天貓V榜：你follow那么多，不如就follow我一個
你說這個社交媒體時代，誰沒有幾個follower，誰又不是一個follower呢。
我們follow明星，follow熱點，follow新劇，follow潮流，有太多東西可以follow。
而當購物的時候，我們也不可避免地會follow各式各樣的選擇。被明星們帶貨，被博主們種草，被姐妹們安利，光是聽著選擇恐懼癥都要犯了。
我們到底該聽誰的？到底該怎么選？
以上，是我們接到天貓V榜此次brief時候的思考。
天貓V榜即將官宣代言人，如何利用代言人，打造天貓V榜“引領(lǐng)消費”“引領(lǐng)品質(zhì)生活”的消費者心智，是這次brief的核心。
那作為一個榜單，天貓V榜是如何產(chǎn)生的？它是以平臺千萬88VIP消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合商品銷量、熱度、好評、品牌力等36項數(shù)據(jù)指標，評選出入圍商品；再由88VIP中品類消費TOP1000的用戶，為入圍商品投票，最終選出品類TOP10商品上榜。
如此嚴格的篩選機制決定了天貓V榜的權(quán)威性和引領(lǐng)性。所以說，天貓V榜不僅是一個榜單，它更是一種衡量標準，一種貨品品質(zhì)和生活品質(zhì)的衡量標準。有了這個標準，購物的選擇變得簡單多了。
我們平時購物前，總會做很多功課。大到家電家具，小到一塊洗臉巾，總會花很多時間和精力去學習KOL的干貨、看博主們的紅黑榜、貨比三家精心挑選，可依然會懷疑“我買到的，真的是最好的嗎？”。而天貓V榜的出現(xiàn)，剛好解決了這些問題。與其follow那么多，不如follow V榜一個。跟著V榜買，省去購物前的學習成本；跟著V榜買，無腦購入也不會踩雷；跟著V榜買，各種價位滿足不同需求……
所以，當這樣的概念配合上代言人這件事，我們有了強有力的代言人宣言——Follow V榜，F(xiàn)ollow Me。
而在Video層面，我們需要將V榜嚴格篩選貨品的榜單機制展現(xiàn)出來。但V榜機制如此復雜，如何直觀地呈現(xiàn)出來是我們首要解決的問題。
對于消費者而言，在V榜上的每一次選擇的背后都是千萬88VIP的精挑細選，每一種需求的背后都有千萬88VIP嚴格把關(guān)。我們利用“機制人”的形式來表現(xiàn)這種篩選過程。表面上，他們就像一個個毫無感情的篩選機器，實際上卻又是人性化的，有著千萬88VIP的真實數(shù)據(jù)支持。而V榜則化身為代言人身邊的閨蜜，對于代言人們的每一個需求都倍加用心地滿足，享受更高品質(zhì)的生活。
機制人篩選現(xiàn)場
白鹿在V榜的帶領(lǐng)下全身bling bling
王子文在V榜的帶領(lǐng)下享受lady’s night
周雨彤在V榜的帶領(lǐng)下坐擁沉浸式下午茶
你，還不趕快follow起來？
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