鵝島IPA“口吐芬芳鵝”：鵝鵝鵝，曲項向天嗝～
風靡美國的鵝島IPA在中國市場的推廣中
卻遇到了不小的挑戰，原因在于
中國消費者對啤酒花缺乏必要的了解
“酒香不怕巷子深”
我們從中國諺語的傳統酒文化中找到靈感
以酒花香作為啤酒花教育的切入點
制作了創意戶外裝置“口吐芬芳鵝”
◎上海·新天地
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為了讓濃郁的啤酒花香氣和清爽的柑橘風味
進入更多人的感官記憶
我們將它搬到了街頭
滿墻的啤酒花搭建的戶外廣告牌
占據了街道醒目位置
特制的感應裝置可以感應行人的經過
用來觸發
滑稽又呆萌的鵝打嗝音效
通過我們定制的香氛噴霧裝置
釋放鵝島IPA獨有的
濃郁啤酒花以及柑橘香氣
同時我們每天都準備了
300杯免費的鵝島IPA
只需要輕輕掃碼
你就能把這該死又迷人的味道帶回家
對了，話題回到那只呆萌的鵝
他都快成網紅了
甚至有了一個新名字——“口吐芬芳鵝”
以及自己的表情包
社交媒體上有關這只鵝和啤酒花墻的曝光量
達到了11,895,204次
總互動量也超過了126,777人次
在線下更是吸引了超過102萬人次的拜訪
當然除了認識這只鵝
更重要的是重新認識了啤酒花
在這只鵝的社交媒體動態下
網友們都紛紛表示：
“喝了這么多年啤酒，
居然第一次知道原來啤酒花長這樣！”
認識這只口吐芬芳的鵝，
再到認識啤酒花
鵝島IPA進入了更多中國消費者的視野
甚至是舌尖
PS：誕生于芝加哥的鵝島是全球先鋒精釀啤酒品牌
Good is brewed，great is grown
鵝島堅信優質的啤酒花是帶來鵝島IPA獨特風味的根本
鵝島IPA傳承經典英式IPA風格
濃郁的啤酒花香氣伴隨清爽柑橘味
深受啤酒老饕們的青睞
六次榮獲美國啤酒節大獎
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