午后奶茶：優雅一夏，碼上金喜
這個夏天，午后奶茶帶你去迎接一個優雅的夏天！夏季屬于奶茶飲品銷售旺季，品牌應重點發聲以助力銷售。午后奶茶結合華潤怡寶 “碼力全開，金喜連連”促銷活動，推出“一瓶一碼”系列線上宣傳，取得較好的推廣效果。
項目亮點：
午后奶茶在這個夏季推出“一瓶一碼”系列宣傳活動，將優雅與夏天進行結合，同時結合午后奶茶“優雅、從容”的品牌調性，捕捉體育運動、星座等當下熱點，將掃碼以及獎品的多樣化突出并用唯美的方式進行闡述，做符合午后奶茶調性的品牌自傳播。
活動海報：
預熱期宣傳，爆發期以品牌TVC女主角章樂韻為主線，拍攝系列開蓋有獎創意海報 ，強化一瓶一碼活動在用戶群體中的情景代入感（工作中、下午茶時、逛街），用場景和人物進行動態的展示，強化產品利益點與調性結合。將一瓶一碼活動參與流程用動態小視頻分解展示，讓用戶更直觀的了解產品活動流程。
爆發期借機體育熱點的聚焦，選擇符合品牌調性的運動項目如花樣游泳、跳水等，趣味聯入花式掃碼，同時讓消費者分享自己最喜愛的優雅運動項目，巧妙借用熱點元素，將品牌活動合理化進行結合。同時利用當下主流星座意識行為，打造互動話題：#中獎了！優雅“星”解讀#系列海報，集中品牌曝光，增加影響力。
項目效果：
從參與效果看，消費者對于系列活動的轉發、評論不在少數，微信端閱讀量13.4萬人次，微博端標簽閱讀量38.2萬次，達到整體互動量逾50萬人次。同時，“一瓶一碼”系列宣傳活動針對性較強，將對產品掃碼深入到消費者中去，達到了較為良好的宣傳效果。
京東怡寶官方旗艦店
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