以為淘寶的這支廣告播反了，原來要穿上你的想象力才能看懂
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2016-08
淘寶新勢(shì)力周#上新自己#品牌廣告
如果說造物節(jié)是淘寶對(duì)自我的創(chuàng)造，一千零一夜是淘寶對(duì)自我的顛覆，那么，新勢(shì)力周，絕對(duì)是淘寶對(duì)自我的升華。
從2015年3月開始，淘寶以“新勢(shì)力周”為品牌，打造一年兩季的淘寶服飾新品發(fā)布，并希望借此塑造一個(gè)頗具儀式感的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周。
8月20日，2016淘寶秋冬新勢(shì)力周如約來襲。這一次，淘寶把主張定位在了“上新自己”，號(hào)召每個(gè)年輕人付諸行動(dòng)，通過新勢(shì)力周，穿上對(duì)自己的風(fēng)格想象，上新自己。
這支TVC的特別之處在于，整場故事通過倒序方式，記錄了一個(gè)普通女孩穿上了一件心動(dòng)已久，風(fēng)格張揚(yáng)的衣服之后，一系列的風(fēng)格奇遇。
用街頭風(fēng)#上新自己#，可以任性撒野
用搖滾風(fēng)#上新自己#，可以放肆朋克
用性感風(fēng)#上新自己#，可以惹眼撩人
用運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)#上新自己#，可以熱血釋放
用復(fù)古風(fēng)#上新自己#，可以盡情自我
在倒序的表現(xiàn)手法下，結(jié)尾讓女孩和她自己在自己家中相遇，一個(gè)自己鼓勵(lì)另一個(gè)自己大膽自信的挑選有風(fēng)格的穿扮，上新自己。
從2015春夏季開始的#放膽去#到#獨(dú)立上身#，再到今年春季的#看我#，從意識(shí)喚醒，到付諸行動(dòng)，淘寶不斷地鼓勵(lì)90后年輕人表達(dá)自我，自造風(fēng)格。
2015年春夏季 #放膽去#
2015年秋冬季 #獨(dú)立上身#
2016年春夏季 #看我#
點(diǎn)擊查看案例：淘寶新勢(shì)力周：#看我# 90后對(duì)你的告白 宣傳片
淘寶對(duì)每一個(gè)年輕人說
何必矜持，人生漫漫，當(dāng)浪則浪！
今天起，不妨穿上你對(duì)自己的想象
用風(fēng)格#上新自己#
當(dāng)新一季來臨時(shí)，你打算如何#上新自己#？
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
taobao.com 淘寶網(wǎng)
營銷機(jī)構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
taobao.com 淘寶網(wǎng)
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