小創(chuàng)意巧解專業(yè)術(shù)語
中國平安從2014年便開始對醫(yī)療健康領(lǐng)域進(jìn)行深度布局，截至目前，已建立起涵蓋平安好醫(yī)生、平安智慧醫(yī)療、平安醫(yī)保科技等數(shù)十個實體的醫(yī)療健康生態(tài)版圖。醫(yī)療健康生態(tài)圈，這個行業(yè)公關(guān)語境下的概念，該如何以更加通俗易懂的方式，向C端用戶表達(dá)，并讓其中具體業(yè)務(wù)，以及一些專業(yè)、不易理解的特點得到有效輸出。
直述功能，或許是一種路徑，但我們認(rèn)為，平安健康生態(tài)圈構(gòu)筑的，是美好生活！
一、科技＋健康醫(yī)療助力下的閑適愜意生活
有醫(yī)療科技的助力，不僅意味著更加健康，也意味著，人們不會因疾病失去生活和尊嚴(yán)，更加從容，坦然。
以怎樣的方式表達(dá)這種從容與坦然，我們在豐子愷的畫和中國古詩詞中找到契合點。豐子愷的畫風(fēng)，透著恬靜淡然，自在隨性。而無懼風(fēng)雨，這是每個人追求的理想之態(tài)，也是平安醫(yī)療健康生態(tài)圈致力于達(dá)到的目標(biāo)。
因此，便有了這支視頻。豐子愷水墨漫畫，植入現(xiàn)代科技元素，加上對中國古詩詞的重新演繹，以此表達(dá)科技+健康醫(yī)療助力下的閑適愜意的生活。
為伊消得人憔悴
知否知否，還是平安健康
人生得意須盡歡
健康管理慢慢好
兒孫繞膝天倫樂
養(yǎng)頤之福得永年
竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕？
全面保障守心安
松間明月長如此
品質(zhì)生活享平安
基于新媒體傳播渠道，我們還以官方號為主陣地，打造了一系列傳播內(nèi)容。沒有聲勢浩大的營銷戰(zhàn)役，而是基于長線，結(jié)合老中青不同人群特性，持續(xù)地輸出業(yè)務(wù)價值。
二、老潮啦——重陽系列海報，演繹新式老年生活
重陽節(jié)的熱點，怎會輕易放過這個機會，對“臻頤年”康養(yǎng)品牌來一波創(chuàng)意呢？
在過去人們印象中，銀發(fā)族的老年生活不是公園撞樹打太極，就是回家?guī)Ш⒆樱瑢τ谛迈r科技，也處于落伍狀態(tài)。但實際上銀發(fā)族也是追趕科技潮流的主力，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民整體規(guī)模達(dá)9.89億，在近10億的網(wǎng)民中，50歲以上的網(wǎng)民從2020年3月的16.9%提升至26.3%，網(wǎng)民增長的主體由青年群體向老年化群體的轉(zhuǎn)化的趨勢日益明顯。
因此，這次重陽節(jié)，以臻頤年品牌為落腳，傳遞平安醫(yī)療健康生態(tài)圈價值，我們在創(chuàng)意上選擇了老年人+AR科技為切入點，體現(xiàn)銀發(fā)族潮酷觸網(wǎng)的一面。透過VR眼鏡，場景化表達(dá)，演繹理想的養(yǎng)老生活。
三、中年顧家——借勢中秋，健康管理好好講“禮”
平安醫(yī)療健康生態(tài)圈體現(xiàn)到具體的服務(wù)應(yīng)用上，當(dāng)屬平安臻享RUN健康服務(wù)計劃和臻頤年康養(yǎng)品牌具有代表性。其中，平安臻享RUN健康服務(wù)計劃提供健康管理、亞健康管理、慢病管理、疾病管理等場景下全方位近30項健康管理服務(wù)。
人到中年，上有老下有娃。家庭幸福團圓，是用戶心中最大的慰藉。中秋之際，我們以實拍+手繪的方式，結(jié)合“送禮”這件事，在月餅中展示臻享RUN的服務(wù)應(yīng)用場景，月餅一份為四，對應(yīng)平安臻享RUN健康服務(wù)計劃主要四大服務(wù)板塊。手繪場景，詮釋健康管理如何通過長線的健康管理，服務(wù)于家庭中的每個成員，讓每個人從生命之始到終老，都能盡享健康美好。
四、年輕玩梗——成語新解，輕松易懂
蒸汽波畫風(fēng)，與名畫人物結(jié)合，簡單的成語諧音梗，利用成語本身在用戶心中已建構(gòu)的認(rèn)知，減少傳播成本，一秒即GET其中含義。
五、小結(jié)
如果說強勢入侵認(rèn)知的campaign在營銷中的地位就如同一頓大餐，那么在日常的傳播中，小而輕量的創(chuàng)意，就是清粥小菜，咀嚼起來頗有滋味，且不可缺少。品牌營銷是長期性行為，小創(chuàng)意撬動用戶認(rèn)知，也是一種潤物細(xì)無聲的效果。
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