首個在Excel上演繹的廣告片，一個無法被復制的IDEA
天貓官方爆款清單9年，為無數消費者帶來美好體驗。
這一次，我們回到9年前，在全民共同創造的Excel表格里，讓每個消費者為最能代表他們美好生活的爆款證言，成為一支無法被復制的視頻創意。
什么是爆款？
當買到賊好用的東西，你的條件反射是什么？
——忍不住告訴身邊的人！都給我用！！！
忍不住要分享的，就是爆款。
9年前，天貓給出一張Excel爆款清單作為答案，將大促期間千萬低價好物整理成多張購物清單，幫消費者劃重點，節省購買決策時間。
今年的天貓官方爆款清單跟往年有些不一樣。在倡導共同富裕的社會大環境下，我們希望不引導消費，而是強調用爆款的生活方式，圍繞“大家都在用爆款”跟大眾進行溝通。我們從消費者發現爆款好物最原始的條件反射——“忍不住分享給他人”為創意切入點，提出“我們的生活爆美好”的概念，并以品牌最獨有的視覺符號——Excel表單為視頻的承載形式，建立品牌強印記的同時也充滿分享的快樂能量。
為什么是Excel?
因為這是一個一被提出，就只屬于天貓官方爆款清單的IDEA，無法被復制。
選擇Excel的視覺表現形式，背后其實還有品牌回歸初心的重要原因。2013年，「一個天貓小二內部流出的雙十一爆款清單」的Excel 表單在網絡上被大量轉發分享。消費者逐漸形成了「不知道買什么，就看天貓官方爆款清單」的固定心智。從此，天貓官方爆款清單變成了雙11的超級符號，是人們分享爆款的美好介質。
分享的魅力與美好，
讓我們有了這條片子，以及這句話。
“美好是，我分享的，剛好你也喜歡”
我們告訴身邊的人“太好用了”，我們把爆款清單分享給他人，如果你也喜歡我的分享，那就太美好了。
隨著鼠標點擊，進入Excel表格世界，每一項爆款好物都占據了一個單元格。當每個格子里的爆款被分享出去，“合并單元格”功能便開啟，單元格的分割線消失，不同格子里的人開始走進彼此的生活，相互傳遞，享受分享好物的美好。
閨蜜間的分享突破單元格，因為要美一起美的約定。
小小的貓罐頭，分享對了單元格被合并，貓貓就有大享受。
沖破次元壁！每個中二少年都擁有一個熱血夢。
多虧基友分享的耳機，上班路上不再無趣。
看看我的童話書，里面有關于海洋的想象。
原來她也喜歡我喜歡的。
被喜歡的明星分享，感受同一份樂趣。
大爺喊你交換一下熱愛，你喜歡吃瓜，他也喜歡打球。
在天貓爆款面前，在這張表格中，主角不再是明星，而是分享美好生活的每個人。
我們所有人都一樣，我們分享爆款，也被他人種草。明星可以分享，也可以被分享。明星張柏芝、喬欣也同樣是消費者，分享者。因為分享爆款，她們打破圈層的隔閡，也就是視頻中合并單元格的形式，她們跟所有其他人一樣相互分享爆款，讓天貓官方爆款清單成為一場全民互動。
擁有9大明星的亮點也爆了
碰到好物，忍不住分享，是每個人分享的天性，明星也不例外。當集齊9位明星，我們做了一組長圖海報，分享突破了圈層，明星和素人同框，再用10種不同的插畫風格來展現。滑動海報，來感受下分享帶來的美好樂趣與改變。
橫屏查看
繼續放大9大明星在傳播中的亮點，用他們自帶的天然流量，賦予每個明星“天貓官方情爆官”的身份，以vlog形式，做了一次私藏寶單大公開。
9大明星分KV
全民爆款的雙十一分之一
在微博，#爆美好的生活#話題閱讀量達到16億，討論量接近1000萬；#天貓官方爆款清單#話題閱讀量達到18億，討論量接近700萬，天貓爆款清單擁有了國民級的曝光熱度。
微博曝光熱度
網友自發評論
爆美好的生活符號
美好生活是什么？不僅是買到想買的爆款，而是在分享中為生活創造更多美好。
如果雙11已成為每年消費大爆發的超級信號，那么天貓官方爆款清單便以Excel為消費者的生活畫上美好的符號。爆款來自美好生活，生活過得越好，爆款就越多。希望下一個雙11，在每個追求美好生活的人的努力下，會有更多新爆款，生活依舊爆美好。
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