北海牧場X羅小黑：什么樣的禮物才能體現心意呢？
事情大概是這樣的：
今年，北海牧場聯名國漫IP羅小黑，推出中秋限定聯名禮盒。時趣作為該項目的代理公司，負責從定制產品到聯名營銷的全案，并制作了一支“萌味十足”的創意短片。
我們先來欣賞下這支微縮景觀創意視頻吧：
整個視頻創意就是結合北海牧場寶石碗酸奶的原料，以「羅小黑」的主角視角，打造了多個微縮景觀的“酸奶世界”。可以看出整個視頻風格靈動、夢幻、可愛，《羅小黑戰記》配音演員-山新錄制的VO更是讓粉絲，大呼驚喜！與此同時，北海牧場官微和羅小黑官方微博聯合官宣聯名款限定禮盒及禮卡，該信息在單日內就獲得了5000W高曝光。 但有句話說：“內行看門道，外行看熱鬧”，本次創意視頻取得不錯成績的背后，是很多工作人員的創造力和執行力的輸出。通過和負責該項目的同學溝通、討論，小編才知道看似“簡單”的一個創意微縮視頻，其實從創意洞察到內容組織，再到執行傳播，都是如此的“不簡單”。
當然，這還不是全部！由于整個項目過程過于“豐富多彩”，堪比創意視頻的最終呈現，我們決定曝光制作創意視頻廣告的幕后故事，讓大家更深入了解，為拍一支微縮景觀創意視頻，廣告公司能有多拼？
廣告不是為了創意而創意，而是要想清楚當下的消費者喜歡什么、需要什么，對于消費者需求心智的深層探究，才是廣告創意的出發點。 一開始，我們了解到「北海牧場」是想在中秋場景，以主打“自然、美味”的寶石碗系列為主推產品，并選定了優質國漫IP「羅小黑」為合作對象。根據品牌需求，時趣團隊先鎖定了三個關鍵要素：“中秋”、“寶石碗”和“羅小黑”。 同時，「北海牧場」作為國內酸奶新消費品牌，其目標用戶主要為90后女性，時趣團隊在進行創意思考時，有兩個重點：一是如何通過IP形象，展現年輕女性用戶所喜歡的“萌”？二是如何以“萌”為載體，輸出品牌價值？
在經過多次頭腦風暴，創意討論之后，項目組選擇了微縮景觀的表現方式。一方面微縮景觀其實就是將“小世界”進行放大，延伸品牌想象力；并且“小世界”往往意味著小巧精美，結合二次元形象“羅小黑”的“萌”，符合當代年輕人的審美。 另一方面，微縮景觀可以將IP形象擬人化成主角，創造一個獨特的視角，并用具有童話色彩的語言風格講述品牌故事，在吸引眼球和強調產品特征上都有很大的優勢，還給人以無限的遐想空間。 圖片來自：網絡
就像是微觀藝術家-田中達也在自己的網站上說的：“應該每個人都有過這樣的想法吧，看到西藍花和歐芹聯想到一片樹林，覺得浮在水面上的樹葉像一艘小船……”
確定了“微縮景觀”的表現手法之后，下一步就需要制定畫面風格、邏輯主線、內容腳本、分鏡設計……事實上，這種建立微縮模型的拍攝技術并不新鮮；所以對于整個創意視頻的質感來講，能通過“微縮景觀”傳遞什么內容，更為重要。 時趣項目組為了從不同的角度理解“微縮景觀”的內容表達，找了很多電影素材和廣告視頻案例，發現同樣都是體現細節的畫面，但最終呈現出來內容還是會讓人覺得差別很大。
品牌影片中的微觀世界，讓人印象深刻的肯定有陳碩導演執導，2016 年火鍋餐飲品牌-小肥羊推出的《尋味之旅》，該短片場景用 138 種食材搭建而成，食如觀景，景如美味，兼具寫實和寫意 。
這支短片也顛覆了火鍋廣告的傳統，當中的布景現在來看依然讓人驚嘆，原來食物在微觀世界是如此美妙！
小米發布的影片《一平米上的世界》中也通過微距拍攝帶來了「虛與實」的新鮮觀感。前一分鐘是正片，后面則主動揭秘廣告片的幕后花絮，制造反差。
