肯德基：會(huì)種草的餐籃
挑戰(zhàn)/目標(biāo)
快餐垃圾量爆炸式增長(zhǎng)，肯德基決定取消13種一次性包裝，推出可循環(huán)餐籃，每年將省下2000噸紙，減少20%用餐垃圾！
同時(shí)，不僅僅是炸雞快餐店，肯德基希望以一種新的角度增加更多的社會(huì)角色。
個(gè)人層面：對(duì)消費(fèi)者來說養(yǎng)成餐具回收的習(xí)慣，培養(yǎng)個(gè)人環(huán)保的意識(shí)；對(duì)餐廳員工來說增強(qiáng)個(gè)人的環(huán)保意識(shí)，愛惜餐廳物料的使用。
企業(yè)層面：減少餐廳一次性餐具的使用，減少對(duì)環(huán)境的二次污染，樹立良好的企業(yè)形象。
社會(huì)層面：呼吁更多的人關(guān)注環(huán)保問題，從自己做起，從身邊做起，一起構(gòu)建綠色城市。
創(chuàng)意
肯德基推出“這個(gè)餐籃很種草”環(huán)保項(xiàng)目，用互聯(lián)網(wǎng)的方式展現(xiàn)項(xiàng)目“專屬”草原狀況，使更多用戶可以了解真實(shí)的草原及生態(tài)修復(fù)的重要性。
執(zhí)行
消費(fèi)者只需在使用肯德基餐籃時(shí)，拿出手機(jī)掃描二維碼，累積打卡三次，就能和肯爺爺一起，在內(nèi)蒙古邊疆認(rèn)領(lǐng)種下一平米草，幫助草原生態(tài)修復(fù)。為了讓消費(fèi)者親眼看見草籽種下到生長(zhǎng)的全過程，我們和內(nèi)蒙古真實(shí)牧人一起開啟30天超長(zhǎng)直播。
同時(shí)，全國5800家肯德基門店集體參與環(huán)保行動(dòng)。在肯德基門店設(shè)置了特殊的餐籃回收機(jī)，消費(fèi)者親手投入餐籃，就能收獲來自真實(shí)牧民的感謝。
除此之外，多層次多平臺(tái)強(qiáng)化消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，吸引更多用戶參加領(lǐng)草。在肯德基的官方微博與微信公眾平臺(tái)及門店投放相關(guān)信息，讓用戶了解到“這個(gè)餐籃很種草”項(xiàng)目的目的和意義。在B站，在線直播項(xiàng)目開幕，添加草原活動(dòng)（做奶茶、套馬等）、線下門店互動(dòng)等增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知。用戶不僅可以通過草原在線直播看到自己認(rèn)領(lǐng)草地的生長(zhǎng)情況，欣賞草原風(fēng)光，還可通過系列vlog了解到更多的草原知識(shí)。
結(jié)果
項(xiàng)目開展后，消費(fèi)者積極響應(yīng)，線下主動(dòng)將循環(huán)餐籃回收，放置餐盤回收機(jī)。同時(shí)積極參加線上活動(dòng)，通過掃二維碼領(lǐng)草，觀看種草直播。
4月30日活動(dòng)開幕式，共有183萬＋用戶觀看，總曝光率為6,978萬+。
每日有大量的消費(fèi)者進(jìn)入B站的肯德基官方賬號(hào)，查看認(rèn)領(lǐng)草地的情況，并留言互動(dòng)。
B站投放的14支vlog最高瀏覽量超過5000，剩余視頻瀏覽量平均在3000-5000之間。
短短十四天，肯爺爺帶領(lǐng)消費(fèi)者種下了100萬平米草原！
肯德基從環(huán)保這一角度出發(fā)，與消費(fèi)者之前建立了聯(lián)系。
數(shù)據(jù)來源：肯德基；B站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
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