“喂”奧運(yùn)加油！科比代言之后，餓了么又放了個(gè)大招
《餓騎士歷險(xiǎn)記》
相比于往屆，里約奧運(yùn)會(huì)的觀眾們也開始懂得享受奧運(yùn)、享受比賽、享受體育。而奧運(yùn)會(huì)的目的，從來都不是讓觀眾歡呼喝彩、發(fā)微博、微信這么簡(jiǎn)單，“全民奧運(yùn)”才是奧運(yùn)會(huì)的真正意義和價(jià)值。餓了么，也給“全民奧運(yùn)”上交了一份令人滿意的Social作業(yè)。
說到這里，不少人就會(huì)有一個(gè)疑問：奧運(yùn)會(huì)最相關(guān)的品牌應(yīng)該是運(yùn)動(dòng)品，外賣跟奧運(yùn)會(huì)能有怎樣的關(guān)系？
今年7月，科比成為餓了么代言人，科比與王祖藍(lán)的王牌CP誕生，8月奧運(yùn)會(huì)餓了么也沒放過絕好營銷機(jī)遇。2016年是體育大年，不少品牌都想分一杯羹，表面上來看，科比、奧運(yùn)會(huì)跟餓了么之間看似沒有關(guān)聯(lián)的，但若究其精神層面，餓了么基因里的拼搏精神與科比的曼巴精神、與奧林匹克精神卻是十分契合的。更值得一提的是，在奧運(yùn)會(huì)開始之前，餓了么對(duì)其品牌進(jìn)行了一次全面升級(jí)，率先推出準(zhǔn)時(shí)達(dá)服務(wù)，把追求更高品質(zhì)、更快送達(dá)速度、更強(qiáng)的優(yōu)惠力度作為接下來的品牌目標(biāo)。
對(duì)餓了么來說，送的不是外賣，還有拼的能量，而餓了么的外送員餓騎士，是餓了么拼能量的傳遞者，因此，有門思考，把“喂”奧運(yùn)加油作為餓了么奧運(yùn)期間Campaign主題，并以餓騎士送外賣的經(jīng)歷與12個(gè)奧林匹克項(xiàng)目相結(jié)合， 12張創(chuàng)意海報(bào)、一支廣告創(chuàng)意Video由此而生。
籃球：瀟灑轉(zhuǎn)身過人，只為美味滿分
跨欄：障礙在所難免，都能輕松跨越
帆船：面對(duì)再大風(fēng)浪，有信念就能破浪
自行車：時(shí)刻比拼速度，更不忘時(shí)刻呵護(hù)
皮劃艇：即使風(fēng)雨阻擋，也堅(jiān)守拼的信仰
跳馬：拼速度攔不住，憑實(shí)力奪滿分
短跑： 為了更早一秒，死磕每分每秒
賽馬：快馬加鞭不下鞍，只為美味更快達(dá)
弓箭：箭一樣又快又準(zhǔn)，只是外送的標(biāo)配
體操：再高的難度系數(shù)，也不能阻止送達(dá)的路
橄欖球：全力護(hù)好每一份，不負(fù)信任每一分
接力賽：傳遞的不僅是美食，更是拼的能量
在餓了么全面提升外賣品質(zhì)和送餐體驗(yàn)的同時(shí)，這場(chǎng)奧運(yùn)Campaign使得餓了么的品牌形象得以升級(jí)，成為餓了么外賣傳奇之路的新里程。
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