華為智能體脂秤：陪你跑過人生每一程
市場洞察
愛美之心，人皆有之，當代一直以瘦為美，為了迎合時代審美，開始減肥購買體脂秤。
隨著國內經濟發展趨勢，不良的飲食習慣導致我國肥胖人口在持續增長，2020年我國肥胖人口達到了2.2億人，肥胖導致的三高嚴重危害健康，減肥的初衷改變了，更多的人是因為健康而減肥，購買的初衷也變了。
創意思考
接到華為智能體脂秤這個項目的時候，我們就在思考，這種體脂秤市面上太多了，功能都差不多，選個性價比高購買就行了。
說到價格，前有有品后有云麥還有一些小企業產品，說到品牌還有小米，實在找不出一個漂亮的理由讓我們買華為體脂秤。如果我們再用“產品說明書”的形式去和消費者溝通，很肯定地說，消費者看完后，繼續在購物平臺上挑選綜合評分排靠前的體脂秤。
后面經過激烈討論，發現團隊里差不多人手一個體脂秤，但買回來都只是拿來秤體重，其它功能基本很少使用，其他功能的使用場景不清晰。
經過我們幾番的開會深挖之后，我們從產品功能使用場景展開，發現居然可以和人生的幾個重要場景掛鉤。結合消費者當下的購買需求，我們決定給“華為智能體脂秤”寫一個人生故事，給它一個身份，進入消費者的生活中。
華為智能體脂秤，以健康陪伴者的身份，陪你跑過生命每一程！
創意路線
以回憶視角展開故事，青春期少女時期，對異性的懵懂好感，觸發少女對身材的追求，希望擁有良好的外形，容易為了追求痩的美感，而忽略健康。
華為智能體脂秤：懂你此時對美的追求，你放心追求，我為你的健康護航。
當離開校園參加工作，作為職場新人，渴望得到上司和同事的認可成為了一種壓力，導致超負荷的工作，是這個階段影響健康主要因素。
華為智能體脂秤：不必過分在乎他人眼光，調整心態，做好自己，陪你跨過挫折，用更好的狀態獲得更多的認可
事業有成，走進人生新篇章，與相愛之人組建小家，從此，華為智能體脂秤，由你一個人的健康守護者，成為了你的家庭健康守護者，陪你續寫人生新篇章。
華為智能體脂秤，以健康守護者的身份，陪你跑過人生每一程。
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