰老。
“熬夜敷面膜，可樂泡枸杞……”前幾年盛行的“朋克養生”，其實更多反映的是年輕人的自黑與無奈，“邊耗邊補”的養生方式，暫且把它稱作“養生1.0時代”。
現在，年輕人對健康和養生有了新的認知和實踐：飲食上，講究零糖、輕鹽、低脂，從源頭上吃的更健康；生活上，各種線下“養生局”興起，食療、茶話、SPA；品牌選擇上，高顏值、新形態、即食即用……進階的“養生2.0時代”，正在來臨。
講成本、看顏值、求好玩、要輕便……對于“健康”這件事，年輕人其實追求很多。洞察到年輕人輕養生態度，抖音 X 跨境保健KA品牌，提出核心心智”快樂養生，健康爆燈“
PART 02
讓養生成為社交場景
線下搭建沉浸體驗空間
抖in逛全球帶著“健康養生快樂爆燈”的理念幫助年輕人與自我和解，緩解高頻閃現的“健康焦慮”。為抖音粉絲打造了一個「又快樂又健康」場景體驗空間，深度挖掘年輕人的健康困擾，并給出了解決之道。
新辦公品牌inno創智天地打造“又快樂又養生”線下快閃店，全場景助力商家向用戶“種草”。“又快樂又養生”線下快閃店是一個集休閑、體驗、咨詢于一體的時尚養生空間站，外觀采用“健康感”的綠色，內部結合“養生金句”和爆款產品共同營造沉浸式養生氛圍，邀請了品牌營養師坐鎮為參與者帶來產品及營養相關問題的專業解答，讓“養生青年”在這里打卡的同時獲得“養生干貨”，進而拉動消費勢能。
此外，為了找到與用戶的溝通的場景，關節健康護理品牌Move Free通過參與抖音非遺活動，定制非遺皮影禮盒系列產品，完成了海外營養品與國內本土文化的結合，在國內市場找到新商機。
這些海外膳食營養品牌和商家通過抖音電商走到更多人面前，找到契合的目標受眾，沉淀高價值粉絲，打開了新的成長通路。新的商業模式成熟總會催生更為廣闊的藍海市場，可見，抖音電商將成為越來越多跨境行業品牌和商家的銷售重點發力的平臺。
打造抖in逛全球保健四大賽道，賦能抖音平臺保健市場
圖片：線下延展物料
圖片：線下實物圖
PART 03全球潮流風向標
“抖in逛全球”種草跨境行業好物
要想建高樓，首先要修好地基。伴隨跨境電商的發展和成熟，海外品牌比以往更便利、更高效地進入國內市場，對于眾多海外品牌來說，想在中國市場站穩腳跟，首要任務就是要占領精準目標受眾的購物車，讓對的產品推送給對的人，縮短“貨”與“人”的匹配鏈條，提高轉化速度。抖音電商因興趣電商的底層邏輯自然而然成為眾多跨境電商品牌和商家營銷新陣地。
今年9月，抖音電商跨境行業推出“抖in逛全球”品牌日活動，不止海外營養品行業，還針對不同類目的特性推出特色活動，通過對用戶進行全球好物講解，讓大家能感受到海外品牌新潮的商品特色和豐富的品牌文化體驗，做到不出戶的優惠全球買。
在經濟全球化以及電子商務快速發展的大趨勢下，全球市場的跨境網購需求在不斷釋放，抖音電商將被越來越多品牌納入到電商經營的長期規劃中，成為品牌開設新陣地、開拓新人群、收獲新增長的平臺。未來“抖in逛全球”品牌日還將以優質的海外商品資源與豐富的平臺活動，與更多商家互相成就，助推跨境行業商家實現更快速發展。
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