老韓煸雞×微博 制造大型“吃瓜”現(xiàn)場，周年慶還可以這么玩
從1998年第一家韓記辣雞子在武漢大成路開張，到2017年公司啟動(dòng)集團(tuán)化運(yùn)作“老韓煸雞”品牌。消費(fèi)者迭代推動(dòng)品牌升級(jí)，無論是從品牌VI、門店SI，終端POSM，還是在老韓IP形象的打造，品牌一直埋頭梳理品牌差異化，發(fā)展品牌生命力，截止2021年，品牌在全國已有近100家門店。
（老韓煸雞品牌海報(bào)）
（“老韓”IP形象）
今年，“老韓煸雞”品牌已經(jīng)迎來23周年，如何把“從小吃到到的味道”在Z世代持續(xù)煥發(fā)生命力，獲得年輕人的喜愛，最契合微博輿論場的大型“吃瓜”現(xiàn)場已然成為最佳的造浪池。
老韓煸雞聯(lián)手新浪湖北，就武漢人特有的飲食重口味進(jìn)行發(fā)掘，發(fā)起一場#武漢人有多愛吃辣#的話題探討，武漢人吃辣愛辣的花式話題開始在江城的輿論場被廣泛探討。話題上線當(dāng)日即沖至微博本地?zé)崴寻竦?名，話題熱度可見一斑。在熱辣需求進(jìn)一步被挖掘的同時(shí)，由本地KOL、KOC帶動(dòng)的一場#武漢網(wǎng)友組團(tuán)求辣#事件開始慢慢發(fā)酵，品牌不僅帶頭吃瓜，還與吃瓜群眾產(chǎn)生深度互動(dòng)。評(píng)論撩網(wǎng)友、私信花式發(fā)券寵粉，從#武漢網(wǎng)友組團(tuán)求辣#的武漢美食達(dá)人圈層行動(dòng)，到品牌主動(dòng)關(guān)懷嗜辣族群，越來越多的網(wǎng)友聞風(fēng)而來，互動(dòng)活動(dòng)開始迅速升溫，品牌官微小編一度被熱情的求辣網(wǎng)友蜂擁圍堵。求辣-被滿足（品牌發(fā)券）-曬單”，傳播閉環(huán)就這樣在悄然間達(dá)成。話題上線3天，閱讀量已達(dá)500萬+，官微賬號(hào)粉絲快速增長。
事件熱度如何轉(zhuǎn)化為品牌營銷？老韓煸雞趁話題熱度高漲之時(shí)，在公眾號(hào)發(fā)布一篇主題為《懺悔書》的文章，以小編詼諧幽默的口吻，將事件前因后果進(jìn)行自嘲，繼而發(fā)布“23周年熱辣星球”主題營銷活動(dòng)。這一波“吃瓜吃到自己頭上”的文章引發(fā)粉絲共情，文章內(nèi)容產(chǎn)生二次發(fā)酵，從微博熱議話題到品牌營銷活動(dòng)，網(wǎng)友評(píng)論：“老韓煸雞yyds“、“真的有券，老韓煸雞這波我愛了”。
在信息爆炸、社會(huì)浮躁的時(shí)代，品牌營銷的方式有千方百種，有品牌預(yù)算的啟動(dòng)大牌明星、偶像力量帶動(dòng)品牌影響力，投放線上線下廣告、綜藝冠名或植入早已屢見不鮮。作為發(fā)展中的本土品牌，如何以小搏大，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，與粉絲玩在一起，才是品牌力增長的最佳途徑。老韓煸雞借23周年之際，聯(lián)手微博平臺(tái)，制造大型“吃瓜”現(xiàn)場，與粉絲一起狂歡，打造了一場周年慶營銷新典范。
（老韓煸雞32周年主k）
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