洞察Z世代家庭消費趨勢，Mini Bala雙11有多會玩？
伴隨著90-95后年輕爸媽當道，年輕家庭的育兒觀念、消費習慣與圈層興趣正在發生改變。這個雙11，森馬集團旗下新生母嬰品牌Mini Bala通過洞察Z世代家庭消費趨勢，與消費者建立溝通與對話，在激烈的營銷環境中成功脫穎而出。
在精準把握用戶心智后，Mini Bala以一個強互動話題、一支態度向TVC，聯動不同圈層KOL，通過構建立體傳播矩陣，傳遞了“親子陪伴，friends伙伴”的品牌理念，以精準的內容撬動消費者，推動形成全鏈路營銷閉環。
從內容到傳播戰略，Mini Bala以創新玩法搶占營銷新賽道。
以#Mini范兒，一起Fun#為傳播支點
解讀新時代親子關系
“伙伴關系”一直是Mini Bala關注的焦點。和孩子玩在一起，實現雙向成長的“陪伴式“教育，成為越來越多年輕家庭的相處模式。
l 創意層面細分人群，精準洞察情感，鏈接消費者
帶著深度的群體洞察，Mini Bala品牌TVC將敘事鏡頭對準了四組真實YOLO家庭，覆蓋潮玩、運動、藝術、旅行四大場景。每一段成長故事鮮活而飽滿，使“親子陪伴，friends伙伴”的品牌理念清晰呈現，并精準傳遞消費者。
親密的陪伴會讓父母的特質與愛好，潛移默化的投射到孩子身上。與此同時，孩子天真爛漫的想法、好奇求知的探索也會帶給新生代父母與眾不同的觸動和經歷。
-喜歡locking，所以孩子就叫鎖鎖，現在舞蹈是我們男子漢之間交流的一種方式。
-她是我的小尾巴，我們會一起收拾行李、互相拍照，有她的同行，每一次旅程都滿是期待。
-小小的他總能給我一些意外的驚喜，冒險的紅配綠，隨意的色彩拼湊，讓我看到他世界中的新鮮與不同。
-和她在一起，運動這件事就會變得更有意義。相互鼓勁，為彼此的每一次進步歡呼。
在敘事方式上，Mini Bala以每組家庭真實的相處模式展開延伸與創作，在日常片段中穿插內心獨白和觀點表達，于無形中拉近了與受眾的心理距離，達成雙向的情感溝通。
通過充滿童真的藝術風格演繹，直觀形象地展示了品牌倡導平等、尊重、雙向陪伴的觀念，同時讓消費者感受到頗有溫度的品牌態度。
l 借助KOL的輻射效應，賦能品效合一
此外，在故事短片主角的選擇上，Mini Bala合作了代表不同身份和圈層的KOL——街舞冠軍肖杰、旅行達人李曉瑩、設計達人可可、運動達人陳艷，帶來更加精準的觸達和品牌感知；另一方面，也借助了KOL強大的情感認同和號召力推動整體事件傳播的影響力。
除此之外，Mini Bala還從“陪伴”的主題出發，采訪KOL以及真實消費者對于家庭親子關系的理解，真摯的情感傳達，進一步提升了用戶對于品牌的認知感。
品牌精準洞察Z世代母嬰群體需求，無論是SS2022上海時裝周發布的三大系列新品，還是雙十一引發極大關注的品牌官方親子短片，都能看到Mini Bala一直在強調親子陪伴——讓孩子與父母一起學習，共同成長的概念。
多維度立體化傳播戰略
實現雙11營銷全鏈路閉環
好的內容需要配合恰當的傳播戰略才能引發更強的關注度，以此實現營銷價值的最大化。此次活動中，Mini Bala打通線上線下鏈路，以多元化平臺，助力活動聲量迅速破圈，成功搭建了營銷全鏈路模式。
l 有共鳴的話題，放大傳播聲量
在TVC上線前期，Mini Bala就在微博平臺上打造互動話題#Mini范兒，一起Fun#，頗具共鳴感的話題觸發UGU共創機制，調動群體的參與熱情，迅速引起了一波聲勢。截止目前，話題總曝光量達到2.5億次，討論量達到16.3萬，迸發出強大的社交張力和傳播張力。
l 線上持續發力，引爆傳播助力營銷
延續話題熱度，Mini Bala陸續推出豐富的傳播素材，發布預告片和相關預熱海報，以組合拳的形式打出首發關注度。
TVC正式上線之后，四位KOL在微博上進行了同步宣發，同時配合微博熱搜及大V發聲，引發更廣泛的人群傳播，為雙11的營銷活動成功賦能。
l 整合全網資源，實現集中爆發
美國科學家研究表明，人們91%的記憶來自于“圖像+聲音”。而電梯廣告憑借強勢的吸引力和精準的傳遞性，正在成為新的流量洼地。
Mini Bala集中覆蓋電梯媒體，通過15s TVC，高頻觸達線下受眾，輔助打開品牌流量的另一個路口。讓完整的消費鏈路，即刻的消費需求，呼之欲出。
在營銷活動——淘寶直播中，KOL紛紛參與進來，與消費者分享自己與萌娃之間的相處趣事和日常穿搭，突破了電商直播間本身濃厚的售賣氛圍，以溫暖的情感交互助力營銷。
傳播戰略的層層遞進，線上線下的打通，不僅逐漸增強品牌傳播力，同時實現了產生興趣-品牌認知-購買產品的營銷全鏈路模式，最終完成了亮眼的銷售戰績：親子系列行業銷量第一、爆款羽絨服李佳琦直播間熱銷近9萬件、女童羽絨服榮登加購榜第一！
近4年，線上母嬰市場持續保持高增長態勢，母嬰主力消費人群為90/95后。伴隨新生代家庭消費觀念的轉變，如何布局全域營銷，解鎖Z世代家庭新消費趨勢，成為品牌進一步思考的方向。
在這次雙11營銷戰中，Mini Bala選擇以深入的消費者洞察作為突圍點，從產品轉譯到傳播破圈再到營銷賦能環環相扣，搶跑“后疫情時代”煥新品牌價值的親子新賽道。
通過極具話題性的真實YOLO家庭對話等內容的呈現，全面覆蓋線上線下，搭建“親子陪伴，friends伙伴”的心智共鳴點，打造全域億萬曝光的品牌大事件，成功完成全鏈路營銷閉環，讓市場和消費者看到了Mini Bala爆發出的品牌新活力，并為行業提供了品牌營銷的新思路，關于Mini Bala品牌的美好未來，已可預見。
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