助力品牌年輕化，New Balance x Noritake再聯手無縫進入Z世代夏天
害怕被定義
討厭條條框框
厭惡被貼上標簽
……
作為各大品牌最想獲取的客群，Z世代更信仰真實，也是生活里的即興一代。他們不愿被世俗的標準綁架，也不追求傳統定義的成功人生，只想以自己的方式過想要的生活。看似普通的理想，在喧囂的互聯網語境下更顯得珍貴稀有。所以當Noritake筆下的黑白小人插畫出現于世，清新簡約的風格，大面積的留白給人更多想像代入感，以一種你懂我懂的不言而喻，潛入年輕世代的心里。
在流量為王的營銷環境下，沒有明星助陣，NEW BALANCE選擇與年輕人玩在一塊的宣傳戰略，再度聯手超人氣日本畫家Noritake，出品一系列夏季LOOK，讓年輕世代自在扮演自己，恣意揮灑青春本色。
“治愈系”IP聯名
年輕世代的運動時尚就要生活化
區別于第一次合作的跑步設計靈感，全新聯乘系列更趨向于lifestyle，靈感源自多樣的夏日色彩，New Balance與Noritake希望通過綠的樹蔭，藍的波漾，銀的星光...等等，讓黑白小人躍進斑斕世界，通過相機觀景窗發現那些治愈的日常瞬間，野餐、溜狗、談場戀愛、賞夏日花火…，打造屬于年輕人獨一無二的夏日記憶，Z世代的運動時尚從此輕松走入生活化，突破運動品牌的產品壁壘，更加貼近消費者的使用場景，并且彰顯自我的隨性態度。
“治愈系”IP興趣破圈
打開年輕世代的多彩夏日
進入年輕化營銷下半場，New Balance深知走入年輕人的夏日場景中，創造更多治愈的時間與空間，方能為品牌與消費者共同締造開放式的無限可能。
借勢草莓音樂節
成為音樂愛好者的治愈音符，譜寫自在之夏
草莓音樂節是深受年輕人喜愛的線下音樂節IP，品牌精心打造治愈風滿點的主題展臺，讓Noritake全新聯乘系列以奇思妙想姿態初登場于年輕人視線。可愛的黑白小人大型雕像像消費者一樣，拿著相機捕捉音樂節上的精采瞬間，紛紛吸引年輕世代駐足打卡，體驗新品的風格魅力，實現二次聯名系列于內容輸出和空間體驗的完美相融。
借勢520節日
成為城市年輕族群的FUN肆舞臺，歡聚美好之夏
既享受孤獨也會在意人與人情感連結的年輕世代，“儀式感”是最好的情緒宣泄出口。New Balance藉著以愛為名的520節日里，在熱鬧的魔都市區開啟一場夏日祭快閃集市，打通線上線下，號召全城年輕潮人加入，用Noritake聯乘系列的夏日穿搭LOOK，打開迎接夏日的姿態，愛本色的自己、愛彼此默契的好友、愛相知相惜的另一半。產品力在節日儀式感的渲染之下，不僅是功能性、美感性的載體，更成為顧客心中品牌情緒質感飛升的利器。
“治愈系”場景種草
多渠道聯動，觸發年輕出色的夏日運動風潮
除了線下精準觸及年輕消費者群，New Balance也精準布局線上社交平臺上的種草。以微博作為話題發酵中心，#出色一夏#聚攏時尚、營銷等多個KOL為Noritake聯乘系列預熱再度聯名信息，緊密結合線下活動，不間斷與小紅書、微博、微信、抖音等KOL合作探店、穿搭等多樣化形式，進行產品的口碑發酵。其中，在抖音發起的內容共創話題#出色一夏#獲得3.3億次播放，影響力不可小覷。
品牌在種草圣地小紅書KOL類型更是細致縝密，圍繞時尚、情侶、閨密、學生、小家庭等不同穿搭關系，對產品進行多樣化的場景演繹，深深擊穿年輕圈層的夏日穿搭。#NB 出色一夏話題頁共吸引了245萬人次瀏覽。
“治愈系”品牌聯手年輕世代
雙向奔赴共創出色夏天
在整波夏季宣傳中，品牌不再仰賴單向輸出，而是通過小程序的周期性更新征集，與年輕世代一起活成出色夏天，雙向奔赴去海邊、去野餐、去音樂節、和自己相處、和喜歡的人領略夏日風情。甚至下載更多Noritake手機壁紙，讓黑白小人隨時陪伴在身。
New Balance x Noritake再度聯手無縫進入Z世代的夏天，幫助品牌深度與消費者溝通，品牌戰役不再只流于形式上的走場，而是深入生活場景，與用戶建立更深層次的情感連結，一起創造多彩的夏天，也是具備濃厚治愈感氛圍的一個夏天。
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