天貓｜ 給生活「家」點治愈力，健康冰洗巢流溫暖這個冬季
后疫情時代，以90后為主力的消費人群，開始注重家庭清潔以及居家消毒，生活類的消費品成為消費者優先考慮更新迭代的品類。跨界浪潮蔓延家電行業，助力衣食健康新趨勢。衣物的護理方式從粗放式向精細化發展；冰箱行業發展至今，保鮮盒存儲兩個剛需性功能始終未變，在兩個核心功能進行升級的同時，也開發出與健康管理、食材管理息息相關的生態型功能。
天貓洞察到以上痛點，正式推出天貓健康冰洗超級品類日，旨在勾連消費者對冰箱、洗衣機的高品質需求，調動消費者潛在消費傾向，幫助艦長品牌塑造差異化優勢，在帶動營銷轉化率的同時，也順勢提升消費者對新型冰洗產品消費市場的需求增量。
對當代青年而言，家不僅僅是一個抽象的情感概念，更是實實在在的那個空間，安放肉體，更要承載浮躁的心靈，當代青年的家，健康、顏值、科技感與文化元素缺一不可。看著它一點點變成自己想要的樣子，親手添置的每一件家具、電器，都是自己和美好生活的深度鏈接。家電不是空間擺飾，而是生活方式。
PART 01
知乎平臺專業科普深度透傳冰洗家電行業心智
結合知乎平臺專業科普，圍繞冰洗升級四大趨勢場景發布#升級你的冰洗新巢流#專題頁。再聯動知+內容豐富回答模式。配合靜態開屏、熱榜等平臺資源強勢曝光，同時目標鏈接跳轉至天貓會場，形成消費者教育后直接引導轉化的一站式營銷
PART 02
溫暖治愈TVC《治愈屋log》引爆活動聲勢,衍生物料引發目標受眾共鳴
情感治愈向TVC以“愛情公寓”為主創意去延展，虛構治愈大樓，冰洗家電就像一個個家的vlogger，見證每層樓住戶平凡又不平凡的故事。讓生活的小確幸住進家里的故事，將產品與家深度綁定，放大其治愈、溫暖的特點，與消費者建立深厚的情感鏈接，感受到冰洗升級背后帶來的溫暖美好，撬動消費洗者冰升級心智，為雙11預埋消費動機。
PART 03
原創《治愈屋log》趣味長條漫,拓寬輻射人群，擴大活動聲量
微博十大影響力漫畫家@郭斯特，以溫暖的畫風繪畫制作《治愈屋log》TVC四個治愈屋的故事，擴大品類心智的核心影響力。帶話題#升級你的冰洗新巢流#及#當冰洗學會凡爾“曬”#傳播創意長條漫，加加強創意長條漫輻射人群范圍。
PART 04
CBNData品類趨勢洞察報告冰洗家電行業大數據賦能行業增長
天貓超級品類日聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布《冰洗行業消費趨勢洞察》， 以圖文并茂的形式，基于天貓冰洗行業端大數據，歸納行業整體升級趨勢，洞察兩大消費主力群體的冰洗消費偏好，總結冰洗產品四大功能趨勢，并發布行業最新爆品。
《冰洗行業消費趨勢觀察》
PART 5
天貓聯合13家家電品牌共同打造健康冰洗趨勢賽道
10月，天貓聯手海爾、美的、西門子、松下、小米、LG等共計13個KA品牌聯合打造“智慧家庭”、“除菌凈味”、“容量躍升”、“健康母嬰”四大品類趨勢，深度聚焦消費者對居家健康的需求，以#升級你的冰洗新巢流#話題互動為先導，再配合微博、知乎、小紅書、微信等多社交平臺傳播矩陣，精準觸達冰箱及洗衣機消費人群。
PART 06
小紅書多維度圖文種草傳遞健康冰洗升級新趨勢
在小紅書平臺進行原創圖文種草，以優質內容為觸發點，鋪量種草，達到品牌產品背書，建立粉絲對品牌的信任度占領消費者對冰洗健康升級的品類心智。
此次天貓#健康冰洗超級品類日#事件營銷，以全網多點位整合營銷，打造冰洗行業全新歷史里程碑，將核心心智橫向透傳至全網潛在消費者。作為天貓最具影響力的品牌營銷IP，天貓超級品類日善于整合全網生態力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺，未來也將攜手更多品牌共創行業佳績。
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