VEDETT白熊啤酒 | 全民“敢玩”，你就是VEDETT明星！
作為一個(gè)以“會(huì)玩”出圈的啤酒品牌，白熊VEDETT深受市場(chǎng)廣大年輕群體的喜愛(ài)。“有什么不敢玩”作為品牌精神，也在持續(xù)一整年的傳播中有了初步的印象。
繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“敢玩”精神的第二年，如何進(jìn)一步增強(qiáng)曝光，持續(xù)出圈；如何在穩(wěn)固現(xiàn)有粉絲的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)粉絲粘性并源源不斷吸引新的粉絲群體加入白熊，一起“敢玩”成為了2021年我們面臨的新課題。
由此，我們?yōu)槠放拼蛟臁坝惺裁床桓彝妗盫EDETT AMBASSADOR CAMPAIGN，開(kāi)啟了VEDETT開(kāi)啟有史以來(lái)最大規(guī)模的“VEDETT明星”招募
覆蓋各大圈層，“敢玩”明星登場(chǎng)
我們挖掘到超過(guò)50位來(lái)自各行各業(yè)的敢玩達(dá)人，邀請(qǐng)他們成為白熊的“敢玩明星”。其中不僅涵蓋了當(dāng)下年輕人熱愛(ài)的街舞、極限運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)等領(lǐng)域，也包含了傳統(tǒng)文化、手作、街頭&行為藝術(shù)等群體，更全面地觸及到各類圈層。
在此次的合作中，我們不僅為“敢玩明星”定制了彩色背標(biāo)的白熊啤酒，并且在深入了解他們的故事之后，拍攝相應(yīng)短片，官方收錄傳播，以更生動(dòng)有趣的方式落地敢玩精神。
消費(fèi)者掃碼瓶身即可查看他們的“敢玩”故事。
互動(dòng)平臺(tái)上線，全民“敢玩”
為更好地承載并展現(xiàn)“敢玩”明星，同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者分享自己的敢玩故事，白熊定制小程序上線。
登陸小程序，用戶即可瀏覽“敢玩”明星們的故事，同時(shí)也可以上傳自己的故事、定制專屬于自己的白熊啤酒。同時(shí)被選中的故事將成為白熊的敢玩明星，有機(jī)會(huì)被制成彩色背標(biāo)，登上酒瓶，飄洋過(guò)海遠(yuǎn)銷銷全世界。
目前已收錄大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC
傳播資源跟進(jìn)，擴(kuò)大敢玩熱度
在完成白熊“敢玩”明星的收錄之后，我們?cè)诟鞔笃脚_(tái)邀請(qǐng)KOC參與故事分享+傳播互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容全網(wǎng)覆蓋。
在B站，抖音等視頻為主流內(nèi)容的社交平臺(tái)，發(fā)布自制創(chuàng)意視頻，吸引外圍人群關(guān)注，傳播白熊啤酒“敢玩”精神
在小紅書，微信等圖片為主流內(nèi)容的社交平臺(tái)平臺(tái)，發(fā)布白熊產(chǎn)品&周邊照片，以“人傳人”模式延續(xù)“VEDETT明星定制瓶”討論度
配套SOCIAL傳播資源跟進(jìn)，各圈層渠道覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大CAMPAIGN影響力，多平臺(tái)曝光總量達(dá)到19,000,000+。
廣告媒體：微博粉絲通+朋友圈廣告，雙管齊下，精準(zhǔn)控制預(yù)算的同時(shí)達(dá)成了出色的轉(zhuǎn)化效果。
社交媒體：微信公眾號(hào)+微博大V+小紅書達(dá)人，三維加成，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在粉絲群體，實(shí)現(xiàn)話題熱度與活動(dòng)參與度的雙重提升
用眾多“敢玩”明星的真實(shí)故事，落地“有什么不敢玩”的品牌精神；
優(yōu)化互動(dòng)，激勵(lì)用戶上傳自己的故事，定制專屬白熊；
輔以各大平臺(tái)的傳播資源，獲取更大曝光；
破圈增粉的同時(shí)，也注重精耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，有效提升粉絲粘性，為白熊帶來(lái)更長(zhǎng)久的品牌吸引力。
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