復盤｜“尋味全球0距離”，以進口美食打造全新味覺盛宴
疫情的出現，引爆了人們對健康食品的需求，而被迫“宅家”，激發了人們多元化食品消費的熱情，多元因素影響下，進口食品的銷量快速增長。數據顯示，2020年我國進口食品市場規模已超5000億，銷售平臺數據表現同樣亮眼，以天貓國際為首的網購平臺上，進口食品銷量也呈現雙位數增長。在進口食品銷售熱潮的背景下，企業又該如何把握這一市場紅利？
10月，天貓國際超級進口日開啟“尋味全球0距離”活動，深度聚焦消費者對食品“原產地、原材料”的需求，以話題互動為先導，搶占全網目標受眾的關注度，再配合長條漫視覺&緊湊的懸疑劇情，打造KA品牌溯源感，結合國家當地特色特產與KA品牌產品的共性，推出系列營銷策略，像是國家+產品趨勢海報、微博、小紅書種草文等，配合社交端傳播矩陣，精準觸達進口食品消費人群。
微博互動話題天貓國際發起話題互動
率先預熱活動聲勢
由天貓國際發起Social互動話題#尋味全球0距離#tag，吸引全網潛在消費者參與話題互動，發布自身與食物有趣的爆笑名場面，率先搶占全網目標受眾的關注度。話題內將邀請KOL及KOC構建內容傳播矩陣，以更貼近消費者真實生活的日常話術進行多維內容輸出，強勢內容曝光將項目推至受眾的視野中心。趣味性的話題內容將吸引消費者自發進行內容反哺，并聯合此次項目KA商家轉發、評論微博，進一步助推KA商家曝光度與品牌口碑的沉淀。
專為進口食品打造懸疑長條漫故事線
打爆項目 “原材料、原產地” 心智
創意長條漫將賦予KA產品擬人化身份，以懸疑性故事反轉吸引全網消費者關注，并以此進行心智溝通，通過《揭秘XXX產品的身世之謎》專屬打造三大故事維度，配合長條漫視覺&緊湊的懸疑劇情，打造KA品牌溯源感，深度透傳項目“原材料、原產地”的核心心智
趨勢海報創意
原產地真實場景打造深耕KA品牌溯源感
深度洞察KA品牌產品原產地國家的標志性建筑并進行視覺溯源，例如：“日本·富士山”、“日本·北海道”、“中國·香港”。結合國家當地特色特產與KA品牌產品的共性，以國家地標建筑及場景 為視覺主導，配合產品賣點權益，將KA品牌主推產品賣點趣味化，潛移默化的向消費者透傳心智，植入產品信息。內容&場景的有機結合，能為受眾構建沉浸式體感，將項目心智“讓舌尖尋味全球”場景化；并配合社交端傳播矩陣，將項目核心趨勢輻射全網潛在消費者。
場景+種草多元營銷
精準狙擊人群推動進口食品銷量
此次活動，天貓國際超級進口日圍繞“原產地、原材料”的消費洞察，以“尋味全球0距離”為主題，為消費者帶來一場進口食品的活動盛宴。基于天貓國際發起Social互動話題#尋味全球0距離#，利用平臺優勢及優質話題內容，吸引消費關注。由KOL及KOC構建內容傳播矩陣，以更貼近消費者真實生活的話術內容，多維度強勢曝光產品信息。運用趣味話題，吸引消費者自發進行內容反哺，引發消費共鳴，提升KA品牌與產品的口碑沉淀。在此基礎上，活動還深耕種草經濟，運用小紅書平臺粉絲粘性，通過KOL制造話題，與KOC達人進行同步矩陣鋪量，從多個維度多種策略，以“滿天星”式種草方式，讓更多的消費者了解產品的信息。
隨著人們對健康食品的新一輪消費升級，以及中國進口政策紅利的持續推動，中國進口食品市場必將迎來新的爆發點，進口食品的“角力場”也將迎來新的機會。天貓國際作為官方認證渠道，也將深度洞察消費需求，不斷擴大品牌范圍，持續推新，以此助推進口食品市場的長遠發展。
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