萌力星球×網易《天下》：從一雙眼睛揭開發(fā)送量百萬的表情包秘籍
今天，我們來談一談游戲那些事兒。雖然沒有逃學去網吧打游戲的青春記憶，但也有過半夜偷摸爬起來去“農場”種菜偷菜的經歷。想當初，誰還不是個沉迷游戲的網癮少年呢？這次，當《天下3》客戶聯系我們時，荒廢已久的游戲少年之魂再次燃起熊熊火焰！
IP聯動任務上線
近年來，游戲行業(yè)風起云涌，電子競技也打得火熱，當新老玩家同臺角逐，誰能躋身榜首還是個未知數。隨著游戲賽道擴容，游戲賽道的社交屬性愈加凸顯。
網易算是我們的老客戶了，之前已經合作過陰陽師、夢幻西游等熱門游戲。作為一個歷時數十年的經典IP，《天下》也將目標轉向如何與年輕群體對話這一訴求。這次的Brief也很明確，客戶表示希望通過打造一套聯名表情包，將乖巧寶寶這一IP與游戲內元素相結合，拉攏Z世代用戶，進一步整合雙方優(yōu)勢資源，實現1+1≥2的雙贏局面。
通關秘籍尋找
當客戶來敲門，還是游戲品牌的客戶，天時地利人和！這簡直就是給愛玩游戲的我們一個正大光明的理由上班玩游戲嘛！我們第一時間下載《天下3》，感受了一波在大荒之境并肩作戰(zhàn)的快意人生。與此同時，我們也意識到了一個棘手的問題，《天下》游戲的畫面制作十分精良，門派角色眾多，如何才能巧妙地將角色形象和核心場景化繁為簡，保留辨識度的同時更具萌態(tài)？
挑戰(zhàn)1：游戲元素的視覺融合
《天下》源自上古神話，以抗擊妖魔為大背景，衍生出了七大門派與魔神之間的故事。繼四大兇獸之一的饕餮被少俠打敗之后，窮奇也現身大荒。人們對上古神獸的形態(tài)充滿了諸多想象，《天下》中的兇獸形態(tài)構建也頗具古風，與乖巧寶寶的IP風格有所出入。
于是，我們成立了兇獸特別行動組，開始一輪又一輪的畫風嘗試。在繪制饕餮時，我們?yōu)榭蛻籼峁┝藘蓚€版本的Q版形象，在保留頭頂元素的基礎上，讓饕餮站起來，對眼部設計進行了調整，一版為原型具有的丹鳳眼，一版為呆呆的豆豆眼。
關于眼部的設定，其實靈感來源于一次下午茶。當最愛的小蛋糕出現在面前，動畫師的眼睛都直了，腦子靈光一現，“人間美味多，饕餮看到好吃的東西肯定眼睛都直了！”
客戶說，“就要這個豆豆眼！”
好嘞！就喜歡這種直接了當的表達！
在對一些細節(jié)進行優(yōu)化后，我們的萌化兇獸來了！
搞定完兇獸后，還剩下七大門派的人物萌化工作。但這個任務在有了客戶提供的Q版形象之后，明顯要輕松一些。我們保留了人物的主要特征，對原有的更具動漫感和二次元的形象進一步簡化和萌化。
部分草稿奉上↓
挑戰(zhàn)2：IP與人物性格的融合
長期以來，我們一直在思考如何做好表情包IP與客戶IP之間的融合。這個融合不僅僅是視覺層面的，更多的是用戶層面。怎么才能讓乖巧寶寶的粉絲和《天下》粉絲都愿意下載、使用這套表情包？如此實現跨界聯名的用戶資源置換。
IP與游戲角色性格的結合是此次創(chuàng)意的核心。我們搜羅了社交常用語錄，結合不同門派的人物性格設定，為門派少俠私人訂制了專屬表情包。
如心系蒼生的冰心派是團隊中的“奶媽”輔助擔當，我們?yōu)樗O置了“我來治治你”這一表情，皺著眉頭，左手捏緊拳頭，右手拿著法器扇子，時刻準備奔赴救死扶傷的現場。
創(chuàng)意執(zhí)行期間，客戶聯系我們希望增加“草精”相關的表情包。草精是愛好和平的種族，love&peace的忠實追隨者。當“握草”、“種草”等相關度比較低的表情創(chuàng)意在內部淘汰后，一個手握蓮花的男人在策劃的腦海中浮現，“我想開了”。
誒！誰說小草不能開花？當乖巧寶寶COS成草精，手捧蓮花，波瀾不驚的臉上寫滿了“我看透了這個世界”。當不能開花的植物屬性與向往開花的心態(tài)產生沖突，草精的性格特征也以更夸張的表達形式呈現。
