最會挑代言人的老品牌，這次挑了個“假人”
你印象中成功的代言人案例有哪些？可能一下子說不上來。那么現(xiàn)在提起周潤發(fā)的代言，大多數(shù)人腦海里估計都會浮現(xiàn)出同一個畫面，以及那個和代言人姓名巧妙結(jié)合的品牌名。
這個品牌就是100年潤發(fā)。周潤發(fā)的潤發(fā)。但今天的主題不是復(fù)古。因為這個品牌仍然在不斷生長，并找到了天與空希望進行品牌升級。而在雙方的共同努力下，大家也交出了這份不同于經(jīng)典、卻依然與100年潤發(fā)氣質(zhì)相承的答卷。
說實話，在2021年再次聽到這個洗護品牌，難免會發(fā)生“它居然還在”的第一反應(yīng)！但在認(rèn)真了解過100年潤發(fā)如今的產(chǎn)品線后，還是不得不驚嘆我們國貨優(yōu)越的前瞻性和創(chuàng)新能力。早在二十多年前，100年潤發(fā)就已經(jīng)將植物潤養(yǎng)的東方養(yǎng)護智慧融入了產(chǎn)品，而直到今天，植物依然是越來越多洗護品牌的主打成分。并且，100年潤發(fā)也與時俱進地推出了無硅油配方，選用小分子植物氨基酸，配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油等多種臻萃植物精華的養(yǎng)護配方。產(chǎn)品拿到手的時候，一陣清新的植物香氣撲來，很難不令人好感倍增。
而100年潤發(fā)此次的需求，是希望通過全新代言人來升級品牌形象。
一說起100年潤發(fā)的代言人，大多數(shù)人的印象依然停留在周潤發(fā)。畢竟，代言人名字和品牌名如此契合的組合實在可遇不可求。但很多人并不知道，繼周潤發(fā)之后，劉德華、張孝全、鄧超也先后擔(dān)任過100年潤發(fā)的代言人。不難看出，這個品牌偏愛形象陽光正面的國民型藝人。
在娛樂產(chǎn)業(yè)爆棚的年代，再找一位國民偶像并非難事。但在這個代言人接連暴雷的大環(huán)境下，你無法確保任何一位完美愛豆下一秒不塌房。信息時代，賦予了每個人更大的視野和更多的機遇，但也讓一舉一動都暴露在看不見的眼睛下。
好在，信息科技的發(fā)展也讓娛樂產(chǎn)業(yè)變得更加多元。早在50年前，波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾就曾預(yù)言：在明天，每個人都可以成名15分鐘。而到了今天，就連誕生于“二次元”中的形象都可以在無處不在的媒體中被曝光與關(guān)注。那么，讓可控的虛擬形象作為品牌的代言人也未嘗不是一條防爆的途徑。
事實上，虛擬代言人早已不是新鮮事了。如今將作為后來者的100年潤發(fā)，無疑只有用更契合更鮮明的代言人形象，才能真正深入人心。
剛巧，今年剛從國風(fēng)選秀《上線吧！華彩少年》出道的翎Ling走入了我們視野。東方樣貌，古典氣質(zhì)，唱京劇，寫書法，這一切似乎與100年潤發(fā)如今想要打造的品牌形象不謀而合。并且，作為虛擬代言人，翎的日常所呈現(xiàn)的生活態(tài)度也符合Z世代對于一個熱愛中國文化的年輕女孩的想象，沒有一只鏡頭可以挖掘到崩塌的一面。隨著女性力量的崛起，翎作為一個剛?cè)岵⒛芪哪芪涞目犸S獨立女性形象，也與當(dāng)代年輕女性有著情感的共鳴。東方的，獨立的，自信的……100年潤發(fā)的品牌調(diào)性與翎的氣質(zhì)高度契合，兩者相互映襯，共同詮釋著一種獨特的“東方之美”。超越“流量”的淺層追求，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注其個性和內(nèi)涵的塑造，100年潤發(fā)與翎的這一合作，瞬間讓人有品牌“經(jīng)絡(luò)”被打通之感。
確定了翎作為代言人，接下來就是著手打造專屬于虛擬代言人的CG大片了。100年潤發(fā)倡導(dǎo)的東方植物潤養(yǎng)之道，始終堅持東方青絲與身體、氣質(zhì)一樣，都是一點一滴養(yǎng)出來的。正所謂“潤物細無聲”。因此這條由翎“出演”的TVC，同樣也將充滿東方意蘊的“潤養(yǎng)”理念貫穿始末。在東方唯美的意境中，呈現(xiàn)了一滴水珠、一位伊人和一個美好世界的故事。他們彼此相遇在一方奇幻天地間，仿佛每個使用者，與充滿植物生機的100年潤發(fā)相遇時，感受到的自然、潤養(yǎng)的力量，以及獨特的東方之美。
為了讓整條片子氛圍更加飽滿，我們更是變身古代文人雅士，廢稿無數(shù)寫就一首靈動婉約的《潤發(fā)吟》，并由作曲老師精心譜曲。經(jīng)翎的的吟唱后，仿佛又為影片增添一抹“潤色”。
有位伊人 在水一方
天地滋養(yǎng) 風(fēng)華無雙
遍尋著 山茶漫漫橙花香
自然草木精華 潤我秀發(fā)生光
群芳薈萃 生機綻放
外潤內(nèi)養(yǎng) 大美東方
東方青絲植物養(yǎng) 潤發(fā)百年自有章
在制作過程中，為了讓畫面呈現(xiàn)更加極致，我們與制作團隊和品牌方幾乎每一天都在反復(fù)推敲細節(jié)，從水珠，到花瓣，到翎的發(fā)絲、“妝容，無不精益求精，”真正做到了“細到一根頭發(fā)絲”的細致程度。既然翎已是一名出道藝人，那自然也要有娛樂圈的玩法。為了配合大片上線，在代言人官宣前，我們策劃了一場“L姓小花代言國民品牌”的懸念熱搜，成功引起了廣大飯圈年輕人的關(guān)注和猜測。虛擬代言人正式官宣后，更是引發(fā)激烈的探討。
除此之外，在抖音平臺上，代言人翎發(fā)揮“穿越”技能，發(fā)起一場名為“東方潤發(fā)殺”的魔性古風(fēng)互動，多位B站UP主也發(fā)起不同維度的自創(chuàng)視頻，由KOL到KOC，層層滲透，將個性化的東方美傳遞給更多消費者。
100年潤發(fā)的這波品牌升級戰(zhàn)役不僅是虛擬代言人的一次漂亮的亮相，更是國貨品牌的又一次華麗登場。中國風(fēng)早已不是傳統(tǒng)守舊的標(biāo)志，時尚東方美正成為當(dāng)下與未來的一種趨勢。當(dāng)我們經(jīng)歷現(xiàn)代文明所賦予的種種可能性，回顧傳統(tǒng)，回歸自然，是重塑自信的表現(xiàn)。而打破真實與虛擬的邊界，讓我們發(fā)現(xiàn)美的更多維度，也發(fā)現(xiàn)更好的自我。
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