耀！就來(lái) Bar！KIRIN Bar BEER 夢(mèng)幻商品大賞
KIRIN Bar BEER 夢(mèng)幻商品大賞
KIRIN Bar BEER 是臺(tái)灣麒麟啤酒特別針對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)所開(kāi)發(fā)、販?zhǔn)鄣莫?dú)創(chuàng)啤酒品牌。該產(chǎn)品上市以來(lái)，憑藉著優(yōu)良的品質(zhì)及清爽的口感，深受臺(tái)灣年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。盡管如此，但因長(zhǎng)年來(lái)尚未建立明確且獨(dú)具特色的品牌形象，和缺乏投入足夠的資源于數(shù)位行銷(xiāo)來(lái)與其核心客層溝通的情況下，品牌面臨定位模糊、市場(chǎng)開(kāi)拓停滯等課題。
為了與目標(biāo)年輕族群溝通KIRIN Bar BEER的品牌精神『和朋友們一起享受簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單喝啤酒的快樂(lè)』，并搭配年度電視廣告主題，KIRIN 舉辦了全世界首屆的『KIRIN Bar BEER 夢(mèng)幻商品大賞』，得票數(shù)最高的商品，將會(huì)實(shí)際制作并贈(zèng)送給一位幸運(yùn)得獎(jiǎng)?wù)摺?strong>五項(xiàng)商品的設(shè)計(jì)將傳達(dá)『無(wú)時(shí)無(wú)刻都能與朋友們一起享受簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單喝啤酒的快樂(lè)』。
本圖為活動(dòng)進(jìn)行階段的截圖，活動(dòng)已結(jié)束。
本活動(dòng)投票期間為3周，吸引將近8,000人次參與，總投票數(shù)高達(dá)23,000票，并創(chuàng)造近2,000次的社群分享。在有限的預(yù)算下，我們運(yùn)用有效的數(shù)位溝通，成功地為該商品提升品牌知名度及傳達(dá)品牌精神。
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