新一代手機(jī)展示方式是什么？OPPO告訴你答案
掃描二維碼，獲得高清體驗(yàn)↑
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
你有沒(méi)有遇到過(guò)這樣的情況：
用戶好不容易點(diǎn)開(kāi)商品展示頁(yè)，卻因?yàn)椴恢勒鎸?shí)效果如何，拿到手上自己喜不喜歡，最終關(guān)掉購(gòu)買頁(yè)，讓之前一系列引流工作功虧一簣.......
“線下我能摸到真機(jī)，體驗(yàn)過(guò)后我可以直接決定買或不買，然而線上我只能看到參數(shù)，無(wú)法體驗(yàn)手機(jī)摸到手里是否喜歡。”一位真實(shí)的用戶如是說(shuō)。
引流到購(gòu)買頁(yè)面，差臨門一腳，用戶卻猶豫最后關(guān)閉了頁(yè)面，是不是很可惜？如果商家能提供一種和線下店同樣【真實(shí)且有交互的體驗(yàn)】，你的轉(zhuǎn)化率是不是能獲得提升？
以上想法并不是夢(mèng)。來(lái)看看這個(gè)效果：
在實(shí)體店，你手握著手機(jī)，隨意旋轉(zhuǎn)，不同的光線和手機(jī)產(chǎn)生神奇反應(yīng)：流光溢彩，晶瑩夢(mèng)幻。
而在以前，這種效果沒(méi)辦法做出來(lái)：失真的圖片，缺少細(xì)節(jié)和美感。
但現(xiàn)在，我們已經(jīng)可以達(dá)到這樣的效果：真實(shí)還原每一個(gè)迷人光效，展現(xiàn)每一個(gè)精彩瞬間。
這是我們和OPPO的最新合作項(xiàng)目。
在前段時(shí)間，團(tuán)隊(duì)接到OPPO的brief：希望通過(guò)設(shè)計(jì)一種新的手機(jī)展現(xiàn)方式，提供線上虛擬真機(jī)體驗(yàn)，解決目前靜態(tài)商詳不夠還原真實(shí)，用戶無(wú)法感受到真機(jī)效果的問(wèn)題。
最終，我們?cè)?個(gè)月內(nèi)，交出了一張滿意的答卷：OPPO手機(jī) X 3D高保真體驗(yàn)，顛覆了以往的展現(xiàn)方式。
一、高保真還原，仿佛看到真機(jī)般驚艷
用戶在線上選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，幾乎都有個(gè)痛點(diǎn)——只能看到靜態(tài)商詳：二維的圖片，干癟的數(shù)據(jù)，無(wú)法體驗(yàn)到真實(shí)產(chǎn)品效果，“購(gòu)買前心都有點(diǎn)虛，害怕實(shí)物和圖片差別有點(diǎn)大”。
現(xiàn)在，我們可以通過(guò)3D高保真還原技術(shù)，在線上“構(gòu)建”出一臺(tái)能夠360°查看的手機(jī)，在線上，用戶就可以跨越空間和時(shí)間的限制，去最大限度感受產(chǎn)品的巧思。
01 多變的色彩，迷人的光效，能被用戶看見(jiàn)了
線上的展示圖為什么假？大部分原因都是缺乏在真實(shí)光源下的動(dòng)態(tài)還原。這也是為什么市場(chǎng)上沒(méi)有更好的展示方式的原因，因?yàn)楣庑б恢笔?D中最難展現(xiàn)的部分。
而現(xiàn)在，這個(gè)技術(shù)難關(guān)被我們攻破了。無(wú)論是漸變?cè)O(shè)計(jì)、彩虹曲線還是粼粼的光波，通過(guò)模型和渲染，我們讓它活了過(guò)來(lái)。
·鏡面的玻璃后蓋，在光照下會(huì)出現(xiàn)類似彩虹狀的曲線，稍微旋轉(zhuǎn)，光由強(qiáng)到弱，彩虹絢爛多姿，夢(mèng)幻的戀歌被詠唱，這才是真正的OPPO K9 炫彩之翼。
先前平面展示圖 vs 3D櫥窗動(dòng)態(tài)↓
·鏡面的各種細(xì)節(jié)，如“鋸齒感”，“刀鋒感”，只看平面圖片根本無(wú)法體會(huì)，但現(xiàn)在，你只要左右傾斜反轉(zhuǎn)，光線流動(dòng)了起來(lái)，刀鋒立現(xiàn)。
不僅于此，想象各種顏色反射出來(lái)的光效，星河入夢(mèng)的璀璨，夏日晴海的波光粼粼，青宇如翡翠般的清冽.......都能被用戶所體會(huì)。
02 細(xì)節(jié)展現(xiàn)特殊材質(zhì)之美，讓用戶“摸得到”你的工藝
粗糲的磨砂，凜冽的鏡面，甚至是商務(wù)范的皮革，都能通過(guò)在動(dòng)態(tài)光線下的反饋，被建模出來(lái)。在有限的展示框架下，它的質(zhì)感仿佛被“實(shí)物化“，光是看著就能知曉手感。
帶著”鋸齒感“的光效，盡顯干脆利落的鏡面之美↓
低調(diào)沉穩(wěn)的磨砂最難表達(dá)，但我們也做到了↓
用戶再也不用跑到實(shí)體店，就能切身體驗(yàn)到真機(jī)效果，也不用再為了“害怕失真有誤差”而猶豫退出，一點(diǎn)點(diǎn)小改變，就能很大程度提升轉(zhuǎn)化率。
二、藝術(shù)家美學(xué)，更能體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之美
