湯臣杰遜x九牧王|品牌語言體系破局視覺同質化
對于服裝品牌來說終端銷售的景氣度是決定品牌企業(yè)發(fā)展的基礎
誠然，服裝行業(yè)門檻較低粗放式發(fā)展導致業(yè)內普遍同質化嚴重
消費者日益增長的消費體驗需要和品牌產品間無差別無差異的視覺感受形成了消費者在男褲選擇上的主要矛盾
九牧王| 感官重塑
順應品牌需求及行業(yè)趨勢
優(yōu)化升級視覺風格，形成差異化
以全渠道統(tǒng)一的新視覺形象獲取更好的視覺體驗
增強品牌記憶點
從而提高九牧王線上的品牌競爭力
繼續(xù)占領消費者心智
拳頭產品利用動態(tài)畫面呈現(xiàn)，實現(xiàn)媒介認知觸達
產品原料屬于抽象化概念，如何更直觀的讓消費者感知材料質感，是實現(xiàn)差異化刻畫的首要條件
不同的?核心產品采用不同的動畫素材進行表達??，讓消費者能更直觀的了解產品賣點
基于原有框架而構建的交互形式，也能另畫面呈現(xiàn)更加生動??????
?動態(tài)視覺感官疊加交互形式，另產品呈現(xiàn)更加生動
視覺上的差異呈現(xiàn)不僅能為消費者帶來最直觀的產品體驗
更能在無意間輸出品牌格調
塑造另類感官認知
九牧王| 男褲專家
專注男褲領域32年，以“六大褲文化”為核心優(yōu)勢，累計1200W人體數(shù)據(jù)
為“領跑中國男褲，成為全球褲王”而努力
新一代消費者更熱愛國民品牌，九牧王也順應時勢將英文logo變更為中文
但視覺識別符號仍是構建體系化的軸心，在強化品牌識別度之余，我們還對旗下不同的品類進行視覺耦合
通過對視覺識別元素的延伸強化品牌辨別度是建立同品類差異的第一步
通過對男士口袋的抽象表達，強調品牌的品類屬性
用品類思考，用品牌表達，基于視覺符號的延伸，在消費者心智中植入品牌認知
九牧王| 場景穿透
從消費者最熟悉的場景深化男褲專家占領認知
看見可能，致?U生活九牧王?男褲專家全球銷量領先
結合十代店U形設計塑造線上線下一體化的視覺聯(lián)動體驗
基于“男褲專家”的品牌使命和定位，新的視覺從品牌核心賣點出發(fā)，結合褲文化的6大核心優(yōu)勢
回歸品牌，打通線上線下的全渠道視覺聯(lián)動，提升品牌質感并與競品形成差異化
九牧王| 情景演繹
沒有直觀材質/成分作為視覺元素無論是品牌理念還是形象視覺上都沒有形成有力的記憶點無法與競品拉開差異化
從視覺形上形成有力的記憶點凸顯品牌理念和產品差異 讓視覺從品牌出發(fā)最終回歸品牌本身
--· 分子篇 ·--
當科技與生態(tài)發(fā)生碰撞，展現(xiàn)出別具一格的生動畫面，利用機械臂創(chuàng)意表現(xiàn)專業(yè)感，是植入品牌技術含量的第一步
任何產品都離不開對原材料的描述，比起枯燥乏味的文字，我們更在意如何生動的演繹產品的價值所在
“抽絲剝繭”常用語形容事件，但在我們眼里，也能用來形容紡織物，突破固有觀念的束縛，想人所不能想，才可以有效樹立認知
--· 面料篇 ·--
面料作為編織物的靈魂，自然也少不了具象化的刻畫
真空下的飄逸無疑是還原面料本質的最佳場景，藍色漸變背景模擬了面料在水中漂浮的場景，絲滑不膩，頃刻間愛不釋手
男士西褲最麻煩的莫過于機洗后的褶皺，作為“男褲專家”，這樣的問題自然也需要考慮
利用機械臂產生的旋渦模擬面料的洗滌過程，然后將下一幕轉移至風吹晾干
輕柔的羽毛傳達了面料材質的輕盈，平躺的皺褶在機械臂的伸展下迎風而去，這是技術創(chuàng)新所帶來的極致體驗
利用兩個鏡頭便還原了不同場景下面料的延展性，無需文字贅述，更不用善意刻畫
不同顏色的面料經過機洗后依舊嶄新如一，延展性和柔韌性同時兼具，強化“高彈面料”這一賣點屬性
這是男褲專家源于自身的技術自信，也是打消顧客疑慮的最佳呈現(xiàn)方式
情景化敘事是對產品的最佳描繪，也是對品牌實力的抽象輸出，畢竟品牌永遠站在產品身后
--· 成品篇 ·--
從面料到成品的戲劇化演繹，強調了技術和產品方面的前瞻性，同時也沒有離開“男褲專家”這一定位的闡釋
圍繞定位錨點而作的情景化描述，不僅能在無形間輸出品牌價值，也能將產品優(yōu)勢毫無保留的呈現(xiàn)在消費者面前
將品牌理念與核心優(yōu)勢視覺化突出品牌態(tài)度加強印記延展相應的視覺元素和符號從而在競品與視覺拉開差異化 新的視覺從品牌核心賣點出發(fā)結合褲文化的6大核心優(yōu)勢：6大版型、23000針、108道工序20位次熨燙、24項人工檢驗、研創(chuàng)高彈面料
以十代店終端為觸點我們將線上網點場景延伸至直播間打造多維度一體化視覺
基于男褲專家這一錨定方向利用不同元素破局視覺同質化 回歸品牌，打通線上線下的全渠道視覺聯(lián)動提升品牌質感并與競品形成差異化
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