度小滿金融：這個(gè)夏天，讓你的生意自成一派！媒介傳播
在我們的印象里
夏天和少年這兩個(gè)詞
總是同時(shí)出現(xiàn)
不同的青春回憶搭配上未知的驚喜
你要來開個(gè)“盲盒”嗎？
夏日少年派，驚喜你來開
《夏日少年派》是由湖南衛(wèi)視打造的盲盒競技真人秀，何炅擔(dān)任主持人，每期嘉賓隨機(jī)分成兩個(gè)陣容進(jìn)行PK，以“開盲盒”的新潮形式迎接挑戰(zhàn)，用不同的組合方式呈現(xiàn)出不同的節(jié)目主題，讓嘉賓和觀眾進(jìn)入到復(fù)刻回憶、挑戰(zhàn)經(jīng)典、創(chuàng)造時(shí)刻等多種的未知空間，身臨其境的感受具有時(shí)代印記的快樂與美好。
這個(gè)夏天，讓你的生意自成一派
“獨(dú)家冠名”是一種特殊的廣告形式，為達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略，且只有一個(gè)企業(yè)冠名。度小滿金融就選擇了這種廣告形式，作為《夏日少年派》的獨(dú)家冠名品牌，露出在片頭標(biāo)板、主持人口播、貼片廣告和屏幕角標(biāo)等等，借助節(jié)目中的大量曝光提高了自身知名度。
對于“自成一派”，本邦將其理解為“有一套解決問題的方法”；而“這個(gè)夏天，讓你的生意自成一派”，是度小滿金融希望用戶們能夠在度小滿的陪伴下，不再為生意周轉(zhuǎn)用錢而煩惱，找到自己生意持續(xù)火爆的辦法。
在節(jié)目伊始，本邦圍繞著《夏日少年派》的節(jié)目IP，分析度小滿金融用戶畫像及小微商戶用錢場景，建立獨(dú)家冠名品牌與節(jié)目之間的聯(lián)系，強(qiáng)化品牌與節(jié)目黏性，進(jìn)行造勢引流，以“話題”帶動(dòng)內(nèi)容的傳播方向，打造具有討論度話題，推出了長期微博話題 #度小滿召喚夏日少年派#。
圍繞著節(jié)目本身與明星調(diào)性，借助節(jié)目中預(yù)埋“楊迪夢想去度小滿上班”的亮點(diǎn)，本邦助力打造了以楊迪為中心的事件營銷，推出#楊迪新身份#，微博熱搜話題鎖定#熱心腸的楊迪#，最大程度的調(diào)動(dòng)明星粉絲，讓品牌走進(jìn)大眾視野，同時(shí)為每一期節(jié)目產(chǎn)出精美劇照海報(bào)及傳播度廣泛的明星表情包。
同時(shí)在節(jié)目播出期間，本邦持續(xù)助力度小滿金融的品牌宣傳——小微企業(yè)主，是度小滿金融的用戶，更是他們的朋友。度小滿以手繪條漫的形式將一個(gè)個(gè)有溫度，有情懷的小微企業(yè)主、小店生意人們拉到公眾視野：暴雨中挺身而出的小店店主們；想要在35歲前擺脫大廠實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，自己創(chuàng)業(yè)學(xué)會(huì)的第一件事卻是“能省則省”的互聯(lián)網(wǎng)人... ...
這些有趣、溫暖或勵(lì)志的故事中，度小滿的身影一路陪伴他們，帶著普惠的初心，幫助小生意人實(shí)現(xiàn)夢想，體現(xiàn)了度小滿金融想為用戶創(chuàng)造美好生活的更高志向。
在此次的傳播過程中，本邦全程多維度助力度小滿金融在《夏日少年派》中的品牌宣傳及后期傳播，微博話題#度小滿召喚夏日少年派#，閱讀量5497.3萬+，討論量1.2萬+，#熱心腸的楊迪#話題閱讀量1.9億+，討論量6.8萬+，引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與討論。這份成績背后是本邦“一切以客戶為中心”的服務(wù)和“創(chuàng)意和媒介雙驅(qū)動(dòng)”的能力體現(xiàn)，今后，本邦也會(huì)堅(jiān)持以專業(yè)、專心、專注的核心理念與客戶和行業(yè)伙伴共贏。
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