光擁有技術(shù)，缺乏審美，是無(wú)法做出盡善盡美的作品。失去工藝美學(xué)的沉淀，做出來(lái)的東西只能叫東西，而不能稱之為工藝品，甚至藝術(shù)品。
在這方面，我們通過(guò)多次建模-渲染-調(diào)整，最終，把每一條流線設(shè)計(jì)做到流暢，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不放過(guò)，務(wù)必呈現(xiàn)出仿佛維納斯般的黃金比例。
再難描繪的流線設(shè)計(jì)，鏡頭的凹凸程度，都能被用戶一眼捕捉↓
注重細(xì)節(jié)，logo的立體感也不會(huì)放過(guò)，真實(shí)且不搶鏡↓
呆板而單調(diào)的展示① vs 生動(dòng)又逼真的展示②
你猜消費(fèi)者會(huì)被哪個(gè)吸引？↓
同時(shí)，3D旋轉(zhuǎn)容易導(dǎo)致模型畸變這個(gè)難點(diǎn)，也被我們突破了。
利用3D和程序的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真實(shí)的還原，每一幀都接近于自然的真實(shí)感，放大縮小，上下旋轉(zhuǎn)，都不會(huì)產(chǎn)生畸變。
我們相信，產(chǎn)品的展現(xiàn)本來(lái)就應(yīng)該是這樣，真實(shí)且看上去優(yōu)雅動(dòng)人。每一個(gè)細(xì)節(jié)都富有美感，這也更符合OPPO的品牌格調(diào)，體現(xiàn)終極美學(xué)。
三、以用戶體驗(yàn)出發(fā)，真正與用戶互動(dòng)
傳統(tǒng)的展示邏輯是以商家為中心，商家做什么，展現(xiàn)什么，用戶就只能看什么，沒(méi)有操作空間，這種種傳播模式是單向的。
而現(xiàn)在，我們將所有的信息都提供給用戶，做好各種人性化的交互，用戶可以根據(jù)自己的需求去了解，長(zhǎng)此以往，產(chǎn)品和用戶的情感聯(lián)結(jié)才能建立。
·用戶可以點(diǎn)擊到手機(jī)展示頁(yè)，根據(jù)自己的喜好隨意旋轉(zhuǎn)，查看每一個(gè)細(xì)節(jié)：插電口、按鍵、屏幕等。
·要是想重點(diǎn)看看攝像頭，只需要放大，便可以看見(jiàn)逼真的細(xì)節(jié)。
·或者是隨意切換顏色，進(jìn)行對(duì)比......
一切的一切都在為用戶服務(wù)，將單向的傳播轉(zhuǎn)換為雙向的互動(dòng)，讓用戶真正說(shuō)了算。
四、更多人機(jī)交互，體驗(yàn)?zāi)M實(shí)物操作、AR增強(qiáng)體驗(yàn)......
除了以上的交互方式之外，目前我們已經(jīng)探索出多種交互方式：
?當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)上看到這款手機(jī)，點(diǎn)擊屏幕，完成“解鎖-滑動(dòng)屏幕-查看系統(tǒng)-瀏覽APP”。做到線下一切能做到的，在這里，這款手機(jī)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，再也不是屏幕里的圖片，而是真實(shí)的使用體驗(yàn)。
?當(dāng)你看中一臺(tái)電腦，卻無(wú)法預(yù)判這臺(tái)電腦放在你家會(huì)是什么樣子，是否和桌子、環(huán)境匹配。我們通過(guò)AR增強(qiáng)技術(shù)，只需要客戶在家里掃碼，一臺(tái)電腦便會(huì)”真實(shí)“的出現(xiàn)在客戶家里，桌上，用戶在購(gòu)買前擔(dān)心不適配的猶豫再也不會(huì)出現(xiàn)......
同時(shí)，此類技術(shù)適配性極高，無(wú)論是自有平臺(tái)，如官網(wǎng)、公眾號(hào)以及自有電商，還是最有流量的主流電商平臺(tái)----京東和淘寶等，都可以適用。
五、3D高保真互動(dòng)—未來(lái)產(chǎn)品展示的剛需
特別感謝OPPO團(tuán)隊(duì)的信任和支持，作為目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多能滿足此類需求，擁有此類技術(shù)能力的公司，我們從brief到項(xiàng)目執(zhí)行上線，前后歷時(shí)1個(gè)月，極限的ddl碰撞出了極限的創(chuàng)意與技術(shù)。
目前的互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容載體、傳播方式、交互方式、參與感和互動(dòng)性上已經(jīng)多年缺乏突破。
目前廣泛使用的圖文+視頻展示方式，沒(méi)有互動(dòng)，不夠真實(shí)。而3D高保真體驗(yàn)兼具【還原真實(shí)+人機(jī)互動(dòng)】特質(zhì)，將會(huì)開(kāi)啟產(chǎn)品展示新時(shí)代，成為未來(lái)的主流。
讓我們期待一下，它后續(xù)更廣泛的應(yīng)用。
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