全民K歌的這個H5，沒有套路卻拿捏住了用戶情緒

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舉報 2021-11

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在音樂的世界里，每個人都有獨屬于自己的回憶。

某段時光，某個人，都有著自己的音樂符號，以至于每每聽到某首歌，內心的情緒也被挑動起來。

全民k歌這次的猜歌H5就精準的抓住了用戶的痛點，成為了朋友圈刷屏級的存在。

H5鏈接：https://www.linkpro.tech/kg/01/index.html

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反套路四兩撥千斤

點開H5,“讓我猜猜你想的那首歌”，單是標題就給足了用戶心理暗示。接下來是7道氛圍感滿滿的選擇題，至于結果是什么已經不重要了。

畢竟在答題的過程中，用戶會不自覺的想起那首歌背后人、特殊的狀態、時光等等。而這樣真實的情緒，足以刺激用戶與品牌之間的黏性。不得不說，這次品牌方的創意著實冒險又real，反常規反套路，不去想最安全的創意，沒有模仿同品類爆款，走出了自己的路。

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與用戶情感共鳴

雖說也是測試類的H5，但全民k歌這次摒棄了大量的品牌植入，以及彩虹屁般的測試結果，從音樂本身出發，挖掘每首歌背后的情緒、場景，向用戶的情感靠攏。這其中，是對內容的深度洞察。

“初次遇見這首歌是什么時候？”、“什么狀態下你會想起這首歌？” 、“這首歌被你放在了哪個分組？”、“每次聽這首歌，你的心情會變得怎樣？”、“最近一次哼唱這首歌是在哪里？”、“如果將這首歌唱給某個人聽，你希望是誰？”、“初遇這首歌的那天下雨了嗎？”七個問題，每一個都是經過精挑細琢的研磨，無論是時間、場景還是人物、情緒，一個完整的故事影像早已在用戶心中搭建好。

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另外，值得強調的是，全民K歌的這個猜歌H5，并沒有調取用戶個人的K歌數據。畢竟自從打開這個H5，用戶心中或許早已有篤定的答案。其次，整個H5雖沒有很強的品牌露出，卻守住了用戶體驗，也留住了用戶的心。