一開始，觀眾以為是拍攝大自然的炫技片，最后發現，這些景觀其實是由人工搭建制作，并使用微距拍攝，布景和后期都給產品的拍攝功能加分，大小之間的視覺對比，讓消費者發現，原來視頻是這么拍的，原來還可以這么拍。 結合品牌傳播需求，和產品作為食物的特性，時趣在創意內容上，制作了一支以“羅小黑”為主角拍攝的微縮景觀視頻。 視頻一開始就是羅小黑的獨白：“中秋節快到了，給大家準備什么禮物好呢？”，點明很多用戶面臨的節前送禮困擾。接著桃花繽紛、鮮果滿枝的果園，白桃、草莓、白葡萄構成的水果世界、水霧氤氳仙氣飄飄的酸奶河，羅小黑在唯美夢幻的仙境中一路前行，為大家尋找最好的中秋禮物……
最后的畫面停留在北海牧場x羅小黑聯名禮盒和產品的全景上，引出“自然美味 自然珍貴”這一主題。整個短片畫面風格清新唯美、萌趣生動。
一方面，把產品本身進行場景化的拆分再植入，讓用戶“超近距離”直觀地去感受產品的真材實料，滿足了「北海牧場」想在中秋場景，主推“自然、美味”的寶石碗系列產品的需求。 另一方面，進行了視角切換，先將品牌要素巧妙融入場景，再讓觀眾以第一視角去感受場景。也可以滿足「羅小黑」作為IP，人格化的升級，用IP視角講述故事，用差異化的表現手法，進一步增加用戶的品牌聯想。 另外，和其他微縮景觀創意視頻案例相比，北海牧場x羅小黑中秋聯名中，很大程度上保留了部分原動漫的要素，并邀請羅小黑的原配音-山新親自為創意視頻配音……種種“走心”的行為，激發了IP粉絲內在情感的同時，也轉移到了用戶對品牌的喜愛。
最后，“微縮景觀”創意視頻的完成程度，還取決于制作團隊，如何以普通材料建筑小型而精巧的世界？ 可能在我們看來，這支“羅小黑”這支廣告最終的呈現效果已經足夠讓人驚喜，但由于廣告制作周期的關系，從創意衍生到執行拍攝的過程中，時趣團隊還是遇到了一些困難和挑戰。 ?
短片場景設置在一個夢幻的生態世界中，為了還原真實的生態感，拍攝場景中，所有的“草地”都是時趣項目組的小姐姐們，用常見于微縮景觀中的苔蘚綠植，一點一點真實搭建的。
雖然是一支酸奶品牌的廣告短片，但是秉持著“珍惜糧食”的原則，“藝高人膽大”的時趣項目組，選擇了用自制乳膠代替大量酸奶，以假亂真！另外，拍攝所用的新鮮水果，最后也都被大家瓜分，我們的宗旨是“絕不浪費一點糧食”！
如何讓“羅小黑”更生動真實地融入短片意境，是這次拍攝最大的挑戰之一。因為不同于《羅小黑戰記》的絕對二次元，短片中的“羅小黑”其實是一系列3D版的官方手辦，有一定的角色限制性。所以，時趣項目組及拍攝團隊，在短片中運用了一些，攝影機平移和放干冰的畫面，制造“羅小黑”在云霧中航行的效果。為了達到理想的拍攝效果，一直在不停地重來。相信大多數觀眾，都一定沒有發現，短片中到底有多少個“羅小黑”的手辦？
這次北海牧場聯名國漫IP羅小黑，時趣作為代理公司，除了制作羅小黑為主角的創意微縮視頻之外，還打造了視頻套拍海報、合作《羅小黑戰記》配音演員-山新拍攝開箱vlog……北海牧場聯合羅小黑發起聯名營銷，為北海牧場帶來的不僅是產品的銷量提升，更是品牌資產的沉淀，成為塑造品牌“自然、美味、珍貴”認知的重要一部分。 最后，很多大家“習以為常”的創意視頻，背后是要花費品牌和代理機構很多創意溝通成本和制作拍攝成本的，每個項目的背后都有鮮為人知的“小故事”，但這些“小故事”也是一個創意得以面世的重要組成部分。本次案例分享，就是想通過深挖創意視頻制作的幕后故事和制作細節，以小見大，給品牌們更多不一樣的視角和啟發。
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