大荒之旅啟程
兩日時間，我們跟隨乖巧寶寶，既扮演了窮奇、饕餮兩位兇獸，也體驗了一把不同門派少俠的快意人生！
來一起看看成片！
任務升級
本以為這次合作就此收官。沒想到，一個月后，我們再次收到了客戶的邀約。
“最近我們打算在《天下3》中推出‘奇遇系統(tǒng)’的新玩法，所以想結合奇遇場景制作一套動態(tài)表情包，同時擔任我們游戲中的‘奇遇元素’。”
有了第一次的合作經驗，這次的動態(tài)表情包制作也更得心應手。相較第一次的靜態(tài)表情包制作，這次的brief更加明確，需要結合奇遇場景的內容來制作表情包。
收到客戶提供的100+條奇遇線索后，我們從中選擇了更具傳播基因的幾條線索，并提煉出表情包創(chuàng)意。
#EXAMPLE 01
奇遇內容：
玩家在某棵樹下跳舞被雷劈開啟奇遇。
創(chuàng)意構思：
針對這一線索，我們聯想到了用戶常用的溝通語“震驚”。被雷劈是種怎樣的體驗？我不理解，但晴天霹靂的滋味早已刻進記憶里了。
當店員告知最后一份新品漢堡被買走的時候，我的心情just be like this ↓
#EXAMPLE 02
奇遇內容：
玩家在某地下雨時打傘開啟奇遇。
創(chuàng)意構思：
如何將下雨打傘和日常溝通結合的更巧妙？雨天往往會激發(fā)一些消極的憂郁情緒。
“我活的好悲傷，在雨中拉肖邦”，我們將“哭”這一情緒與游戲內容相結合。
為了將悲傷貫徹到底，我們把主角的傘換成了刀傘，打了傘又好像沒有打傘。
除了基于奇遇內容產出表情創(chuàng)意，我們也將“達咩”、“扎心了”、“狗帶”等一些網絡熱梗融入其中，試圖通過網絡熱梗的親近性與情緒的夸張表達來吸引用戶的興趣，以提升注意力。
達咩
扎心了
狗帶
全篇如下↓
成就解鎖
與以往的游戲聯名略有不同的是，這次除了表情包產品的開發(fā)，我們在內容傳播上也有了新的玩法，為玩家打造了一場“沉浸式”傳播。乖巧寶寶不僅化身游戲中的奇遇元素，與游戲劇情直接掛鉤；乖巧寶寶與《天下3》的聯名表情包也上線游戲，方便玩家在游戲內溝通交流。
回溯整個項目從無到有的過程，社交場景的精準洞察、視覺呈現的反復修改、與客戶的默契合作……都是項目最終落地的重要元素。
一方面，通過構建游戲特色表情包，將非圈層以外的群體排除在外，強化玩家的認同感和歸屬感，增強用戶使用黏性；另一方面，通過趣味萌態(tài)的形象設計，將乖巧寶寶的打工人形象與少俠闖蕩江湖的身份聯結，將日常溝通用語融入其中，深化IP與用戶的情感勾連，形成在社交媒體場域里的真實互動。
至于效果如何？
此次聯名共產出靜態(tài)、動態(tài)兩套游戲聯動表情包，產出表情創(chuàng)意32個，累計下載量10萬+，發(fā)送量達156萬+，喚醒老玩家情懷的同時也有著良好的裂變拉新效果，吸引許多用戶下載游戲。
想要成為大荒梗王，這套表情包必不可少！（瘋狂暗示）
本次萌力星球×網易《天下3》聯名的表情包已正式上架微信啦，在微信表情包中搜索“乖巧寶寶天下篇”和“乖巧寶寶天下篇2”或掃描下方海報二維碼即可下載使用，快來和乖巧寶寶一起暢游大荒！
萌力星球
萌力星球，國內最強泛認知度的國民表情包廠牌。旗下擁有微信生態(tài)內TOP級表情包明星，包括“乖巧寶寶”、“野萌君”、“萌二”等30個虛擬形象。其表情包累計下載量超32億，發(fā)送量超1148億次。
萌力星球專注于為品牌客戶提供“年輕態(tài)人群的IP營銷服務”，利用IP自身強力的社交屬性為品牌賦能，通過人格化的形象傳遞當下潮流文化及社交精神，為品牌和消費者之間建立情感連接。
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